2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大“約架”、戶外廣告的新生：結(jié)合智能手機(jī),，與消費(fèi)者互動(dòng),；?CTR全媒體廣告2014年10月分析;冰純嘉士伯：候車(chē)亭測(cè)試開(kāi)心指數(shù);日本雅虎商城：真正的50%...off,；西鐵城：讓人屏息的奢華【時(shí) 光】雨，更多精彩盡在艷陽(yáng)天傳媒周報(bào)第五期,。
2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大“約架”：第一毫無(wú)懸念
10,、雙11商標(biāo)戰(zhàn)
到底應(yīng)該是“雙十一”還是“雙11”，或者直接叫“11.11”,，本來(lái)沒(méi)有什么不同,，可隨著阿里巴巴將“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)，不同的稱(chēng)呼可就大不一樣了,。于是,，京東率先發(fā)起了對(duì)阿里巴巴的口誅筆伐，其他電商也加入其中,。當(dāng)然,，再怎么罵也改變不了既成事實(shí)。于是,，雙12到來(lái)的時(shí)候,，圍繞“貓”和“狗”的文字游戲愈演愈烈?？蓱z的貓狗,，躺著也中槍。
9,、三家運(yùn)營(yíng)商的4G
中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通歷來(lái)都在打架，而且經(jīng)常街頭武斗,，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行口水戰(zhàn)也并不少見(jiàn),。2014年是4G大發(fā)展的一年，中國(guó)移動(dòng)是竭盡全力的大干快上,，而中國(guó)聯(lián)通卻因?yàn)檫€沒(méi)有拿到LTE FDD的牌照而苦苦等待,，只能在媒體上與移動(dòng)斗嘴。一年來(lái),，真假4G的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng),，什么才是國(guó)際主流之爭(zhēng)，三模,、五模,、七模手機(jī)之爭(zhēng)，始終吵架不斷,。只是,，一個(gè)動(dòng)手，一個(gè)動(dòng)嘴，最終結(jié)果可想而知,。
8,、崔永元和方舟子
按說(shuō)，小崔與方舟子都不算是互聯(lián)網(wǎng)人物,，之所以也要位列互聯(lián)網(wǎng)斗毆,，主要還是因?yàn)閮扇说挠绊懥υ诰W(wǎng)上發(fā)揮的最為淋漓盡致，而對(duì)抗更是在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi),。崔永元對(duì)罵方舟子：說(shuō)我白癡 我也可以說(shuō)你白吃,。到底誰(shuí)是白癡并不重要，但讓我們白吃轉(zhuǎn)基因,，這個(gè)問(wèn)題卻十分的重要,。
7、萬(wàn)達(dá)與阿里巴巴
王健林和馬云也有過(guò)一億賭局,，但好像雙方都已經(jīng)以玩笑對(duì)待了,，即便如此，萬(wàn)達(dá)也感受到了來(lái)自阿里巴巴電商生態(tài)的巨大沖擊,，于是,，萬(wàn)達(dá)聯(lián)手騰訊、百度組建了“WTB”電商同盟,，發(fā)誓要在020領(lǐng)域?qū)拱⒗锞〇|們,。耐人尋味的是，WTB實(shí)際上就是“玩淘寶”的縮寫(xiě),！
6,、雷軍和董明珠
十個(gè)億的賭局有點(diǎn)心血來(lái)潮，但卻并不是兩位風(fēng)頭正勁的企業(yè)帶頭人信口開(kāi)河,。小米已經(jīng)在智能硬件方面全面布局,，還殺入了格力最擅長(zhǎng)的家電領(lǐng)域，而格力與魅族的合作顯然有給小米釜底抽薪的意思,。未來(lái),，不管是小米超過(guò)了格力，還是格力保持優(yōu)勢(shì),，兩家致力于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)都不會(huì)是失敗者,。當(dāng)然，比比張瑞敏,、柳傳志等等常青樹(shù),，在中國(guó)做人還是低調(diào)好。
5,、奇虎360與騰訊
10月16日,，最高人民法院公開(kāi)宣判360訴騰訊壟斷案駁回上訴,，維持原判,，這也宣告3Q大戰(zhàn)的最終落幕,。持續(xù)了這么些年的3G大戰(zhàn)，不管號(hào)稱(chēng)獲勝的騰訊,，還是號(hào)稱(chēng)雖敗猶榮的360,，都改變了很多，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)不再是原有的格局,。戰(zhàn)是為了和,，并不是為了擊敗對(duì)手，這在360發(fā)展史上一直是重要的策略,。
4,、小米與魅族
小米的冤家比滴滴多，而且一個(gè)比一個(gè)難纏,。9月中旬,，圍繞著“799”引發(fā)的血案爆發(fā)。借用媒體上的說(shuō)法,，魅族方面軍（魅族科技官微,、筆戈科技、副總裁李楠等）與小米方面軍（小米公司官微,、小米手機(jī)官微,、小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛等）兩股勢(shì)力殺紅了眼，一時(shí)間科技圈微博戰(zhàn)火紛飛,，根本就停不下來(lái),。這場(chǎng)戰(zhàn)斗持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，小米與魅族都上了很多頭條卻是不爭(zhēng)的事實(shí),。
