本周導(dǎo)讀：2014年度電視媒體廣告經(jīng)營報告戶外,；廣告法審議稿爭議不斷,，疑為煙草廣告留路；今年, 明年中國戶外媒體行業(yè)預(yù)測,；Caritas公益：眾人拾柴火焰高,，最溫暖的公交站臺,；買不起房又怎樣，我可以把戶型圖穿身上！反思：我為什么長得越來越丑…更多新鮮資訊,，歡迎猛戳?。?/span>
2014年度電視媒體廣告經(jīng)營報告
當(dāng)各類新興媒體層出不窮,，共同催生了全媒體融合的傳播環(huán)境之時,，越來越多的問題也擺在了廣告主面前，傳統(tǒng)媒體的廣告是否還物有所值,？是否精準(zhǔn)營銷會更需要分眾化的媒體,？是否只有新媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)有效觸達(dá)？傳統(tǒng)媒體是否無法切實地拉動銷售,？……未來,，廣告投放又該如何何從？
但是,，不容否認(rèn),，無論是以報紙、收音機,、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體時代,，還是互聯(lián)網(wǎng)1.0時代的新興媒體，媒體的運作方式并未有絲毫改變,，由專業(yè)人群生產(chǎn)內(nèi)容,，供用戶消費。這是媒體的DNA,。之前未變,，之后也不會變。
一切媒體傳播的本質(zhì)在于內(nèi)容的優(yōu)劣,。從互聯(lián)網(wǎng)1.0時代的門戶媒體,，到以微博微信為代表的社會化媒體，更加優(yōu)良的媒介和工具的進(jìn)化,，使得優(yōu)秀內(nèi)容更易生產(chǎn)和傳播,，大大提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率。
因而,，廣告市場的變革也是一場圍繞提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的媒介進(jìn)化,。
由廣告主投放趨勢看媒體廣告市場
媒體廣告投放費用，電視依然為王,，互聯(lián)網(wǎng)和報媒位置互換,。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投 放組合中占據(jù)重要位置。從2004年的38.2%到2014年預(yù)期的 30.1%,，盡管有所下滑,，但一直占據(jù)最高比例。而十年間， 在廣告主媒體廣告投放費用分配比例中,，報紙和互聯(lián)網(wǎng)的位置 實現(xiàn)了互換（數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)廣告主研究所）,。
電視重央視及強勢省級衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)重搜索引擎和視頻網(wǎng)站,。連續(xù)十二年數(shù)據(jù)顯示,，央視和省級衛(wèi)視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據(jù)重頭。尤其是2009年金融危機過后,，央視和省級衛(wèi)視皆走出了較為明顯的上行趨勢,。而廣告主 在地市縣級電視媒體的投入?yún)s呈現(xiàn)下行態(tài)勢，2009年之后這 一趨勢進(jìn)一步得以強化,。連續(xù)三年數(shù)據(jù)顯示,，搜索引擎、視頻網(wǎng)站,、SNS社區(qū)媒體等近年來受到廣告主青睞增加,。而門戶、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體卻由于互動性不強或營銷產(chǎn)品不夠成熟等原因關(guān)注度持續(xù)下降,。
廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變,，變得越來越重視傳播的實際效果，而不是長期的品牌影響力,。中國廣告市場生態(tài)調(diào)研持續(xù)十年的研究數(shù)據(jù)顯示,，企業(yè)正在不斷加大“面向消費者的終 端推廣費用”，使其與“媒體廣告投放費用”之間的差距越來越??；與此同時，企業(yè)使用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升,，與“廣告” 已經(jīng)不相上下,。
