2014年中國互聯網十大“約架”,、戶外廣告的新生：結合智能手機,，與消費者互動,；?CTR全媒體廣告2014年10月分析;冰純嘉士伯：候車亭測試開心指數;日本雅虎商城：真正的50%...off,；西鐵城：讓人屏息的奢華【時 光】雨，更多精彩盡在艷陽天傳媒周報第五期,。
2014年中國互聯網十大“約架”：第一毫無懸念
10,、雙11商標戰(zhàn)
到底應該是“雙十一”還是“雙11”，或者直接叫“11.11”,，本來沒有什么不同,，可隨著阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標，不同的稱呼可就大不一樣了。于是,，京東率先發(fā)起了對阿里巴巴的口誅筆伐,，其他電商也加入其中。當然,，再怎么罵也改變不了既成事實,。于是，雙12到來的時候,，圍繞“貓”和“狗”的文字游戲愈演愈烈,。可憐的貓狗,，躺著也中槍,。
9、三家運營商的4G
中國移動,、中國電信和中國聯通歷來都在打架,，而且經常街頭武斗,，在互聯網上進行口水戰(zhàn)也并不少見,。2014年是4G大發(fā)展的一年，中國移動是竭盡全力的大干快上,，而中國聯通卻因為還沒有拿到LTE FDD的牌照而苦苦等待,，只能在媒體上與移動斗嘴。一年來,，真假4G的標準之爭,，什么才是國際主流之爭，三模,、五模,、七模手機之爭，始終吵架不斷,。只是,，一個動手，一個動嘴,，最終結果可想而知,。
8、崔永元和方舟子
按說,，小崔與方舟子都不算是互聯網人物,，之所以也要位列互聯網斗毆，主要還是因為兩人的影響力在網上發(fā)揮的最為淋漓盡致,，而對抗更是在網絡上展開,。崔永元對罵方舟子：說我白癡 我也可以說你白吃。到底誰是白癡并不重要,，但讓我們白吃轉基因,，這個問題卻十分的重要,。
7、萬達與阿里巴巴
王健林和馬云也有過一億賭局,，但好像雙方都已經以玩笑對待了,，即便如此，萬達也感受到了來自阿里巴巴電商生態(tài)的巨大沖擊,，于是,，萬達聯手騰訊、百度組建了“WTB”電商同盟,，發(fā)誓要在020領域對抗阿里京東們,。耐人尋味的是，WTB實際上就是“玩淘寶”的縮寫,！
6,、雷軍和董明珠
十個億的賭局有點心血來潮，但卻并不是兩位風頭正勁的企業(yè)帶頭人信口開河,。小米已經在智能硬件方面全面布局,，還殺入了格力最擅長的家電領域，而格力與魅族的合作顯然有給小米釜底抽薪的意思,。未來,，不管是小米超過了格力，還是格力保持優(yōu)勢,，兩家致力于創(chuàng)新轉型的企業(yè)都不會是失敗者,。當然，比比張瑞敏,、柳傳志等等常青樹,，在中國做人還是低調好。
5,、奇虎360與騰訊
10月16日,，最高人民法院公開宣判360訴騰訊壟斷案駁回上訴，維持原判,，這也宣告3Q大戰(zhàn)的最終落幕,。持續(xù)了這么些年的3G大戰(zhàn)，不管號稱獲勝的騰訊,，還是號稱雖敗猶榮的360,，都改變了很多，而中國的互聯網也已經不再是原有的格局,。戰(zhàn)是為了和,，并不是為了擊敗對手，這在360發(fā)展史上一直是重要的策略。
4,、小米與魅族
小米的冤家比滴滴多,，而且一個比一個難纏。9月中旬,，圍繞著“799”引發(fā)的血案爆發(fā),。借用媒體上的說法，魅族方面軍（魅族科技官微,、筆戈科技,、副總裁李楠等）與小米方面軍（小米公司官微、小米手機官微,、小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛等）兩股勢力殺紅了眼,，一時間科技圈微博戰(zhàn)火紛飛，根本就停不下來,。這場戰(zhàn)斗持續(xù)時間很長,，小米與魅族都上了很多頭條卻是不爭的事實。
3,、滴滴與快的
滴滴和快的是一對中國打車軟件市場的冤家,，更因為其背后分別有騰訊與阿里巴巴撐腰，從年初的春節(jié)開始到年底的雙12,，兩家公司展開了一輪又一輪的燒錢大賽,，從十幾億到幾十億，比的不是誰做的更好,，而是比的誰更有錢。這樣獲得的用戶增長確實不少,，但喧嘩之后仍會歸于平淡,，沒有補貼獎勵的打車軟件活躍度就迅速下滑，這個問題不解決,，僅僅靠一次又一次的燒錢對決,，并不是解決問題的辦法。
2,、網易丁磊與陌陌唐巖
網易是大公司,，丁磊更曾經是中國首富，而陌陌是剛剛上市的中國互聯網新貴,，唐巖曾經是網易的高管,。于是，在陌陌上市前夜,，一場圍繞陌陌創(chuàng)始人的私德的口水戰(zhàn)打響,，最終陌陌如約上市，而丁磊卻被以前的眾多老部下群起圍攻。大家好,，才是真的好,，丁磊應該早就明白這一點。
1,、錘子羅永浩與王自如
