本周導讀：大數(shù)據(jù)時代來臨 家具企業(yè)如何抓住市場機遇,？你朋友圈刷出的廣告是啥,？從戶外營銷看從快牙從屌絲到高富帥的華麗逆襲參與,；紅牛變態(tài)找茬候車亭廣告,，va?rdapoteket連鎖藥店：健康的身體，才有真色彩……更多新鮮資訊,，歡迎猛戳?。?/span>
大數(shù)據(jù)時代來臨 家具企業(yè)需抓住市場機遇
大數(shù)據(jù)即將要無孔不入了,，但家具行業(yè)對于這個詞似乎還有點新鮮,。近期，不斷有案例顯示出,，大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以投入商業(yè)運用,，即在企業(yè)決策之前就提供意見和參考。
繼央視《新聞聯(lián)播》的兩會報道引用了百度新聞關(guān)于政府工作報告的排名前十的熱搜詞,，反映了時下網(wǎng)民最關(guān)心的社會熱點問題,，如不斷洶涌的霾，三公經(jīng)費支出削減等,，用大數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)出了人們對政府工作報告的關(guān)注點,。
目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司,，如騰訊,、阿里巴巴等，都組建了自己的數(shù)據(jù)挖掘團隊,。而銀行,、保險、電網(wǎng)等擁有大量行業(yè)數(shù)據(jù)的公司,，也紛紛在這方面布局,。
最近，幾個自己開了淘寶店的朋友向筆者津津樂道他們的數(shù)據(jù)分析能力,，他們會根據(jù)用戶瀏覽淘寶的時間,、搜索關(guān)鍵詞、點擊的網(wǎng)頁及時在后臺更改自己的網(wǎng)店關(guān)鍵詞等信息,。這又一次顯示了大數(shù)據(jù)的威力,。
對家具電商而言，大數(shù)據(jù)意味著什么?最近,，在家具電商銷售中：如果顧客有購買一款歐式沙發(fā)的訴求,，他通常會通過搜索引擎進行搜索。當他在搜索欄輸入"沙發(fā),、歐式"等關(guān)鍵詞進行搜索時,，搜索引擎可以將所在城市的相關(guān)產(chǎn)品信息顯示在搜索的最前端。通過網(wǎng)絡(luò)平臺反映的顧客"大數(shù)據(jù)"信息，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更加準確地對用戶進行行為分析,、需求挖掘,。
利用大數(shù)據(jù)提供分析，企業(yè)便會對關(guān)注度高的產(chǎn)品進一步加大推廣投入,。借鑒服裝行業(yè)"打爆款"的策略思路,，將一個單品做出一個成規(guī)模的量級，對于企業(yè)來說將是極大的利好,。事實上,，很多企業(yè)在談到家具行業(yè)的銷售時，往往會將家具的消費的與服裝的消費相比較,，但是卻沒有借用服裝品牌的大數(shù)據(jù)思維來評估家具市場,。大數(shù)據(jù)在企業(yè)市場中的運用效果已經(jīng)凸顯，在競爭激烈的家具行業(yè),，誰能夠抓住大數(shù)據(jù)帶來的信息優(yōu)勢,，誰才更有機會引領(lǐng)行業(yè)的未來,。家具企業(yè)應(yīng)發(fā)散思維,，抓住市場機遇。
你朋友圈刷出的廣告是啥
沒有一點點防備,，你就這樣出現(xiàn)在我的朋友圈,。1月25日，寶馬,、vivo手機和可口可樂三支微信廣告出現(xiàn)在了不同人的朋友圈,。前兩天剛剛投反對票的小伙伴們?nèi)缃駞s爭相看起了廣告，嘴上說著不要,，手上刷得卻很誠實呢,。
這次，真的不一樣嗎
在形式上,，朋友圈第一波廣告和普通好友的圖文朋友圈差別不大,，都是文字配圖片，只是附加了“推廣”標識,，以及“查看詳情”的H5鏈接,，可點擊進入。畫質(zhì)體驗感不錯,，隱藏得不錯,，甚至沒有代購小廣告煩人。相比朋友圈中那些網(wǎng)絡(luò)謠言,、心靈雞湯,，這三支廣告也沒那么可怕。