廣告主這種投放和營銷策略的變化趨勢，正是其實用主義導(dǎo)向的鮮明體現(xiàn),。
媒體廣告市場變革的十大趨勢
1. 廣告媒體行業(yè)市場不再是電視一家獨大,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的各類新興媒體與傳統(tǒng)媒體、戶外媒體等不斷博弈,，廣告媒體版圖正在重新建構(gòu)之中,。
2.媒體廣告市場的分化、盤整加劇,，強者越強,、 弱者越弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn),。
3.媒體的真正價值是內(nèi)容,。新媒體一是創(chuàng)造了與消費者溝通互動的管道，把大眾媒介的內(nèi)容做再次傳播，二是提供了平臺,，消費者可以自己產(chǎn)出及發(fā)布自制的內(nèi)容,。
4. 大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰(zhàn)略當(dāng)中,，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用,。
5.互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借其多樣的細(xì)分媒體形態(tài)、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞,，逐漸成為了推動廣告市場的最大力量,。
6.伴隨著營銷下沉的趨勢，地方電視臺的價值會越來越凸顯,。但地方臺單純的硬廣投放并不是效果最好的方式,，能夠緊密結(jié)合的資源型合作是更佳的選擇。
7.網(wǎng)絡(luò)投放增長還會持續(xù),，原因在于：媒介影響力成長越來越快,，預(yù)算門檻較傳統(tǒng)低，效益比傳統(tǒng)更易衡量,，可全國覆蓋或選擇市場,，配合活動(O2O)執(zhí)行。
8.廣告主正在逐步將廣告額的預(yù)算投放到內(nèi)容營銷的領(lǐng)域中,。消費者在品牌廣告上,，從過往的“被告知”、“純接受”,，逐漸改變成為今天的“積極參與者”,。
9.廣告主借助大眾媒體力量進(jìn)行的內(nèi)容營銷、活動營銷日益成熟,，進(jìn)一步推動了大眾媒體廣告產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展,。
10.傳統(tǒng)媒體評估方式被顛覆，除了CPRP等普適性標(biāo)準(zhǔn)外,，基于媒體自身的深度衡量指標(biāo),，如傳播力、媒體受眾,、營銷力,、服務(wù)力等維度被更多地使用。
結(jié)語：廣告是一個綜合,、復(fù)雜的概念,，是一個不斷積累和延續(xù)、行進(jìn)中的過程,，會有很多種的表現(xiàn)和很多不同的階段,。在了解廣告市場趨勢的基礎(chǔ)上,，不同的行業(yè)，不同的營銷戰(zhàn)略,，不同的階段,，應(yīng)當(dāng)選擇不同的媒體，尋找最適應(yīng),、最有效的廣告方式,。
廣告法審議稿爭議不斷 疑為煙草廣告留路
1月19日是《廣告法(修訂草案)》二次審議稿公開征求意見截止的日期。
這天,，衛(wèi)生計生委主管的新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群不斷接到電話,，聽到許多叫好聲。在他們看來,，二次審議稿與第一次審議稿相比更為嚴(yán)格,。但也有不少控?zé)煂＜液头蓪＜艺J(rèn)為，二次審議稿仍然為煙草廣告留了口子,。
專家認(rèn)為應(yīng)“廣泛禁止”而非“嚴(yán)格限制”
煙草專賣點的煙草廣告沒被禁止,，被認(rèn)為留了口子
根據(jù)全國人大法律委員會關(guān)于《廣告法(修訂草案)》修改情況的匯報第四條，“按照上述修改,，除了在煙草制品專賣點的店堂室內(nèi)可以采取張貼,、陳列等形式發(fā)布經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)的煙草廣告，以及煙草制品生產(chǎn)者向煙草制品銷售者內(nèi)部發(fā)送的經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)的煙草制品廣告外,，其他任何形式的煙草廣告均被禁止,。”這說明,，煙草制品專賣點內(nèi)的煙草廣告可不被禁止,。
