本周導(dǎo)讀：大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨 家具企業(yè)如何抓住市場機(jī)遇,？你朋友圈刷出的廣告是啥？從戶外營銷看從快牙從屌絲到高富帥的華麗逆襲參與,；紅牛變態(tài)找茬候車亭廣告,，va?rdapoteket連鎖藥店：健康的身體,，才有真色彩……更多新鮮資訊，歡迎猛戳！,！
大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨 家具企業(yè)需抓住市場機(jī)遇
大數(shù)據(jù)即將要無孔不入了，但家具行業(yè)對于這個(gè)詞似乎還有點(diǎn)新鮮,。近期,，不斷有案例顯示出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以投入商業(yè)運(yùn)用,，即在企業(yè)決策之前就提供意見和參考。
繼央視《新聞聯(lián)播》的兩會報(bào)道引用了百度新聞關(guān)于政府工作報(bào)告的排名前十的熱搜詞,，反映了時(shí)下網(wǎng)民最關(guān)心的社會熱點(diǎn)問題,，如不斷洶涌的霾，三公經(jīng)費(fèi)支出削減等,，用大數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)出了人們對政府工作報(bào)告的關(guān)注點(diǎn),。
目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司,，如騰訊,、阿里巴巴等，都組建了自己的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì),。而銀行,、保險(xiǎn)、電網(wǎng)等擁有大量行業(yè)數(shù)據(jù)的公司,，也紛紛在這方面布局,。
最近，幾個(gè)自己開了淘寶店的朋友向筆者津津樂道他們的數(shù)據(jù)分析能力,，他們會根據(jù)用戶瀏覽淘寶的時(shí)間,、搜索關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊的網(wǎng)頁及時(shí)在后臺更改自己的網(wǎng)店關(guān)鍵詞等信息,。這又一次顯示了大數(shù)據(jù)的威力,。
對家具電商而言，大數(shù)據(jù)意味著什么?最近,，在家具電商銷售中：如果顧客有購買一款歐式沙發(fā)的訴求,，他通常會通過搜索引擎進(jìn)行搜索。當(dāng)他在搜索欄輸入"沙發(fā),、歐式"等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí),，搜索引擎可以將所在城市的相關(guān)產(chǎn)品信息顯示在搜索的最前端。通過網(wǎng)絡(luò)平臺反映的顧客"大數(shù)據(jù)"信息,，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地對用戶進(jìn)行行為分析,、需求挖掘。
利用大數(shù)據(jù)提供分析,，企業(yè)便會對關(guān)注度高的產(chǎn)品進(jìn)一步加大推廣投入,。借鑒服裝行業(yè)"打爆款"的策略思路,，將一個(gè)單品做出一個(gè)成規(guī)模的量級，對于企業(yè)來說將是極大的利好,。事實(shí)上,，很多企業(yè)在談到家具行業(yè)的銷售時(shí)，往往會將家具的消費(fèi)的與服裝的消費(fèi)相比較,，但是卻沒有借用服裝品牌的大數(shù)據(jù)思維來評估家具市場,。大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場中的運(yùn)用效果已經(jīng)凸顯，在競爭激烈的家具行業(yè),，誰能夠抓住大數(shù)據(jù)帶來的信息優(yōu)勢,，誰才更有機(jī)會引領(lǐng)行業(yè)的未來。家具企業(yè)應(yīng)發(fā)散思維,，抓住市場機(jī)遇,。
你朋友圈刷出的廣告是啥
沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，你就這樣出現(xiàn)在我的朋友圈,。1月25日,，寶馬、vivo手機(jī)和可口可樂三支微信廣告出現(xiàn)在了不同人的朋友圈,。前兩天剛剛投反對票的小伙伴們?nèi)缃駞s爭相看起了廣告,，嘴上說著不要，手上刷得卻很誠實(shí)呢,。
這次,，真的不一樣嗎
在形式上，朋友圈第一波廣告和普通好友的圖文朋友圈差別不大,，都是文字配圖片,，只是附加了“推廣”標(biāo)識，以及“查看詳情”的H5鏈接,，可點(diǎn)擊進(jìn)入,。畫質(zhì)體驗(yàn)感不錯(cuò)，隱藏得不錯(cuò),，甚至沒有代購小廣告煩人,。相比朋友圈中那些網(wǎng)絡(luò)謠言、心靈雞湯,，這三支廣告也沒那么可怕,。
你是土豪，我卻是屌絲
有人說：世上最遠(yuǎn)的距離,，是你收到寶馬廣告,，而我卻只能看瓶可樂。有網(wǎng)友稱：收到可樂的，是屌絲,；收到vivo的,，是中產(chǎn)；收到寶馬的,，是土豪,。但也有人表示，這次寶馬把廣告都推給了屌絲,，因?yàn)橹挥兴麄兛吹讲艜@喜轉(zhuǎn)發(fā)評論：人家寶馬心中還是有我的,。
這顯然已經(jīng)不是在刷廣告了，而是在刷“逼格”和身價(jià)!朋友圈廣告一夜之間成為檢驗(yàn)“屌絲”與“土豪”的新標(biāo)準(zhǔn),。聽說,，以后相親的第一個(gè)問題會變成“你朋友圈刷出的廣告是啥?”看來廣告不僅成為了生活的一部分，還會成為“人生大事”的一部分……這年頭,，想安靜地做個(gè)窮人還真不容易啊。
但是,，人家騰訊新聞發(fā)言人張軍表示,，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則,、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測,。”
你為什么刷不到寶馬廣告,？
你用的是Android手機(jī),？
寶馬是首批加入蘋果 CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎么可能用Android,。
你太窮,？
微信上你從來沒發(fā)過紅包，轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費(fèi),，沒錢買理財(cái)通,。
你的朋友太窮？
如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告,，那你就會被算法當(dāng)做一個(gè)奇異值給平滑掉了,。
你還沒有搖到號？
別問為什么,，有時(shí)候大數(shù)據(jù)比大姨媽還了解你,。
（來源：重慶商報(bào)）
從戶外營銷看從快牙從屌絲到高富帥的華麗逆襲參與
跨界營銷、饑餓營銷,、矩陣營銷……各種營銷手法千變?nèi)f化,。確定增量客戶群體，準(zhǔn)確抓住用戶痛點(diǎn)才真正可以使得自己的產(chǎn)品可以脫穎而出。所以,，可以說品牌營銷的布局直接的體現(xiàn)了品牌企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展思維的布局,。
2015年的快牙一反常態(tài)，不僅聯(lián)手騰訊微社區(qū)推出50萬現(xiàn)金紅包加每天一臺iphone6的紅包活動,，更是先后在北京市多處繁華商圈和標(biāo)志性建筑物上投放戶外LED大屏幕廣告,。快牙布局高大上戶外廣告背后到底是何玄機(jī)?如此大手筆的背后是否標(biāo)志著快牙最終完成了由“屌絲”到“高富帥”的華麗轉(zhuǎn)身?今天,，我們就由快牙的廣告營銷布局,，來談一下快牙的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的調(diào)整方向。
快牙的營銷之路
針對越來越高端的使用用戶群體,，2015年快牙在廣告營銷方面大致分為三個(gè)維度,，通過高端地域，時(shí)尚方式和覆蓋面廣“貼地氣兒”的形式,，圍繞用戶進(jìn)行360度全面覆蓋,。北京市多處繁華商圈和標(biāo)志性建筑物上都可以看到：“快牙，全球三億熟人相互連接”的廣告詞,。一向低調(diào)示人的快牙,，迅速成為了萬眾矚目的對象。