智能手機到底應該怎么去評價好壞,，整個行業(yè)一直沒有統(tǒng)一的標準，而圍繞著手機評測背后的利益鏈條更是深如侯門,。不過,，錘子手機卻讓這一潛規(guī)則曝光在大眾視野。羅永浩與王自如做客視頻網站演播廳,，進行公開辯論,，辯論的焦點包括屏幕顯示、相機,、手機后蓋等問題,，時長約3小時，嘴皮子上的輸贏勝敗并不重要,，重要的是這是一場文斗,，改變了此前網絡約架武斗的惡習。
打架是互聯網企業(yè)的一種營銷模式,，也是很多企業(yè)及個人崛起的重要手段,。在2014年，有人靠打架一戰(zhàn)成名,，有企業(yè)靠打架滅掉了觀戰(zhàn)的對手,，有企業(yè)拉開了與直接競爭對手的距離。從單打獨斗到群毆,，中國的互聯網江湖永遠都有故事,，而2015年將會更精彩。
(消息源:百度百家)
戶外廣告的新生：結合智能手機,，與消費者互動
或許有一天,，日常生活中出現在你周圍的廣告牌，地鐵公交廣告等都會獲得新生,，而直接出現在你的智能手機上,。
美國戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了管球互動移動廣告平臺Connect，代表了全球戶外媒體的重大發(fā)展,，并創(chuàng)造了更多消費者和品牌連通的機會,。據介紹，Connect創(chuàng)建了戶外和移動間的無縫集成,，推動更深層次的品牌與消費者互動,。通過Connect,，全球CCO行人訪問網站的廣告板將變身為移動發(fā)射臺，令消費者可以通過智能手機來訪問廣告商的互動內容,。而這一問題的難點在于,，智能手機的屏幕太小。
該公司已經將此技術在幾個歐洲市場連續(xù)推出了,，現在正進入美國的28個城市和多倫多,。為了在北美市場開展，Clear Channel Outdoor 公司與紐約的廣告技術公司Blue Bite進行了合作,。
“這只是第一步,，接下來會一步步地成為一個全球化品牌”，Suzanne Grimes的總裁兼首席運營官Suzanne Grimes這樣說,。
Suzanne Grimes并沒有詳細說明,，在美國會和哪些廣告商合作。而在歐洲,，Clear Channel Outdoor 公司已經和麥當勞,、李維斯、谷歌等建立了合作關系,。
戶外廣告這幾年也有了飛速的發(fā)展,，這項創(chuàng)新也使戶外廣告的數字化進程更向前邁了一步，Suzanne Grimes調侃說：“如果你在五年前和我談生意,，我可能只能賣給你一塊廣告板”,。
CTR全媒體廣告2014年10月分析
CTR媒介智訊的最新研究顯示，2014年10月中國廣告市場同比增長2.5%,。其中,，傳統(tǒng)媒體的廣告花費同比下降4.4%。
2014年10月份,，電視廣告刊例花費和刊例花費分別同比下降4%,、13%，均是今年以來最大的同比降幅,。省級衛(wèi)視的刊例花費同比微增2%，是唯一增長的電視級別,。各級別的電視頻道都同比縮減廣告時長,，中央臺的縮減主要集中在3套和8套。新聞時事節(jié)目在中央臺和省級衛(wèi)視的廣告時長同比縮減接近2成,；電視劇的廣告時長在中央臺同比下降19%,，但在省級衛(wèi)視則翻倍增長。
電臺廣告刊例花費增速從9月開始放緩,，10月同比增長7%,。本月的廣告時長則是同比下降了7%,。花費前五行業(yè)中,，仍是僅有金融業(yè)的花費同比下降（17%）,，商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產建筑工程行業(yè),、交通分別同比增長9%,、6%、23%,，分列花費前三,。
報紙廣告連續(xù)三個月的刊例花費同比降幅在2成左右，廣告面積本月同比減少22%,。前五行業(yè)的刊例花費較上月都有所減少,；同比來看房地產/建筑工程行業(yè)花費再次減少3成，郵電通訊行業(yè)則以2成的增長進入第5位,。
雜志廣告面臨出版周期延長,、版式減小等情況，廣告面積同比減少22%,。前五行業(yè)的刊例花費同比都在下降,，排名首位的化妝品/浴室用品同比減少了14%。
傳統(tǒng)戶外廣告面積穩(wěn)定,，刊例花費保持同比較快增長,。房地產/建筑工程行業(yè)是投放主力，同比增加4成的花費,。
商務樓宇視頻廣告的投放中,，飲料、交通的刊例花費同比大幅增長,，瀞度,、華晨寶馬分別領銜各自行業(yè)的投放；郵電通訊行業(yè)較9月份保持穩(wěn)定增幅,，58同城,、三星是行業(yè)投放的領頭羊。
