本期導(dǎo)讀：消費(fèi)者“重返實(shí)體店” 你準(zhǔn)備好了嗎,？2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜50大品牌，大咖們你上榜了嗎,？艷陽天傳媒集團(tuán)獨(dú)家呈現(xiàn)鄭州市戶外媒體投放（1-10月份）行業(yè)占比排名...........全球最聰明的5大創(chuàng)意戶外廣告牌,！“紙”上極簡(jiǎn)電影海報(bào)..........內(nèi)容不多,，精彩多多,，本期內(nèi)容小編都整理在一個(gè)圖文里啦,，圖片有點(diǎn)多,，打開閱讀時(shí)請(qǐng)耐心等待哦,！
消費(fèi)者“重返實(shí)體店” 你準(zhǔn)備好了嗎,？
埃森哲最新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者中出現(xiàn)了“重返實(shí)體店”的跡象,，未來計(jì)劃更多通過實(shí)體店進(jìn)行購物的消費(fèi)者比例從一年前的18%攀升至26%,。這一趨勢(shì)不僅發(fā)生在中國(guó),，在美國(guó)等成熟市場(chǎng)愈加明顯。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),，93%的消費(fèi)者表示實(shí)體店購物“非常方便/方便”,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)(75%)和移動(dòng)設(shè)備(61%)。因此,，盡管各渠道的購物體驗(yàn)均在改善,，但從“方便”性的角度看，實(shí)體店仍然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。
埃森哲的調(diào)查顯示,，因電商的崛起，傳統(tǒng)零售業(yè)正經(jīng)歷一輪前所未有的格局之變,。如今的消費(fèi)者已經(jīng)成為不間斷購物的顧客(non-stopconsumer),，他們使用網(wǎng)絡(luò)、出入門店,，并且通過微博,、微信等社交網(wǎng)絡(luò)保持聯(lián)系。想要吸引這些消費(fèi)者,，傳統(tǒng)零售商必須不斷變革，經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，成為“無縫零售商”,。
1、重新定位實(shí)體店
當(dāng)傳統(tǒng)零售商關(guān)店退出市場(chǎng)的新聞比比皆是時(shí),，埃森哲本次研究卻發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者重返實(shí)體店的有趣跡象,。雖然68%的調(diào)查對(duì)象表示未來購物將更多地在網(wǎng)上進(jìn)行，但是相比前一年該比例下降了8%,。
2,、深刻了解移動(dòng)大趨勢(shì)
此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)購物的熱情在不斷上漲,，且高于全球平均水平,。42%的中國(guó)受訪者表示未來計(jì)劃增加移動(dòng)購物，這一比例在美國(guó)和英國(guó)為23%,。
在埃森哲的調(diào)研中,，中國(guó)88%的受訪零售企業(yè)管理人員贊同未來五年移動(dòng)購物將盛行，但目前只有30%的零售商開通了移動(dòng)購物渠道,，這一差距意味著巨大商機(jī),。
調(diào)查表明，超過一半的中國(guó)消費(fèi)者正在使用或者迫切期待零售商店內(nèi)可以向手機(jī)推送購物券,、積分,、實(shí)時(shí)促銷和用戶評(píng)論等,，他們期望零售商在實(shí)體店內(nèi)通過移動(dòng)設(shè)備提供服務(wù)。因此,，對(duì)零售商而言,，除了開拓移動(dòng)購物渠道，移動(dòng)服務(wù)也可以成為店內(nèi)個(gè)性化營(yíng)銷的一大利器,。
3,、消除渠道壁壘
在數(shù)字化潮流的影響下，消費(fèi)者渴望不間斷地購物,。特別是對(duì)于擁有多個(gè)移動(dòng)設(shè)備的年輕一代,，隨時(shí)隨地在不同設(shè)備之間、在線上線下切換已如飲水般自然,。本次調(diào)研發(fā)現(xiàn),，如果線上或手機(jī)可以獲得某一零售商的實(shí)時(shí)庫存信息，43%的受訪消費(fèi)者會(huì)直接去附近的店鋪購買,。如果零售商有消費(fèi)者需要的商品,，但不在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，則有59%的受訪消費(fèi)者會(huì)去該零售商的在線或手機(jī)渠道購買,。