位于北京城黃金地段的盤古大觀,，四面巨大的LED屏幕廣告霸氣外露,。而位于中關(guān)村的鼎好大廈，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)標(biāo)志建筑的廣告,，或許可以看做快牙華麗轉(zhuǎn)身的強(qiáng)悍宣告,。西單君太百貨的快牙彈幕形式廣告，則通過用戶最真實(shí)想法的表達(dá),，完成了與用戶互動,。在人流量密集的地區(qū)，用潮流的手法向外輻射并推廣,，成功引起世人注意,。公交車可以說是最接近用戶的立體廣告載體?？煅劳ㄟ^在川流在大街小巷的公交車上的廣告語,，輕松抓住了京城老百姓的眼球。
快牙的前世今生
一向低調(diào)的“快牙”為什么會在同一時(shí)段在營銷上做一系列大手筆的投放呢,？其實(shí),，當(dāng)我們了解到快牙的成長過程后，就能夠透過這些可圈可點(diǎn)的營銷案例背后,，看到“快牙”企業(yè)的系列轉(zhuǎn)型策略了,。
“快牙”，顧名思義就是像藍(lán)牙一樣快速的輕量級傳輸工具。3年前問世的快牙正值中國本土WIFI網(wǎng)絡(luò)普及率不高,，移動網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)相對較高,，安卓用戶群體龐大的時(shí)代。因此,，怎樣才能讓用戶享受毫無壓力的極速傳輸成為了快牙的主要目標(biāo),。
快牙打破了各個(gè)手機(jī)之間無線互聯(lián)的技術(shù)壁壘，在國內(nèi)率先獨(dú)家研發(fā)出無縫連接的去中心化分發(fā)平臺,，通過自建傳輸熱點(diǎn),，就可以讓用戶進(jìn)行零耗流量，極速傳的全新傳輸體驗(yàn),。而理想極值10M/S的傳輸速度,，顯然成為數(shù)據(jù)量較大情況下的最優(yōu)選擇。在最初創(chuàng)立的時(shí)候,，快牙的使用者大多集中在學(xué)生人群或者低收入人群當(dāng)中,。這也很好理解，當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，90后乃至00后都對手機(jī)有著嚴(yán)重的依賴癥,，相當(dāng)多的娛樂都在移動端上，年輕人們都會通過智能設(shè)備分享視頻,，音樂，圖片,，甚至包括學(xué)習(xí)資料,。對于在校園、工廠等沒有無線網(wǎng)的地方,，這個(gè)省錢省時(shí)間的傳輸工具相當(dāng)實(shí)用,，也因此一度被成為“屌絲神器”。
隨著快牙的完善和發(fā)展,，“屌絲神器”也逐漸進(jìn)入了高大上領(lǐng)域,。據(jù)了解，最初快牙的用戶集中在廣東,、云貴川和河南這些地方,，學(xué)生和民工居多。但是從2014年1月份至今,，北京用戶數(shù)量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,，是廣東的兩倍，位居第一,。由此可以推斷,，比起之前為了省錢、省流量而使用的屌絲用戶，即使是WIFI覆蓋率高的白領(lǐng)也已經(jīng)成為快牙的主要使用人群,。
歸根結(jié)底,，還是快牙比WIFI更穩(wěn)定、更高效的跨平臺傳輸和流媒體播放技術(shù),，真正觸到了用戶的痛點(diǎn),。快牙不僅沖出亞洲,，還走向了世界,。用戶遍及全球178多個(gè)國家和地區(qū)，單日新增海外用戶就占比三分之一,。積累了數(shù)億用戶群體的快牙,，通過短短三年就完成了從“屌絲”到“高富帥”的華麗轉(zhuǎn)身。
據(jù)快牙CEO王曉東表示,，快牙去中心化的傳播方式和模擬人與人現(xiàn)實(shí)生活互動的形式,，滿足了全球用戶的需求。海外市場將會是快牙未來發(fā)展的方向,。而從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局來說,，擁有數(shù)億用戶人群的快牙，未來也絕不僅僅是一個(gè)工具,，一起拭目以待,。
(來源:環(huán)球網(wǎng))
紅牛變態(tài)找茬廣告：讓枯燥候車成為一場狂歡
相信很多道理廣告主都知道——“廣告即內(nèi)容”、“廣告要互動”……知易行難,。一旦真金白銀投放,，廣告主們往往又回到原始的軌跡上——“l(fā)ogo再大點(diǎn)，產(chǎn)品再大點(diǎn)”……
而近日紅牛的一則公交站廣告則證明：和受眾互動起來,，沒那么難,。
