本周導(dǎo)讀：戶外廣告：一二線城市拼技術(shù)拼互動(dòng),、三四線城市借著城鎮(zhèn)化的東風(fēng)跑馬圈地,；2015年：看哪個(gè)品牌廣告能拔得頭彩；潛力巨大,，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成香餑餑 ,；JE * S牛仔褲：性感范十足,，無(wú)需撅屁股……更多新鮮資訊，歡迎猛戳??！
戶外廣告：一二線城市拼技術(shù)拼互動(dòng)、三四線城市借著城鎮(zhèn)化的東風(fēng)跑馬圈地
戶外：一二線發(fā)展平穩(wěn),，三四線增長(zhǎng)較快
三四線的戶外媒體是一種起步較晚的媒體,，其快速發(fā)展要依賴點(diǎn)位和受眾,。
一二線早年已經(jīng)完成城鎮(zhèn)化，各大戶外媒體圈地占領(lǐng)點(diǎn)位已經(jīng)瓜分完畢,，下一步發(fā)展就要與科技結(jié)合,，不僅停留在宣傳的作用，更要加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的互動(dòng),。
各類出行交通工具的使用率成上升趨勢(shì)
以出租車和地鐵為主的快捷交通出行方式的使用率和使用頻次都明顯上升,；
雖然私家車的使用率從2012年的24.7%上升至2013年的31.6%，但每周出行使用私家車的頻次從人均5.1次減少至4.6次,。
人們乘坐火車或飛機(jī)出行的頻率明顯上升
2014上半年,，鐵路總計(jì)發(fā)送10.98億人次，同比增長(zhǎng)9.4%,；截止2014年5月,，民航總計(jì)運(yùn)送1.55億人次，同比增長(zhǎng)11.5%,；
鐵路和航空媒體的形式越來(lái)越多元化,，也更加注重乘客的互動(dòng)體驗(yàn)。
公交移動(dòng)媒體涉足移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域
2014年7月,，華視傳媒與華為簽署戰(zhàn)略協(xié)議,，華為將為華視傳媒建設(shè)公共交通“超級(jí)WiFi網(wǎng)絡(luò)”，將尖端光子技術(shù),、超級(jí)Wi-Fi技術(shù)融合在公共交通（公交車,、地鐵等）場(chǎng)景中，開啟公交Wi-Fi的“智能交通”解決方案,。
乘客可以通過(guò)公交Wi-Fi實(shí)現(xiàn)上車驗(yàn)證支付,、下載車載Wi-Fi應(yīng)用等。
商戶可以利用公交Wi-Fi進(jìn)行商家信息推送,、吸引消費(fèi)者到店面消費(fèi)支付和折扣禮品返送等,。
2013年，武漢就開啟公交Wi-Fi試點(diǎn)項(xiàng)目,，主要由移動(dòng),、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商各實(shí)施一條公交線路的WiFi覆蓋,。
在車輛行進(jìn)過(guò)程中,，4G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可達(dá)到40M-50M/秒的下載速度。
計(jì)劃在2014年年內(nèi)完成80%的公交Wi-Fi布置,。
——群邑智庫(kù)
2015年：看哪個(gè)品牌廣告能拔得頭彩
時(shí)間沒有因?yàn)橄才?lè)停住步伐,，我們只能把時(shí)鐘往回?fù)埽艜?huì)發(fā)現(xiàn)不曾留意到的細(xì)節(jié),。進(jìn)入2015年,，看一看,，各個(gè)品牌是怎么營(yíng)銷自己的。
可口可樂(lè)在年底打出的口號(hào)是：用一首歌總結(jié)你的2014,。保持一貫的紅色,，瓶蓋加上簡(jiǎn)筆畫言簡(jiǎn)意賅。
不少品牌都選擇展望未來(lái),，簡(jiǎn)單的掛上一幅有創(chuàng)意的海報(bào)，吻合品牌形象,，也能讓大家記得住,。 復(fù)雜的掛鉤一些促銷活動(dòng)，說(shuō)出心愿,，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng),，把從前的營(yíng)銷移位線上。
有些品牌堅(jiān)定了一個(gè)信念，就算不轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng),，我們也賣的很好,。于是消費(fèi)者本身對(duì)于品牌的認(rèn)可度讓品牌有更加自由的發(fā)揮。
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潛力巨大，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成香餑餑
在社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)下,，數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨,，特別是戶外環(huán)境中，憑借覆蓋范圍廣,、觀眾多元化等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越被廣告主所看重,。
PQMedia研究發(fā)現(xiàn)，到2017年,，戶外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體,，僅落后于手機(jī)媒體。得益于日益強(qiáng)烈的市場(chǎng)訴求,，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”,。
對(duì)于市場(chǎng)而言，戶外營(yíng)銷并不是一個(gè)新鮮的命題,。以中國(guó)市場(chǎng)為例,，早在2012年，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)額將超過(guò)276億。戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆,，則是戶外營(yíng)銷需求與數(shù)字化媒體推廣合力作用的結(jié)果,。與傳統(tǒng)的戶外媒體相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌不僅延續(xù)了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固有的精準(zhǔn),、高效,、靈活等優(yōu)勢(shì)，更是形成了店內(nèi),、戶外營(yíng)銷信息的有機(jī)整合,，這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代表現(xiàn)得更加突出。