調(diào)查顯示,，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)線上線下的商品、價(jià)格和促銷的偏好展現(xiàn)出比西方成熟市場(chǎng)更為復(fù)雜的一面,。部分消費(fèi)者希望線上線下趨同,，但仍有更多消費(fèi)者喜歡在差異化的品類、價(jià)格和促銷中尋找消費(fèi)樂趣,。因此,，零售商需要一體化管理價(jià)格、品類和促銷策略,。
4,、升級(jí)配送服務(wù)
相比全球其他市場(chǎng)，大部分中國(guó)消費(fèi)者更喜歡送貨上門服務(wù),。調(diào)查顯示,，這一現(xiàn)象這不僅局限于在線或移動(dòng)購物，即便是門店購物,，很多中國(guó)消費(fèi)者也愿意送貨上門,。
相較全球消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者還期待更快的配送服務(wù),。調(diào)查顯示,，58%的中國(guó)受訪者認(rèn)為當(dāng)天送達(dá)和限時(shí)送達(dá)非常重要，明顯高于全球41%的需求比例,。
5,、個(gè)性化互動(dòng)
中國(guó)消費(fèi)者非常樂意接受個(gè)性化互動(dòng)的機(jī)會(huì),。79%的消費(fèi)者表示，只要有助于提供真正的個(gè)性化服務(wù),，他們不介意向零售商提供個(gè)人信息,。80%的消費(fèi)者表示，如果有人提供個(gè)性化的訂購/配送計(jì)劃,，他們會(huì)增加購買量,。
研究發(fā)現(xiàn)，最能夠影響消費(fèi)者購買決策的促銷方式是個(gè)性化的店內(nèi)折扣和通過電子郵件發(fā)送的優(yōu)惠券,，而通過APP進(jìn)行的個(gè)性化促銷的作用也越來越大,。因此，零售商需要與消費(fèi)者進(jìn)行多維度,、多方式地個(gè)性化互動(dòng),，才能有效促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。
6,、抓住消費(fèi)者的本質(zhì)需求
對(duì)于零售行業(yè),，如何維持并提高消費(fèi)者的忠誠度是一大挑戰(zhàn)。埃森哲調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在數(shù)字時(shí)代,，顧客忠誠度的主要?jiǎng)恿σ廊粵]變：價(jià)格合理、產(chǎn)品種類豐富,、多年積累的信任感仍是消費(fèi)者經(jīng)常光顧其最喜愛的零售店的主要原因,。信息技術(shù)有助于提升客戶忠誠度，但顯然并非其主要?jiǎng)右颉?/span>
2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜50大品牌,，大咖們你上榜了嗎？
全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand日前發(fā)布了2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜,。隨著移動(dòng)互聯(lián)的全球熱潮,，中國(guó)榜單與全球榜單的排名趨勢(shì)開始逐漸接軌。Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法是從財(cái)務(wù)分析,、品牌作用力,、以及品牌強(qiáng)度的十個(gè)指標(biāo)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值,。2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜顯示,，在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)的品牌整體表現(xiàn)非常優(yōu)異,；與此同時(shí),，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌價(jià)值也展現(xiàn)出很大潛力。
今年,，榜單上50大品牌的總價(jià)值與去年相比增長(zhǎng)22%,，創(chuàng)造了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜發(fā)布以來的最大增幅,。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起,，終止了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜由銀行和電信品牌主導(dǎo)的時(shí)代,。新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元,。