像這樣的修改情況的匯報，在法律上有多大作用,？中國政法大學(xué)教授劉莘指出,，允許煙草銷售終端發(fā)布煙草廣告，盡管沒出現(xiàn)在正文的條款,，但立法草案的說明往往是解釋立法原意的文本,。對一個法律文本做解釋的時候，往往去查閱法律草案說明,，這是很重要的探究立法原意的解釋,。它賦予煙草制品銷售終端合法發(fā)布煙草廣告的權(quán)利。
世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》明確指出：履約方應(yīng)在履約5年內(nèi),，采取適宜的立法,、實施、行政和/或其他措施,，廣泛禁止煙草廣告,、促銷和贊助,。經(jīng)全國人大常委會批準(zhǔn)，《公約》已在我國生效9年,。中國政法大學(xué)終身教授應(yīng)松年認(rèn)為，修改情況的匯報的意思是要嚴(yán)格限制煙草廣告,。嚴(yán)格限制與《公約》要求的“廣泛禁止所有的煙草廣告”有沖突,。
專家認(rèn)為，從“廣泛禁止”變成“嚴(yán)格限制”,，《廣告法(修訂草案)》二次審議稿為煙草廣告開了口子,。中國控?zé)焻f(xié)會常務(wù)副會長許桂華梳理了這道口子有多大：煙草專賣點的煙草廣告沒被禁止，煙企的贊助,、促銷活動未明確禁止,，印刷品煙草廣告沒被禁止，日常用品上的煙草廣告沒有被禁止,，在舉辦各種公開活動中使用煙草制品名稱,、品牌名稱、商標(biāo),、包裝,、裝潢以及類似內(nèi)容，也沒被禁止,。
中國政法大學(xué)教授王青斌認(rèn)為,，新修訂的《廣告法》中有關(guān)煙草廣告的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)符合《公約》相關(guān)條款的要求,，明確規(guī)定“廣泛禁止所有的煙草廣告,、促銷和贊助”，以充分體現(xiàn)我國政府履行《公約》的決心和對公眾健康,，特別是對青少年身心健康的高度重視,。不能給煙草廣告留有任何空間，不能任煙草業(yè)揮霍國有資金進(jìn)行不利于公眾健康的宣傳活動,。
警惕煙草廣告產(chǎn)生“木桶效應(yīng)”
就像水會從木桶的短板流出一樣,，廣告只要有一個地方不禁止，其他廣告就會往這個方向流去
好多人也許會認(rèn)為,，在煙店做個煙草廣告問題不大,，總不能不讓人家做廣告。
據(jù)2013年《中國煙草年鑒》數(shù)據(jù)顯示,，2012年底全國持證卷煙零售戶542.38萬戶,，無證戶14.22萬戶，合計556.6萬戶,，這就意味著平均近每250人就有1個卷煙零售點,，其中包括眾多分散在學(xué)校附近的非法售煙店,。
你帶著孩子去超市，孩子上學(xué)經(jīng)過雜貨店,，在茫茫夜色中看見燈箱廣告……正如一位網(wǎng)友說：“萬煙叢中過,，片葉不沾身，臣妾做不到,，孩子們做不到,。”
吳宜群認(rèn)為,，禁止了戶外煙草廣告,，禁止了路邊煙草廣告，禁止了媒體煙草廣告,，但是如果按照煙草業(yè)的部署,，數(shù)百萬家卷煙銷售點，把店內(nèi)用廣告和煙盒布置起來,，豈不就是遍布城鄉(xiāng)的煙草廣告,？
“如果卷煙銷售點可以張貼、發(fā)放煙草廣告,，那么《廣告法(修訂草案)》關(guān)于在公共場所禁止煙草廣告的禁令豈不也被打破,？”吳宜群不解。此外,，如果每家銷售點發(fā)送100張煙草制品廣告印刷品(印刷品不在《廣告法(修訂草案)》第十八條第一,、二款禁止之列)，就是5億多張煙草廣告,，《廣告法(修訂草案)》的限制豈不全然消解,？何況，卷煙銷售點是所有公眾包括青少年都可以進(jìn)入的公共場所,。
中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)教授楊功煥說,，《公約》就是要全面禁止所有的煙草廣告促銷和贊助。廣告只要有一個地方不禁止,，其他廣告就會往這個方向流去,，類似木桶效應(yīng)，不能有短板,。只要不是全面禁止,，就起不到應(yīng)有作用。
楊功煥強調(diào),，如果修訂過的《廣告法》,，不能全面禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助,，不遏制卷煙終端營銷,，那么各種禁止煙草廣告與促銷的法律條文,，仍將被煙草業(yè)的新策略突破與消解，這將是青少年的災(zāi)難,，也將是大家健康的災(zāi)難,。