廣告信息足夠簡單——“左右兩處，只有一處不同”
這則廣告是紅牛為其贊助的現(xiàn)象級電視欄目《最強(qiáng)大腦》量身定做的,。畫面是北京國貿(mào)附近的一則廣告原圖,，采用日常耳熟能詳?shù)摹按蠹襾碚也纭钡男问匠尸F(xiàn)。媒介的選擇也是煞費(fèi)一番苦心——公交站臺,。候車的時(shí)間是漫長而枯燥的,，而“找茬”的廣告的出現(xiàn)為消費(fèi)者的碎片時(shí)間找到了一個(gè)出口。
網(wǎng)友腦洞大開,，積極互動
線下引發(fā)關(guān)注還遠(yuǎn)不夠,，內(nèi)容足夠有吸引力，投放當(dāng)天便在微博上
引發(fā)了熱議,。不僅認(rèn)真找不同,，并且腦洞大開,，順手也黑了一把處女座。
官方堅(jiān)定發(fā)聲,，亮明態(tài)度
隨后,，紅牛官博也發(fā)布了海報(bào)---“看似不可能，只是因?yàn)闆]有嘗試”,，
把自己的態(tài)度和立場堅(jiān)定的亮明,。在更高的層面,，也契合了紅牛 “你的能量,，超乎你想象”鼓勵(lì)突破自我極限的價(jià)值觀,。
行業(yè)關(guān)注傳播，推波助瀾
網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波的找茬海報(bào)很快引起了媒體和行業(yè)的關(guān)注,，
廣告人和媒體紛紛轉(zhuǎn)載這一廣告事件，讓史上最難找不同廣告人盡皆知,。
總結(jié)：
對于紅牛來說,， 這是一個(gè)三贏局面---紅牛自身在這次傳播戰(zhàn)役中不僅把logo露出了上億次,，其自身品牌理念也得到了深度詮釋,；“最強(qiáng)大腦超乎想象”又讓紅牛與其電視欄目合作伙伴《最強(qiáng)大腦》綁定的更緊,；最重要的是,，一個(gè)廣告沒有引發(fā)消費(fèi)者的反感，反而讓枯燥的等車過程變得更加有趣,。消費(fèi)者用腳投票,，給了這次傳播點(diǎn)上了一個(gè)“贊”,。
優(yōu)秀的創(chuàng)意一般內(nèi)容簡單，但往往能夠形成一個(gè)“黑洞”,，把畫面之外的事物不斷吸引進(jìn)去，成為創(chuàng)意的一部分,。例如本案例中的媒介、觀看創(chuàng)意的人,、參與其中的人等等,，他們讓創(chuàng)意的“雪球”越滾越大。從這個(gè)角度上說,，“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”,，紅牛又一次超乎想象。
(來源:4A廣告提案網(wǎng))
va?rdapoteket連鎖藥店：健康的身體,，才有真色彩
除了醫(yī)院,，門診，小病痛最常去的地方就是藥店了,，無奈連CT機(jī)都有兒童專屬版本，設(shè)計(jì)的推動似力乎還沒有推動到成年人身上——其實(shí)大部分成年人的感受直接影響下一代啊設(shè)計(jì)師們～
va?rdapoteket是一間位于瑞典的連鎖藥店，在當(dāng)?shù)負(fù)碛?4家分店,。一開始，他們和其它的藥店沒有任何區(qū)別,，一樣給人空洞無趣的環(huán)境體驗(yàn)，也許是業(yè)界良心大開,，他們請來瑞典設(shè)計(jì)工作室SDL更新品牌形象,。
分不清你的器官嗎,，那就看大圖吧,，要不然你以為設(shè)計(jì)師畫圖是為了把器官的視覺美學(xué)發(fā)揚(yáng)光大嘛——圖片信息內(nèi)容的快速捕捉,，對于醫(yī)生和病患都有好處,，如果你知道器官的形狀那就更不容易混淆了,。
（來源：頂尖文案）
零度以下的肥皂泡有多美,？索尼4K超高清為你呈現(xiàn)
你見過在零度以下吹起肥皂泡泡,，那是怎樣一種至美至幻的奇景嗎？
為了展示索尼4K超高清電視惟妙惟肖的逼真視覺呈現(xiàn),，索尼來到加拿大的一處叢林中,，為我們拍下了這段讓人窒息的美景,。肥皂泡從被吹出,，到結(jié)冰,，到變成五彩水汽,，再到破裂，一切都隨鏡頭特寫一一展現(xiàn)在你的面前,。
太美啦,！也唯有索尼4K超高清電視的臻美畫質(zhì),，才讓你能享受到這美麗的圖像,，你有沒有被誘惑到？
（來源：頂尖文案）
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