2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜名單
排名品牌名稱行業(yè)品牌價(jià)值(億元人民幣)
1.騰訊互聯(lián)網(wǎng)1534.64
2.中國(guó)移動(dòng)電信1527.90
3.阿里巴巴集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)1252.12
4.中國(guó)建設(shè)銀行金融1240.17
5.中國(guó)工商銀行金融1173.52
6.中國(guó)銀行金融850.63
7.中國(guó)平安金融805.53
8.中國(guó)人壽金融691.99
9.中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行金融644.12
10.招商銀行金融441.46
11.百度互聯(lián)網(wǎng)401.87
12.茅臺(tái)酒類321.10
13.華為信息與通信265.11
14.聯(lián)想電器244.57
15.太平洋保險(xiǎn)金融230.31
16.交通銀行金融224.24
17.浦發(fā)銀行金融169.86
18.中國(guó)民生銀行金融160.52
19.興業(yè)銀行金融122.17
20.中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)金融121.93
21.青島啤酒酒類121.71
22.周大福珠寶銷售119.45
23.五糧液酒類119.30
24.中信銀行金融104.45
25.京東互聯(lián)網(wǎng)零售93.60
26.云南白藥醫(yī)藥76.02
27.安踏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品74.42
28.海爾電器72.69
29.洋河藍(lán)色經(jīng)典酒類68.84
30.瀘州老窖酒類66.62
31.格力電器63.39
32.張?jiān)＞祁?1.03
33.中信證券金融60.11
34.新東方教育55.64
35.網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)54.62
36.美的電器47.31
37.東風(fēng)汽車汽車44.73
38.攜程互聯(lián)網(wǎng)43.35
39.中國(guó)太平金融39.20
40.中國(guó)光大銀行金融34.46
41.360互聯(lián)網(wǎng)34.37
42.伊利食品飲料33.48
43.長(zhǎng)城汽車汽車30.64
44.蒙牛食品飲料29.47
45.搜狐互聯(lián)網(wǎng)28.68
46.華夏銀行金融28.29
47.三九醫(yī)藥醫(yī)藥28.16
48.東阿阿膠保健品27.53
49.百麗國(guó)際服裝鞋類25.80
50.老鳳祥珠寶首飾24.95
鄭州市戶外媒體投放（1-10月份）行業(yè)占比排名
（數(shù)據(jù)來源：CTR分析研究）
當(dāng)廣告“魔掌”伸向餐盒
近日,，上海航空啟動(dòng)了飛機(jī)餐盒的“變臉”工作，餐盒成了廣告投放的新載體,，該廣告位面向食品,、保健品、電子產(chǎn)品,、高端定制禮品,、快消品等行業(yè)招商，指定合作數(shù)量為1.2元/個(gè),，30萬個(gè)起做,，投放價(jià)格為36萬元每天上海航空出港航班有18000座位。
看到這,，確實(shí)被企業(yè)的“聰明頭腦”所折服了,，真真把商人“無所不用其極”的“本性”發(fā)揮得淋漓盡致。你說,，在飛機(jī)上,，商家在各種高端雜志上投放廣告，在座椅的坐墊上投放廣告,，如今,，還把“魔掌”伸向了餐盒。上海航空飛機(jī)餐盒的正面是上海的地標(biāo)性建筑,，盒蓋內(nèi)是包括滬投放語童謠,、滬語猜猜猜、詞匯問答等內(nèi)容,。而企業(yè)如果投放廣告的話,，除了盒蓋正面可以投放企業(yè)形象相關(guān)的廣告內(nèi)容，盒蓋內(nèi)側(cè)可以將產(chǎn)品的相關(guān)信息相對(duì)詳細(xì)的介紹給乘客,。
這樣做,，巧妙的將廣告和我們的生活中必不可缺的一部分聯(lián)系起來了，誰讓“吃,、穿,、住、用、行”是我們最基本的生活需求呢,？上了飛機(jī),，我們可以不看那些高端的雜志，也可以忽略座椅上的那些廣告,，但是我們不能不吃飯,，尤其是當(dāng)飛機(jī)飛行較長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候。餐盒,，這種媒體優(yōu)勢(shì)渠道特殊,，宣傳范圍廣泛，而且是可移動(dòng)的宣傳平臺(tái),，飛機(jī)飛到哪里就能把品牌帶到哪里,。短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到跨地區(qū)宣傳的效果，我想大部分企業(yè)自然樂意投放廣告,。
