本期導讀：消費者“重返實體店” 你準備好了嗎,？2014最佳中國品牌價值排行榜50大品牌,，大咖們你上榜了嗎,？艷陽天傳媒集團獨家呈現(xiàn)鄭州市戶外媒體投放（1-10月份）行業(yè)占比排名...........全球最聰明的5大創(chuàng)意戶外廣告牌！“紙”上極簡電影海報..........內容不多,，精彩多多,，本期內容小編都整理在一個圖文里啦，圖片有點多,，打開閱讀時請耐心等待哦,！
消費者“重返實體店” 你準備好了嗎？
埃森哲最新的調查發(fā)現(xiàn),，消費者中出現(xiàn)了“重返實體店”的跡象,，未來計劃更多通過實體店進行購物的消費者比例從一年前的18%攀升至26%,。這一趨勢不僅發(fā)生在中國，在美國等成熟市場愈加明顯,。
調查發(fā)現(xiàn),，93%的消費者表示實體店購物“非常方便/方便”，遠遠高于網絡(75%)和移動設備(61%),。因此,，盡管各渠道的購物體驗均在改善，但從“方便”性的角度看,，實體店仍然占有絕對優(yōu)勢,。
埃森哲的調查顯示，因電商的崛起,，傳統(tǒng)零售業(yè)正經歷一輪前所未有的格局之變,。如今的消費者已經成為不間斷購物的顧客(non-stopconsumer),，他們使用網絡、出入門店,，并且通過微博,、微信等社交網絡保持聯(lián)系。想要吸引這些消費者,，傳統(tǒng)零售商必須不斷變革，經歷數字化轉型，成為“無縫零售商”,。
1、重新定位實體店
當傳統(tǒng)零售商關店退出市場的新聞比比皆是時,，埃森哲本次研究卻發(fā)現(xiàn)了消費者重返實體店的有趣跡象,。雖然68%的調查對象表示未來購物將更多地在網上進行，但是相比前一年該比例下降了8%,。
2,、深刻了解移動大趨勢
此次調研發(fā)現(xiàn)，中國消費者對移動購物的熱情在不斷上漲,，且高于全球平均水平,。42%的中國受訪者表示未來計劃增加移動購物，這一比例在美國和英國為23%,。
在埃森哲的調研中,，中國88%的受訪零售企業(yè)管理人員贊同未來五年移動購物將盛行，但目前只有30%的零售商開通了移動購物渠道,，這一差距意味著巨大商機,。
調查表明，超過一半的中國消費者正在使用或者迫切期待零售商店內可以向手機推送購物券,、積分,、實時促銷和用戶評論等,，他們期望零售商在實體店內通過移動設備提供服務。因此,，對零售商而言,，除了開拓移動購物渠道，移動服務也可以成為店內個性化營銷的一大利器,。
3,、消除渠道壁壘
在數字化潮流的影響下，消費者渴望不間斷地購物,。特別是對于擁有多個移動設備的年輕一代,，隨時隨地在不同設備之間、在線上線下切換已如飲水般自然,。本次調研發(fā)現(xiàn),，如果線上或手機可以獲得某一零售商的實時庫存信息，43%的受訪消費者會直接去附近的店鋪購買,。如果零售商有消費者需要的商品,，但不在營業(yè)時間內，則有59%的受訪消費者會去該零售商的在線或手機渠道購買,。
調查顯示,，中國的消費者對線上線下的商品、價格和促銷的偏好展現(xiàn)出比西方成熟市場更為復雜的一面,。部分消費者希望線上線下趨同,，但仍有更多消費者喜歡在差異化的品類、價格和促銷中尋找消費樂趣,。因此,，零售商需要一體化管理價格、品類和促銷策略,。
4,、升級配送服務
相比全球其他市場，大部分中國消費者更喜歡送貨上門服務,。調查顯示,，這一現(xiàn)象這不僅局限于在線或移動購物，即便是門店購物,，很多中國消費者也愿意送貨上門,。
相較全球消費者，中國消費者還期待更快的配送服務,。調查顯示,，58%的中國受訪者認為當天送達和限時送達非常重要，明顯高于全球41%的需求比例,。
5,、個性化互動
中國消費者非常樂意接受個性化互動的機會,。79%的消費者表示，只要有助于提供真正的個性化服務,，他們不介意向零售商提供個人信息,。80%的消費者表示，如果有人提供個性化的訂購/配送計劃,，他們會增加購買量,。
研究發(fā)現(xiàn)，最能夠影響消費者購買決策的促銷方式是個性化的店內折扣和通過電子郵件發(fā)送的優(yōu)惠券,，而通過APP進行的個性化促銷的作用也越來越大,。因此，零售商需要與消費者進行多維度,、多方式地個性化互動,，才能有效促進消費者的購買行為。
6,、抓住消費者的本質需求