國外煙草銷售終端不能把煙草擺出來銷售，需要將煙草制品遮蓋起來,，防止煙草做廣告,，避免未成年人看到?！稄V告法(修訂草案)》中也指出,，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“吸煙有害健康”,。吳宜群認(rèn)為,，煙草銷售終端應(yīng)將“吸煙有害健康”的警示語醒目張貼。煙草銷售終端應(yīng)成為發(fā)布有關(guān)煙草健康警語和圖片等公益廣告的控?zé)熜虉鏊?，而不是煙草廣告的“容身地”,。記者 王君平
（來源：人名網(wǎng)）
今年, 明年 -中國戶外媒體行業(yè)預(yù)測
2014年一季度戶外廣告花費同比增長較為平穩(wěn)，傳統(tǒng)媒體方面,，由于一些重要城市大牌的拆除,，購買方式的改變，我們預(yù)計戶外傳統(tǒng)媒體廣告花費今年可能會降低,，不過戶外數(shù)字媒體的廣告花費依然保持增長,，是拉動戶外增長的重要力量，今年戶外廣告花費增長率預(yù)計為5.7%,，放來看,，排名前五的品類商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通訊,、娛樂及休閑,、飲料、交通一季度均有增長,。傳統(tǒng)媒體方明年為6.2%,。從品類投放來看，排名前五的品類商業(yè)及服務(wù)性行業(yè),、郵電通訊,、娛樂及休閑、飲料,、交通一季度均有增長,。
分廣告形式來看，樓宇LED廣告逐漸從強制送達(dá)向用戶體驗改良轉(zhuǎn)變,。今年一季度,，分眾先后播放了某個品牌長達(dá)三分鐘的“紀(jì)錄片”,，核心的傳播理念融入、植入到了更多的內(nèi)容之中,，從強制性廣告暴力變?yōu)橛脩魹橹行牡捏w驗優(yōu)化,，從追求簡單的展示、到達(dá),，到更多的追求用戶的主動接受程度,，以實現(xiàn)廣告效果的精進(jìn)演變。
在戶外數(shù)字化潮流的推動下,，候車亭的大牌今年有往數(shù)字化發(fā)展的趨勢,。今年，百視通新媒體與凱帝珂母公司第十大道集團(tenthavenue)在上海共同注資成立“好十傳媒”,，進(jìn)軍數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場,。計劃對上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏進(jìn)行改建，由32寸單向屏改為55寸高清LED互動大屏,，還將采用AR技術(shù)手段加強互動體驗,，通過IP地址碼定位編組技術(shù)，可針對每天上千萬人流量的黃金商圈,、核心區(qū)域內(nèi)的定向時段精準(zhǔn)廣告投放,，為廣告主的創(chuàng)意實現(xiàn)提供了更多可能。南京候車亭的數(shù)字化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著,，200塊數(shù)字屏預(yù)計今年能正式運營,。
機場媒體互動即將步入新時代。中國現(xiàn)已躍居世界第二大航空市場,，2013年首都機場共完成旅客吞吐量8371.2萬人次,， 同比增長2.2%，連續(xù)四年穩(wěn)居世界第二 ,。與此同時,，二三線的城市機場也同樣經(jīng)歷著高速增長。雖然機場廣告已經(jīng)存在了很長時間,，不過仍具有很大的發(fā)展空間,，航美傳媒集團今 年初宣布旗下的機場戶外數(shù)碼屏將全面進(jìn)入“互動新時代” 與移動互聯(lián)網(wǎng)的互動設(shè)置將會讓機場乘客度過一段充實有趣的候機時光。相信這會為機場媒體的發(fā)展帶來新的生機,。
地鐵廣告有巨大的發(fā)展空間,。截至2013年9月， 我國獲得批準(zhǔn)建設(shè)軌道交通的城市已達(dá)到37個,，高居世界第一,，軌道 交通線路建設(shè)總規(guī)模達(dá)到了67條26段， 車站1500座，未來3年,，預(yù)計至少還有10個以上城市將獲得批準(zhǔn)建設(shè)軌道交通 ,。 戶外廣告是最容易給消費者帶來沖擊力從而引發(fā)分享的廣告形式， 地鐵廣告是其中比較容易操作且重復(fù)性強的,。世界杯期間,， 杭州地鐵1號線作為世界杯專列從地面到車頂進(jìn)行了整車包 裝。綠色的地板使乘客仿佛置身綠茵場,，余紛紛掏出手機拍照留念,，在社交網(wǎng)站上與親友分享。對于廣告主來說,，這不妨也以作為借鑒的一種方式,， 讓消費者“融 入”廣告里，了解品牌想傳達(dá)的理念,。