餐盒廣告有吸引力的原因,，還在于行駛在路上的我們，沒有更多的信息來源,。比方說,，當(dāng)火車行駛在廣袤的大地上，周圍沒有村落,，手機(jī)上網(wǎng)都費(fèi)勁,，朋友圈、QQ也只能是擺設(shè)了,。這時(shí)候,，各種廣告成為了我們重要的信息來源，讓我們的旅途不再那么“空虛”,，餐盒廣告在滿足我們胃的同時(shí),，還豐富了我們的信息。在特定的環(huán)境中,，這樣的廣告是更能讓我們關(guān)注,，而且接受度和記憶度都很高，可謂是廣告到達(dá)率達(dá)百了,。
火車、飛機(jī)作為我們出行的必備工具,，在生活中扮演的角色不容小覷,。每天都有飛機(jī)起飛、火車開出,，飛機(jī)的航班已經(jīng)遍布全國(guó)多個(gè)大中城市,，火車普及的程度更高，一些縣都有了火車站,，未來相信航線,、軌道都會(huì)不斷擴(kuò)展,，而這意味著運(yùn)輸旅客的數(shù)量在增大，也就蘊(yùn)含著無窮的商機(jī),，相信廣告主定會(huì)大有可為的,，關(guān)鍵是你要摸清楚你的廣告受眾的脾性。(消息源:鷹目戶外廣告網(wǎng))
全球最聰明的5大創(chuàng)意戶外廣告牌,！
在世界各地,，有很多別出心裁、獨(dú)具一格的樓宇廣告,。這些廣告絕對(duì)是精品,，絕妙的創(chuàng)意和構(gòu)思打造了一個(gè)又一個(gè)的視覺盛宴。
1,、該廣告將女生宿舍外墻制作成日歷的樣子,，表明女性們整個(gè)三月每天都在使用Axe祛除體味產(chǎn)品，旨在表達(dá)產(chǎn)品每天都能讓女人煥然一新,，以此來宣傳他們的品牌形象和產(chǎn)品喜愛度,。
2、為了證明潘婷宣稱的“真正強(qiáng)大起來的頭發(fā)”,，三場(chǎng)長(zhǎng)發(fā)公主風(fēng)格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天,，而男性登山者則沿著三個(gè)超大型的馬尾辮攀爬到頂端。
3,、這是為好事達(dá)汽車保險(xiǎn)做的廣告,，將一部真實(shí)的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標(biāo)建筑MarinaTowers車庫的邊緣，搖搖欲墜,。如此危險(xiǎn),，還是買保險(xiǎn)吧。
4,、這是為動(dòng)力健身房做的創(chuàng)意廣告活動(dòng),，圍繞一個(gè)建筑工地，讓人們看起來,，覺得它在和人們的日常生活元素互動(dòng),。
5、印度的Anando牛奶想要增加兒童群體牛奶消費(fèi),，因此,，麥肯-埃里克森廣告公司(McCannEriksonAgency)在孟買的一座建筑物上做出了如此富有創(chuàng)意的廣告。廣告中,，由于喝牛奶,，一個(gè)孩子茁壯成長(zhǎng)，力氣大到能把這個(gè)建筑物的一部分推著往前移動(dòng)。
極簡(jiǎn)電影海報(bào)：“紙”是這樣,，就夠你玩的,！
在設(shè)計(jì)語言里，有一種巧奪天工叫繁復(fù),，近如中國(guó)的民族風(fēng)情設(shè)計(jì),，遠(yuǎn)至歐洲的洛可可設(shè)計(jì)......華麗的背后，拼的是持之以恒與獨(dú)具匠心,；有另一種嘆為觀止叫極簡(jiǎn),，洗盡鉛華之余，是創(chuàng)意者的腦洞大開,、靈感的高度精華濃縮,。
同樣是電影海報(bào)，有人啟用好萊塢式的強(qiáng)烈視覺設(shè)計(jì)與3D 渲染,，就有人反其道而行之,，自西班牙的Atipo設(shè)計(jì)工作室巧妙運(yùn)用紙張的特性，顛覆一系列經(jīng)典電影海報(bào),。
不得不嘆服創(chuàng)意人能將設(shè)計(jì)語言這般深入淺出的在紙上表現(xiàn),，也許只是細(xì)微之處的小小變動(dòng)，就在原本不具生命力的紙上鋪展開跌宕起伏的電影情節(jié),，每一件作品都寓意電影背后的動(dòng)人情節(jié)與深刻記憶點(diǎn),， 如果你自詡是觀影達(dá)人，那么考眼力的時(shí)刻到了,，看看下面的極簡(jiǎn)電影海報(bào),，你一共猜出對(duì)了幾部？(消息源：TOPYS )
本期小編就整理到這里,，我們下周再見,，祝各位度過一個(gè)愉快的周末！
| 聯(lián)系我們 |  鄭州市金水區(qū)政六街3號(hào)河南省科學(xué)技術(shù)情報(bào)中心1號(hào)樓7樓 |
| 聯(lián)系方式：0371-68830000 電子郵箱：[email protected] Copyright 2015 All Rights Reserved 版權(quán)所有 豫ICP備2021035045號(hào) |