對于零售行業(yè),，如何維持并提高消費者的忠誠度是一大挑戰(zhàn)。埃森哲調研發(fā)現(xiàn),，在數字時代,，顧客忠誠度的主要動力依然沒變：價格合理、產品種類豐富,、多年積累的信任感仍是消費者經常光顧其最喜愛的零售店的主要原因,。信息技術有助于提升客戶忠誠度，但顯然并非其主要動因,。
2014最佳中國品牌價值排行榜50大品牌，大咖們你上榜了嗎,？
全球領先的品牌咨詢機構Interbrand日前發(fā)布了2014最佳中國品牌價值排行榜,。隨著移動互聯(lián)的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢開始逐漸接軌,。Interbrand品牌價值評估方法是從財務分析,、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標,，全面衡量品牌為業(yè)務創(chuàng)造的價值,。2014最佳中國品牌價值排行榜顯示，在移動互聯(lián)的影響下,，努力擁抱互聯(lián)網的品牌整體表現(xiàn)非常優(yōu)異,；與此同時，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌價值也展現(xiàn)出很大潛力,。
今年,，榜單上50大品牌的總價值與去年相比增長22%,，創(chuàng)造了最佳中國品牌價值排行榜發(fā)布以來的最大增幅?；ヂ?lián)網品牌迅速崛起,，終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導的時代。新品牌的加入,，使行業(yè)構成日趨多元,。
2014最佳中國品牌價值排行榜名單
排名品牌名稱行業(yè)品牌價值(億元人民幣)
1.騰訊互聯(lián)網1534.64
2.中國移動電信1527.90
3.阿里巴巴集團互聯(lián)網1252.12
4.中國建設銀行金融1240.17
5.中國工商銀行金融1173.52
6.中國銀行金融850.63
7.中國平安金融805.53
8.中國人壽金融691.99
9.中國農業(yè)銀行金融644.12
10.招商銀行金融441.46
11.百度互聯(lián)網401.87
12.茅臺酒類321.10
13.華為信息與通信265.11
14.聯(lián)想電器244.57
15.太平洋保險金融230.31
16.交通銀行金融224.24
17.浦發(fā)銀行金融169.86
18.中國民生銀行金融160.52
19.興業(yè)銀行金融122.17
20.中國人民保險集團金融121.93
21.青島啤酒酒類121.71
22.周大福珠寶銷售119.45
23.五糧液酒類119.30
24.中信銀行金融104.45
25.京東互聯(lián)網零售93.60
26.云南白藥醫(yī)藥76.02
27.安踏運動產品74.42
28.海爾電器72.69
29.洋河藍色經典酒類68.84
30.瀘州老窖酒類66.62
31.格力電器63.39
32.張裕酒類61.03
33.中信證券金融60.11
34.新東方教育55.64
35.網易互聯(lián)網54.62
36.美的電器47.31
37.東風汽車汽車44.73
38.攜程互聯(lián)網43.35
39.中國太平金融39.20
40.中國光大銀行金融34.46
41.360互聯(lián)網34.37
42.伊利食品飲料33.48
43.長城汽車汽車30.64
44.蒙牛食品飲料29.47
45.搜狐互聯(lián)網28.68
46.華夏銀行金融28.29
47.三九醫(yī)藥醫(yī)藥28.16
48.東阿阿膠保健品27.53
49.百麗國際服裝鞋類25.80
50.老鳳祥珠寶首飾24.95
鄭州市戶外媒體投放（1-10月份）行業(yè)占比排名
（數據來源：CTR分析研究）
當廣告“魔掌”伸向餐盒
近日，上海航空啟動了飛機餐盒的“變臉”工作,，餐盒成了廣告投放的新載體,，該廣告位面向食品、保健品,、電子產品,、高端定制禮品、快消品等行業(yè)招商,，指定合作數量為1.2元/個,，30萬個起做，投放價格為36萬元每天上海航空出港航班有18000座位,。