你是土豪，我卻是屌絲
有人說：世上最遠的距離,，是你收到寶馬廣告,，而我卻只能看瓶可樂。有網(wǎng)友稱：收到可樂的,，是屌絲,；收到vivo的，是中產(chǎn),；收到寶馬的,，是土豪。但也有人表示,，這次寶馬把廣告都推給了屌絲,，因為只有他們看到才會驚喜轉(zhuǎn)發(fā)評論：人家寶馬心中還是有我的。
這顯然已經(jīng)不是在刷廣告了,，而是在刷“逼格”和身價!朋友圈廣告一夜之間成為檢驗“屌絲”與“土豪”的新標準,。聽說，以后相親的第一個問題會變成“你朋友圈刷出的廣告是啥?”看來廣告不僅成為了生活的一部分,，還會成為“人生大事”的一部分……這年頭,，想安靜地做個窮人還真不容易啊。
但是,，人家騰訊新聞發(fā)言人張軍表示,，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則,、費用標準等均屬猜測,。”
你為什么刷不到寶馬廣告,？
你用的是Android手機,？
寶馬是首批加入蘋果 CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎么可能用Android,。
你太窮,？
微信上你從來沒發(fā)過紅包，轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費,，沒錢買理財通,。
你的朋友太窮？
如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告,，那你就會被算法當做一個奇異值給平滑掉了,。
你還沒有搖到號？
別問為什么,，有時候大數(shù)據(jù)比大姨媽還了解你,。
（來源：重慶商報）
從戶外營銷看從快牙從屌絲到高富帥的華麗逆襲參與
跨界營銷、饑餓營銷、矩陣營銷……各種營銷手法千變?nèi)f化,。確定增量客戶群體,，準確抓住用戶痛點才真正可以使得自己的產(chǎn)品可以脫穎而出。所以,，可以說品牌營銷的布局直接的體現(xiàn)了品牌企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展思維的布局,。
2015年的快牙一反常態(tài)，不僅聯(lián)手騰訊微社區(qū)推出50萬現(xiàn)金紅包加每天一臺iphone6的紅包活動,，更是先后在北京市多處繁華商圈和標志性建筑物上投放戶外LED大屏幕廣告,。快牙布局高大上戶外廣告背后到底是何玄機?如此大手筆的背后是否標志著快牙最終完成了由“屌絲”到“高富帥”的華麗轉(zhuǎn)身?今天,，我們就由快牙的廣告營銷布局,，來談一下快牙的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的調(diào)整方向。
快牙的營銷之路
針對越來越高端的使用用戶群體,，2015年快牙在廣告營銷方面大致分為三個維度,，通過高端地域，時尚方式和覆蓋面廣“貼地氣兒”的形式,，圍繞用戶進行360度全面覆蓋,。北京市多處繁華商圈和標志性建筑物上都可以看到：“快牙，全球三億熟人相互連接”的廣告詞,。一向低調(diào)示人的快牙,，迅速成為了萬眾矚目的對象,。
位于北京城黃金地段的盤古大觀,，四面巨大的LED屏幕廣告霸氣外露。而位于中關(guān)村的鼎好大廈,，這個互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)標志建筑的廣告,，或許可以看做快牙華麗轉(zhuǎn)身的強悍宣告。西單君太百貨的快牙彈幕形式廣告,，則通過用戶最真實想法的表達,，完成了與用戶互動。在人流量密集的地區(qū),，用潮流的手法向外輻射并推廣,，成功引起世人注意。公交車可以說是最接近用戶的立體廣告載體,?？煅劳ㄟ^在川流在大街小巷的公交車上的廣告語，輕松抓住了京城老百姓的眼球,。
快牙的前世今生
一向低調(diào)的“快牙”為什么會在同一時段在營銷上做一系列大手筆的投放呢,？其實，當我們了解到快牙的成長過程后，就能夠透過這些可圈可點的營銷案例背后,，看到“快牙”企業(yè)的系列轉(zhuǎn)型策略了,。