注：
1.數(shù)據(jù)來源于首都國際機場官網(wǎng)
2.數(shù)據(jù)來源于《2012－2013年中國城市軌道交通發(fā)展報告》
(來源:群邑中國)
Caritas公益：眾人拾柴火焰高,，最溫暖的公交站臺
很有儀式感很溫暖的公益活動。
Caritas為應(yīng)對維也納市立公園對流浪人員的驅(qū)逐,，提高社會福利慈善事業(yè),，支持無家可歸的人們度過冬天,，他們在公交站臺創(chuàng)建了一個十分特別的“燈箱”廣告,。
俗話說眾人拾柴火焰高，這個特別的“燈箱”廣告牌其實是一個加熱器,，每次只要有歐元投入,，它就會運作起來，發(fā)光發(fā)熱,。在冬日寒風(fēng)里,，既為你提供溫暖，同時也把那份溫暖傳遞給有需要的人,。
多棒的一石二鳥之計,，捐錢也捐地心里暖暖的。
(來源:頂尖文案)
買不起房又怎樣,，我可以把戶型圖穿身上,！
「戶型大采光好、地鐵上蓋,、優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū),、精裝修，總價只要XXXX萬,！」
在外租房子,，或者是對房地產(chǎn)有興趣的朋友，應(yīng)該對上面這類型的句子不太陌生，大街小巷的布告欄,、電線桿都能看到一張又一張的租房賣房廣告,，算是街頭上的另類風(fēng)景。但這種另類風(fēng)景不是臺灣才有,，在鄰近的日本地區(qū)街頭也都能看到類似的廣告廣告牌,，不過比起用文字強調(diào)特色，日本的房產(chǎn)廣告多會將房屋的平面圖給畫出來,，讓消費者不需要憑空想象,。
滿滿的房屋平面圖勾起了設(shè)計師Masami Kobayashi的興趣，與時常推出搞怪T-Shirt的服裝品牌 Tcollector連手把它們搬到衣服上來,，告訴大家你有多愛家,！日本人在討論房屋格局時常用 L(Living Room起居室)、D (Dining Room飯廳),、K (Kitchen廚房) 等縮寫來標(biāo)記,，這次所推出的房屋平面圖 T-Shirt 是 3DK，若在東京的鬧區(qū)租上這么一間,，可是要付出不少租金才行,。
這可能也是設(shè)計師想要表達(dá)的概念，因為大多數(shù)的年輕人買不起都市的房子,，就連租金也是一大負(fù)擔(dān),，唯一能擁有的就是身上的房屋平面圖T-Shirt，在存夠錢之前,，先做場有點心酸又有點可愛的白日夢吧～不知道 Tcollector 未來有沒有考慮客制化的內(nèi)容,，可以把自家的房屋平面圖，或者是心目中理想的房屋格局給印上去,，那穿起來一定會更有感覺,！但若更想要貼近臺灣生活，可能得把路邊常見的房屋廣告(本文第一段)給印在衣服上,，那畫面光是用想的就夠搞怪了～
（來源：頂尖文案）
反思：我為什么長得越來越丑
這是來北京的第三年,。與朋友小聚，合影,，又拿出剛畢業(yè)時候的照片對比一下,，發(fā)現(xiàn)自己竟然長，丑,，了,。
在我看來，這是比衰老更可怕的事情：嘴角,、眼睛,、眉毛,，甚至隱約可見的笑紋，統(tǒng)統(tǒng)寫滿怨念,。只有我自己 知道原因,，失眠、保養(yǎng)不當(dāng)都不是重點,，而是對生活的厭煩和不滿,，滋生出苛刻、極端,、乖戾,、消極，這一切 逐漸外化成丑惡的嘴臉,，帶走了比青春更寶貴的東西——快樂,。
怎么辦呢？
馬來西亞的一位插畫家Lim Heng Swee創(chuàng)作了一組主題為“樂觀”的藝術(shù)作品,。他特意將設(shè)計最簡化,，采擷日常生活給他的靈感，運用一些詼諧的雙關(guān)語,，鼓勵大家,，傳達(dá)著實實在在的快樂。例如,，有一卷衛(wèi)生紙,，提醒你“愛你所做”，一個遙控器安慰一臺電視機“一切都在控制之中,?！?/span>
看看下面的可愛的設(shè)計：
看完后,，你嘴角上揚了嗎,？或許這只是短暫的一次解救，但希望能帶給你長遠(yuǎn)的思考,。
（來源：頂尖文案）
鄭州今天小雨轉(zhuǎn)陰（0-6℃）,，明天多云（0-8℃），出門注意保暖哦,！祝各位度過一個愉快的周末,！
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