3,、滴滴與快的
滴滴和快的是一對(duì)中國(guó)打車(chē)軟件市場(chǎng)的冤家，更因?yàn)槠浔澈蠓謩e有騰訊與阿里巴巴撐腰,，從年初的春節(jié)開(kāi)始到年底的雙12,，兩家公司展開(kāi)了一輪又一輪的燒錢(qián)大賽，從十幾億到幾十億,，比的不是誰(shuí)做的更好,，而是比的誰(shuí)更有錢(qián)。這樣獲得的用戶增長(zhǎng)確實(shí)不少,，但喧嘩之后仍會(huì)歸于平淡,，沒(méi)有補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)的打車(chē)軟件活躍度就迅速下滑，這個(gè)問(wèn)題不解決,，僅僅靠一次又一次的燒錢(qián)對(duì)決,，并不是解決問(wèn)題的辦法,。
2、網(wǎng)易丁磊與陌陌唐巖
網(wǎng)易是大公司,，丁磊更曾經(jīng)是中國(guó)首富,，而陌陌是剛剛上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新貴，唐巖曾經(jīng)是網(wǎng)易的高管,。于是,，在陌陌上市前夜，一場(chǎng)圍繞陌陌創(chuàng)始人的私德的口水戰(zhàn)打響,，最終陌陌如約上市,，而丁磊卻被以前的眾多老部下群起圍攻。大家好,，才是真的好,，丁磊應(yīng)該早就明白這一點(diǎn)。
1,、錘子羅永浩與王自如
智能手機(jī)到底應(yīng)該怎么去評(píng)價(jià)好壞,，整個(gè)行業(yè)一直沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而圍繞著手機(jī)評(píng)測(cè)背后的利益鏈條更是深如侯門(mén),。不過(guò),，錘子手機(jī)卻讓這一潛規(guī)則曝光在大眾視野。羅永浩與王自如做客視頻網(wǎng)站演播廳,，進(jìn)行公開(kāi)辯論,，辯論的焦點(diǎn)包括屏幕顯示、相機(jī),、手機(jī)后蓋等問(wèn)題,，時(shí)長(zhǎng)約3小時(shí)，嘴皮子上的輸贏勝敗并不重要,，重要的是這是一場(chǎng)文斗,，改變了此前網(wǎng)絡(luò)約架武斗的惡習(xí)。
打架是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式,，也是很多企業(yè)及個(gè)人崛起的重要手段,。在2014年，有人靠打架一戰(zhàn)成名,，有企業(yè)靠打架滅掉了觀戰(zhàn)的對(duì)手,，有企業(yè)拉開(kāi)了與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。從單打獨(dú)斗到群毆,，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖永遠(yuǎn)都有故事,，而2015年將會(huì)更精彩。
(消息源:百度百家)
戶外廣告的新生：結(jié)合智能手機(jī),，與消費(fèi)者互動(dòng)
或許有一天,，日常生活中出現(xiàn)在你周?chē)膹V告牌,，地鐵公交廣告等都會(huì)獲得新生，而直接出現(xiàn)在你的智能手機(jī)上,。
美國(guó)戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了管球互動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)Connect,，代表了全球戶外媒體的重大發(fā)展，并創(chuàng)造了更多消費(fèi)者和品牌連通的機(jī)會(huì),。據(jù)介紹,，Connect創(chuàng)建了戶外和移動(dòng)間的無(wú)縫集成,，推動(dòng)更深層次的品牌與消費(fèi)者互動(dòng),。通過(guò)Connect，全球CCO行人訪問(wèn)網(wǎng)站的廣告板將變身為移動(dòng)發(fā)射臺(tái),，令消費(fèi)者可以通過(guò)智能手機(jī)來(lái)訪問(wèn)廣告商的互動(dòng)內(nèi)容,。而這一問(wèn)題的難點(diǎn)在于，智能手機(jī)的屏幕太小,。
該公司已經(jīng)將此技術(shù)在幾個(gè)歐洲市場(chǎng)連續(xù)推出了,，現(xiàn)在正進(jìn)入美國(guó)的28個(gè)城市和多倫多。為了在北美市場(chǎng)開(kāi)展,，Clear Channel Outdoor 公司與紐約的廣告技術(shù)公司Blue Bite進(jìn)行了合作,。
“這只是第一步，接下來(lái)會(huì)一步步地成為一個(gè)全球化品牌”,，Suzanne Grimes的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Suzanne Grimes這樣說(shuō),。
Suzanne Grimes并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明，在美國(guó)會(huì)和哪些廣告商合作,。而在歐洲,，Clear Channel Outdoor 公司已經(jīng)和麥當(dāng)勞、李維斯,、谷歌等建立了合作關(guān)系,。