智能手機(jī),、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的迅速普及,，讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用由室內(nèi)延伸到了室外，數(shù)字化信息已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面,，而作為數(shù)字化媒體的代表,，數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)化，并且能夠與手機(jī)媒體無(wú)縫銜接,，具體到戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用,，優(yōu)勢(shì)就更加明顯。在實(shí)際操作中,，戶外數(shù)字標(biāo)牌可以靈活的布置到大街小巷,，實(shí)現(xiàn)信息普及的最大化，而通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接,，就可實(shí)現(xiàn)信息推送的特定化,，通過(guò)一系列的活動(dòng)，比如,，線上促銷信息發(fā)布與限時(shí)秒殺活動(dòng)相結(jié)合,，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，營(yíng)銷效果事半功倍,。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有近20%原本無(wú)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者在看到數(shù)字標(biāo)牌播放的營(yíng)銷信息后會(huì)產(chǎn)生臨時(shí)消費(fèi)。
市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用認(rèn)知度越高,，潛在應(yīng)用市場(chǎng)自然就會(huì)越大,。對(duì)于迅速擴(kuò)張的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)企業(yè)自然不會(huì)視而不見,。一直以來(lái),，憑借高亮度的優(yōu)勢(shì)，LED企業(yè)牢牢占據(jù)了戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)主導(dǎo)者的位置,，不過(guò),，近兩年,，液晶顯示企業(yè)也開始對(duì)戶外市場(chǎng)顯示出了極大的興趣，這一定從高亮產(chǎn)品的頻繁推出就可見一斑,。比如,，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用,；獨(dú)家經(jīng)營(yíng)飛利浦品牌的各類顯示設(shè)備的飛生電子,，也授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國(guó)總代理。同時(shí),，憑借激光背投的崛起,，一直止步于室內(nèi)應(yīng)用的DLP拼接企業(yè)也開始進(jìn)軍半戶外市場(chǎng)，并以小間距LED興起為契機(jī),，涉足LED顯示市場(chǎng)（比如,，威創(chuàng)、彩訊等）,，分羹戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并非天方夜譚,。
可以預(yù)見的是，隨著戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模不斷的增長(zhǎng),，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈,，除了傳統(tǒng)的LED企業(yè)之外，液晶顯示企業(yè),、DLP拼接企業(yè)都對(duì)其表現(xiàn)出了極大的熱情,。投影時(shí)代分析認(rèn)為,，技術(shù)的不斷完善已經(jīng)讓LED,、液晶以及DLP圈定的固有應(yīng)用格局開始出現(xiàn)了動(dòng)搖（LED顯示企業(yè)瞄準(zhǔn)室內(nèi)市場(chǎng)，液晶顯示企業(yè)和DLP拼接企業(yè)則對(duì)戶外市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣）,，市場(chǎng)變革不可避免,，這對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),，市場(chǎng)潛力大且包容性強(qiáng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒊蔀椴豢啥嗟玫脑嚐拡?chǎng),。
(消息源：投影中心)
JE * S牛仔褲：性感范十足，無(wú)需撅屁股
戶外廣告,，重要一點(diǎn)在于吸引眼球,。
對(duì)于這樣一條只有一個(gè)向下箭頭的戶外，你一定會(huì)好奇下面一行小字寫的什么,。
當(dāng)你彎下腰,，把你的屁股完全露了出來(lái)。JE * S 牛仔褲告訴你,，一條好的牛仔褲會(huì)讓你在任何時(shí)候看起來(lái)都性感十足,，而不需要如此不雅。
(消息源:南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng))
Smart：小車就用小戶外
大廣告牌給大的SUV用，反正他們?cè)谖廴经h(huán)境這一方面是有共性的,。
Smart可不同,，smart是綠色的小車。所以也用一批這樣的“小廣告牌”,，不僅如此,，你可以和我們一樣欣賞——這種小號(hào)的廣告牌本身也是對(duì)“小而美”的贊美。
小牌子,，也能有大排場(chǎng),。
Make Art Not War：愿你我都被這世界溫柔地對(duì)待
攝影史上關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的照片“槍與玫瑰”讓人印象深刻——用文藝一點(diǎn)的話說(shuō)，大概就是：柔軟改變世界,。雖然一只玫瑰不能夠扭轉(zhuǎn)或者改變一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),，但是它帶來(lái)的是生命的善意，看似微不足道的一只花卻潛藏了能讓人心瞬間柔軟,。
法國(guó)藝術(shù)家Mister Blick根據(jù)這一思路,，創(chuàng)作了一組Make art not war的照片。他對(duì)歷史上的黑白戰(zhàn)爭(zhēng)照片進(jìn)行了修改,，用色彩艷麗的鮮花代替冰冷的武器,，士兵手中的槍支、大炮瞬間變得不再咄咄逼人,。
槍支,、大炮都是武器，但武器不只是槍支,、大炮,，也可能是冰冷的言語(yǔ)，粗暴的行為,。放下冰冷的武器,，予人一支鮮花，愿你我都被這世界溫柔地對(duì)待,。（消息源：頂尖文案）
祝各位度過(guò)一個(gè)愉快的周末,！
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