影院視頻廣告的花費同比翻倍,，交通,、郵電通訊、娛樂及休閑三大行業(yè)的貢獻最大,，東風本田,、克萊斯勒、東風雪鐵龍是交通投放前三甲,。
(數據來源：CTR媒介動量 )
冰純嘉士伯：候車亭測試開心指數
“成都開心指數50.5%,、廣州開心指數51%,、西安開心指數53.7%、昆明開心指數54.8%……你的開心指數是多少,？”這不是有關心理問題的高難度測試,，也不是某調查公司的調研數據，這些“開心指數”來自冰純嘉士伯的“開心候車亭”——在公交車站設置開心測試牌,，“開不開心,，請按手印”。
交候車亭并不陌生,，站牌式的廣告也不罕見,，但互動式的公交站牌，尤其是用以測試“開心指數”的候車亭卻幾乎沒有,。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂觀,、開心的情緒啟發(fā)，推出了全國第一個互動式候車亭——“開心候車亭”,，以測試城市開心指數,，并提醒人們時刻保持開心心情——開心的人按下“開心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開心的人數又增加了一個,；不開心的人按下“不開心”的哭喪臉,，便看到了“不準不開心”的貼心提示，即使無法立即釋懷,，心情頓時也輕松不少,。這種測試簡單、新鮮好玩,、尤其是還能消磨等車時間的運動幾乎被所有人接受,。
開心候車亭是冰純嘉士伯“開心運動”的續(xù)章。作為目前社會中堅力量的年輕一代,，時常承受著較大的工作壓力,，情緒難免會有消極低沉的時候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產品,，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康,，而這種關注正源自于丹麥的“快樂”哲學——丹麥是全世界幸福指數最高的國家。冰純嘉士伯以“不準不開心”為口號,，引導年輕人主動掌控自己的快樂,，以樂觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力,。
冰純嘉士伯發(fā)布的“開心指數”、“開心資產”,、“開心測試”等一系列的“開心運動”,，力圖使得年輕人能夠感受到快樂感召,；成功地讓都市人意識到精神健康的重要性。在“開心運動”的推廣已充分吸引其目標消費者的前提下,，“開心候車亭”在全國多個城市展開,，配合著全方位多渠道的宣傳，進一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康,，與此同時,，冰純嘉士伯開心的品牌形象也被目標消費者自發(fā)銘記于心。
(消息源:媒介360)
日本雅虎商城：真正的50%...off
逢年過節(jié),，各大百貨商場的促銷總能把人搞得眼花繚亂,。等到你頭腦一熱買走一堆，回家把賬細細一算,，才發(fā)現被商家的大動作給忽悠了,，打折后并沒比原價便宜多少。相比起來,，日本雅虎商城就太實在了,，直接“5折”！
等等,，別誤會,，你休想用一半的價格拿走商品——價格不變，商品少一半,！一半的西裝,，一半的自行車，僅有頭部的吸塵器……除了模特還比較正經以外,，你確定你不是在逗我玩嗎,？
聰明人該看出來了，還是噱頭——為了給雅虎商城的15周年造勢,。但也不完全是炒作,。這些“半成品”線上有賣。會有人傻到用原價買一半的商品嗎,？別說,，真有，還很多,。線上銷售量大增呢,。(消息源：TOPYS )
西鐵城：讓人屏息的奢華【時 光】雨
宇宙源起于一場大爆炸。此后的億萬年里,，時光前行,，不囿晝夜。
基于這一靈感,，日本手表制造商西鐵城CITIZEN聯合巴黎建筑事務所DGT,，在2014年米蘭設計周上設計了「Light is Time」的裝置藝術,，以此向時間致敬。
在黑色的密閉空間里,，6萬5千支表芯用黑線懸掛,，如傾瀉的金色雨滴靜止于空中，靜謐而強大,。當人們置身其中,，仿佛真的時間靜止了，一束追光打到金色的表芯上,，光影之中,，用于展示的西鐵城手表和一支懷表仍在繼續(xù)轉動，一靜一動之間,，時間也有了魔力,。
這個世界級的藝術展吸引了來自160多個國家、超過32萬的參觀者,，上世紀20年代的懷表和最新的模型均在此展覽,，更多的人了解了西鐵城的起源和創(chuàng)新精神，對于西鐵城來說,，這是他們全球品牌推廣,、強化頂級制表品牌的絕好機會。(消息源：TOPYS )
本期小編就整理到這里,，我們下周再見,，祝各位度過一個愉快的周末！
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