戶外廣告這幾年也有了飛速的發(fā)展，這項(xiàng)創(chuàng)新也使戶外廣告的數(shù)字化進(jìn)程更向前邁了一步,，Suzanne Grimes調(diào)侃說(shuō)：“如果你在五年前和我談生意,，我可能只能賣(mài)給你一塊廣告板”。
CTR全媒體廣告2014年10月分析
CTR媒介智訊的最新研究顯示,，2014年10月中國(guó)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.5%,。其中，傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比下降4.4%,。
2014年10月份,，電視廣告刊例花費(fèi)和刊例花費(fèi)分別同比下降4%、13%,，均是今年以來(lái)最大的同比降幅,。省級(jí)衛(wèi)視的刊例花費(fèi)同比微增2%,，是唯一增長(zhǎng)的電視級(jí)別。各級(jí)別的電視頻道都同比縮減廣告時(shí)長(zhǎng),，中央臺(tái)的縮減主要集中在3套和8套,。新聞時(shí)事節(jié)目在中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮減接近2成；電視劇的廣告時(shí)長(zhǎng)在中央臺(tái)同比下降19%,，但在省級(jí)衛(wèi)視則翻倍增長(zhǎng),。
電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)增速?gòu)?月開(kāi)始放緩，10月同比增長(zhǎng)7%,。本月的廣告時(shí)長(zhǎng)則是同比下降了7%,。花費(fèi)前五行業(yè)中,，仍是僅有金融業(yè)的花費(fèi)同比下降（17%）,，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)建筑工程行業(yè),、交通分別同比增長(zhǎng)9%,、6%、23%,，分列花費(fèi)前三,。
報(bào)紙廣告連續(xù)三個(gè)月的刊例花費(fèi)同比降幅在2成左右，廣告面積本月同比減少22%,。前五行業(yè)的刊例花費(fèi)較上月都有所減少,；同比來(lái)看房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)花費(fèi)再次減少3成，郵電通訊行業(yè)則以2成的增長(zhǎng)進(jìn)入第5位,。
雜志廣告面臨出版周期延長(zhǎng),、版式減小等情況，廣告面積同比減少22%,。前五行業(yè)的刊例花費(fèi)同比都在下降,，排名首位的化妝品/浴室用品同比減少了14%。
傳統(tǒng)戶外廣告面積穩(wěn)定,，刊例花費(fèi)保持同比較快增長(zhǎng),。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)是投放主力，同比增加4成的花費(fèi),。
商務(wù)樓宇視頻廣告的投放中,，飲料、交通的刊例花費(fèi)同比大幅增長(zhǎng),，瀞度,、華晨寶馬分別領(lǐng)銜各自行業(yè)的投放；郵電通訊行業(yè)較9月份保持穩(wěn)定增幅,，58同城,、三星是行業(yè)投放的領(lǐng)頭羊,。
影院視頻廣告的花費(fèi)同比翻倍，交通,、郵電通訊,、娛樂(lè)及休閑三大行業(yè)的貢獻(xiàn)最大，東風(fēng)本田,、克萊斯勒,、東風(fēng)雪鐵龍是交通投放前三甲。
(數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介動(dòng)量 )
冰純嘉士伯：候車(chē)亭測(cè)試開(kāi)心指數(shù)
“成都開(kāi)心指數(shù)50.5%,、廣州開(kāi)心指數(shù)51%,、西安開(kāi)心指數(shù)53.7%、昆明開(kāi)心指數(shù)54.8%……你的開(kāi)心指數(shù)是多少,？”這不是有關(guān)心理問(wèn)題的高難度測(cè)試,，也不是某調(diào)查公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，這些“開(kāi)心指數(shù)”來(lái)自冰純嘉士伯的“開(kāi)心候車(chē)亭”——在公交車(chē)站設(shè)置開(kāi)心測(cè)試牌,，“開(kāi)不開(kāi)心，請(qǐng)按手印”,。
交候車(chē)亭并不陌生,，站牌式的廣告也不罕見(jiàn)，但互動(dòng)式的公交站牌,，尤其是用以測(cè)試“開(kāi)心指數(shù)”的候車(chē)亭卻幾乎沒(méi)有,。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂(lè)觀、開(kāi)心的情緒啟發(fā),，推出了全國(guó)第一個(gè)互動(dòng)式候車(chē)亭——“開(kāi)心候車(chē)亭”,，以測(cè)試城市開(kāi)心指數(shù)，并提醒人們時(shí)刻保持開(kāi)心心情——開(kāi)心的人按下“開(kāi)心”的笑臉圖示,，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開(kāi)心的人數(shù)又增加了一個(gè),；不開(kāi)心的人按下“不開(kāi)心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的貼心提示,，即使無(wú)法立即釋?xiě)?，心情頓時(shí)也輕松不少。這種測(cè)試簡(jiǎn)單,、新鮮好玩,、尤其是還能消磨等車(chē)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)幾乎被所有人接受。