看到這,，確實被企業(yè)的“聰明頭腦”所折服了，真真把商人“無所不用其極”的“本性”發(fā)揮得淋漓盡致,。你說,，在飛機上，商家在各種高端雜志上投放廣告,，在座椅的坐墊上投放廣告,，如今，還把“魔掌”伸向了餐盒,。上海航空飛機餐盒的正面是上海的地標性建筑,，盒蓋內是包括滬投放語童謠、滬語猜猜猜,、詞匯問答等內容,。而企業(yè)如果投放廣告的話，除了盒蓋正面可以投放企業(yè)形象相關的廣告內容,，盒蓋內側可以將產品的相關信息相對詳細的介紹給乘客,。
這樣做，巧妙的將廣告和我們的生活中必不可缺的一部分聯(lián)系起來了,，誰讓“吃,、穿、住,、用,、行”是我們最基本的生活需求呢,？上了飛機，我們可以不看那些高端的雜志,，也可以忽略座椅上的那些廣告,，但是我們不能不吃飯，尤其是當飛機飛行較長時間的時候,。餐盒,，這種媒體優(yōu)勢渠道特殊，宣傳范圍廣泛,，而且是可移動的宣傳平臺,，飛機飛到哪里就能把品牌帶到哪里。短時間內就能達到跨地區(qū)宣傳的效果,，我想大部分企業(yè)自然樂意投放廣告,。
餐盒廣告有吸引力的原因，還在于行駛在路上的我們,，沒有更多的信息來源,。比方說，當火車行駛在廣袤的大地上,，周圍沒有村落,，手機上網都費勁，朋友圈,、QQ也只能是擺設了,。這時候，各種廣告成為了我們重要的信息來源,，讓我們的旅途不再那么“空虛”,，餐盒廣告在滿足我們胃的同時，還豐富了我們的信息,。在特定的環(huán)境中,，這樣的廣告是更能讓我們關注，而且接受度和記憶度都很高,，可謂是廣告到達率達百了。
火車,、飛機作為我們出行的必備工具,，在生活中扮演的角色不容小覷。每天都有飛機起飛,、火車開出,，飛機的航班已經遍布全國多個大中城市，火車普及的程度更高,，一些縣都有了火車站,，未來相信航線,、軌道都會不斷擴展，而這意味著運輸旅客的數量在增大,，也就蘊含著無窮的商機,，相信廣告主定會大有可為的，關鍵是你要摸清楚你的廣告受眾的脾性,。(消息源:鷹目戶外廣告網)
全球最聰明的5大創(chuàng)意戶外廣告牌,！
在世界各地，有很多別出心裁,、獨具一格的樓宇廣告,。這些廣告絕對是精品，絕妙的創(chuàng)意和構思打造了一個又一個的視覺盛宴,。
1,、該廣告將女生宿舍外墻制作成日歷的樣子，表明女性們整個三月每天都在使用Axe祛除體味產品,，旨在表達產品每天都能讓女人煥然一新,，以此來宣傳他們的品牌形象和產品喜愛度。
2,、為了證明潘婷宣稱的“真正強大起來的頭發(fā)”,，三場長發(fā)公主風格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天，而男性登山者則沿著三個超大型的馬尾辮攀爬到頂端,。
3,、這是為好事達汽車保險做的廣告，將一部真實的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標建筑MarinaTowers車庫的邊緣,，搖搖欲墜,。如此危險，還是買保險吧,。
4,、這是為動力健身房做的創(chuàng)意廣告活動，圍繞一個建筑工地,，讓人們看起來,，覺得它在和人們的日常生活元素互動。
5,、印度的Anando牛奶想要增加兒童群體牛奶消費,，因此，麥肯-埃里克森廣告公司(McCannEriksonAgency)在孟買的一座建筑物上做出了如此富有創(chuàng)意的廣告,。廣告中,，由于喝牛奶，一個孩子茁壯成長，力氣大到能把這個建筑物的一部分推著往前移動,。
極簡電影海報：“紙”是這樣,，就夠你玩的！
在設計語言里,，有一種巧奪天工叫繁復,，近如中國的民族風情設計，遠至歐洲的洛可可設計......華麗的背后,，拼的是持之以恒與獨具匠心,；有另一種嘆為觀止叫極簡，洗盡鉛華之余,，是創(chuàng)意者的腦洞大開,、靈感的高度精華濃縮。
同樣是電影海報,，有人啟用好萊塢式的強烈視覺設計與3D 渲染,，就有人反其道而行之，自西班牙的Atipo設計工作室巧妙運用紙張的特性,，顛覆一系列經典電影海報,。
不得不嘆服創(chuàng)意人能將設計語言這般深入淺出的在紙上表現(xiàn)，也許只是細微之處的小小變動,，就在原本不具生命力的紙上鋪展開跌宕起伏的電影情節(jié),，每一件作品都寓意電影背后的動人情節(jié)與深刻記憶點， 如果你自詡是觀影達人,，那么考眼力的時刻到了,，看看下面的極簡電影海報，你一共猜出對了幾部,？(消息源：TOPYS )
本期小編就整理到這里,，我們下周再見，祝各位度過一個愉快的周末,！
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