開(kāi)心候車(chē)亭是冰純嘉士伯“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”的續(xù)章,。作為目前社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕一代,，時(shí)常承受著較大的工作壓力，情緒難免會(huì)有消極低沉的時(shí)候,。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品,，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康,，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂(lè)”哲學(xué)——丹麥?zhǔn)侨澜缧腋Ｖ笖?shù)最高的國(guó)家。冰純嘉士伯以“不準(zhǔn)不開(kāi)心”為口號(hào),，引導(dǎo)年輕人主動(dòng)掌控自己的快樂(lè),，以樂(lè)觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力,。
冰純嘉士伯發(fā)布的“開(kāi)心指數(shù)”,、“開(kāi)心資產(chǎn)”、“開(kāi)心測(cè)試”等一系列的“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”,，力圖使得年輕人能夠感受到快樂(lè)感召,；成功地讓都市人意識(shí)到精神健康的重要性。在“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)”的推廣已充分吸引其目標(biāo)消費(fèi)者的前提下,，“開(kāi)心候車(chē)亭”在全國(guó)多個(gè)城市展開(kāi),，配合著全方位多渠道的宣傳，進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康,，與此同時(shí),，冰純嘉士伯開(kāi)心的品牌形象也被目標(biāo)消費(fèi)者自發(fā)銘記于心。
(消息源:媒介360)
日本雅虎商城：真正的50%...off
逢年過(guò)節(jié),，各大百貨商場(chǎng)的促銷(xiāo)總能把人搞得眼花繚亂,。等到你頭腦一熱買(mǎi)走一堆，回家把賬細(xì)細(xì)一算,，才發(fā)現(xiàn)被商家的大動(dòng)作給忽悠了,，打折后并沒(méi)比原價(jià)便宜多少。相比起來(lái),，日本雅虎商城就太實(shí)在了,，直接“5折”！
等等,，別誤會(huì),，你休想用一半的價(jià)格拿走商品——價(jià)格不變，商品少一半,！一半的西裝,，一半的自行車(chē)，僅有頭部的吸塵器……除了模特還比較正經(jīng)以外,，你確定你不是在逗我玩嗎,？
聰明人該看出來(lái)了，還是噱頭——為了給雅虎商城的15周年造勢(shì),。但也不完全是炒作,。這些“半成品”線上有賣(mài)。會(huì)有人傻到用原價(jià)買(mǎi)一半的商品嗎？別說(shuō),，真有,，還很多。線上銷(xiāo)售量大增呢,。(消息源：TOPYS )
西鐵城：讓人屏息的奢華【時(shí) 光】雨
宇宙源起于一場(chǎng)大爆炸,。此后的億萬(wàn)年里，時(shí)光前行,，不囿晝夜,。
基于這一靈感，日本手表制造商西鐵城CITIZEN聯(lián)合巴黎建筑事務(wù)所DGT,，在2014年米蘭設(shè)計(jì)周上設(shè)計(jì)了「Light is Time」的裝置藝術(shù),，以此向時(shí)間致敬。
在黑色的密閉空間里,，6萬(wàn)5千支表芯用黑線懸掛,，如傾瀉的金色雨滴靜止于空中，靜謐而強(qiáng)大,。當(dāng)人們置身其中,，仿佛真的時(shí)間靜止了，一束追光打到金色的表芯上,，光影之中,，用于展示的西鐵城手表和一支懷表仍在繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，一靜一動(dòng)之間,，時(shí)間也有了魔力。
這個(gè)世界級(jí)的藝術(shù)展吸引了來(lái)自160多個(gè)國(guó)家,、超過(guò)32萬(wàn)的參觀者,，上世紀(jì)20年代的懷表和最新的模型均在此展覽，更多的人了解了西鐵城的起源和創(chuàng)新精神,，對(duì)于西鐵城來(lái)說(shuō),，這是他們?nèi)蚱放仆茝V、強(qiáng)化頂級(jí)制表品牌的絕好機(jī)會(huì),。(消息源：TOPYS )
本期小編就整理到這里,，我們下周再見(jiàn)，祝各位度過(guò)一個(gè)愉快的周末,！
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