“快牙”，顧名思義就是像藍牙一樣快速的輕量級傳輸工具,。3年前問世的快牙正值中國本土WIFI網(wǎng)絡(luò)普及率不高,，移動網(wǎng)絡(luò)的資費相對較高，安卓用戶群體龐大的時代,。因此,，怎樣才能讓用戶享受毫無壓力的極速傳輸成為了快牙的主要目標。
快牙打破了各個手機之間無線互聯(lián)的技術(shù)壁壘,，在國內(nèi)率先獨家研發(fā)出無縫連接的去中心化分發(fā)平臺,，通過自建傳輸熱點，就可以讓用戶進行零耗流量,，極速傳的全新傳輸體驗,。而理想極值10M/S的傳輸速度，顯然成為數(shù)據(jù)量較大情況下的最優(yōu)選擇,。在最初創(chuàng)立的時候,，快牙的使用者大多集中在學生人群或者低收入人群當中。這也很好理解,，當今社會已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，90后乃至00后都對手機有著嚴重的依賴癥，相當多的娛樂都在移動端上,，年輕人們都會通過智能設(shè)備分享視頻,，音樂，圖片,，甚至包括學習資料,。對于在校園、工廠等沒有無線網(wǎng)的地方,，這個省錢省時間的傳輸工具相當實用,，也因此一度被成為“屌絲神器”。
隨著快牙的完善和發(fā)展,，“屌絲神器”也逐漸進入了高大上領(lǐng)域,。據(jù)了解，最初快牙的用戶集中在廣東,、云貴川和河南這些地方,，學生和民工居多。但是從2014年1月份至今,，北京用戶數(shù)量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,，是廣東的兩倍,，位居第一。由此可以推斷,，比起之前為了省錢,、省流量而使用的屌絲用戶，即使是WIFI覆蓋率高的白領(lǐng)也已經(jīng)成為快牙的主要使用人群,。
歸根結(jié)底,，還是快牙比WIFI更穩(wěn)定、更高效的跨平臺傳輸和流媒體播放技術(shù),，真正觸到了用戶的痛點,。快牙不僅沖出亞洲,，還走向了世界,。用戶遍及全球178多個國家和地區(qū)，單日新增海外用戶就占比三分之一,。積累了數(shù)億用戶群體的快牙,，通過短短三年就完成了從“屌絲”到“高富帥”的華麗轉(zhuǎn)身。
據(jù)快牙CEO王曉東表示,，快牙去中心化的傳播方式和模擬人與人現(xiàn)實生活互動的形式,，滿足了全球用戶的需求。海外市場將會是快牙未來發(fā)展的方向,。而從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局來說,，擁有數(shù)億用戶人群的快牙，未來也絕不僅僅是一個工具,，一起拭目以待,。
(來源:環(huán)球網(wǎng))
紅牛變態(tài)找茬廣告：讓枯燥候車成為一場狂歡
相信很多道理廣告主都知道——“廣告即內(nèi)容”、“廣告要互動”……知易行難,。一旦真金白銀投放,，廣告主們往往又回到原始的軌跡上——“l(fā)ogo再大點，產(chǎn)品再大點”……
而近日紅牛的一則公交站廣告則證明：和受眾互動起來,，沒那么難。
廣告信息足夠簡單——“左右兩處,，只有一處不同”
這則廣告是紅牛為其贊助的現(xiàn)象級電視欄目《最強大腦》量身定做的,。畫面是北京國貿(mào)附近的一則廣告原圖，采用日常耳熟能詳?shù)摹按蠹襾碚也纭钡男问匠尸F(xiàn),。媒介的選擇也是煞費一番苦心——公交站臺,。候車的時間是漫長而枯燥的，而“找茬”的廣告的出現(xiàn)為消費者的碎片時間找到了一個出口,。
網(wǎng)友腦洞大開,，積極互動
線下引發(fā)關(guān)注還遠不夠,，內(nèi)容足夠有吸引力，投放當天便在微博上
引發(fā)了熱議,。不僅認真找不同,，并且腦洞大開，順手也黑了一把處女座,。
官方堅定發(fā)聲,，亮明態(tài)度
隨后，紅牛官博也發(fā)布了海報---“看似不可能,，只是因為沒有嘗試”,，
把自己的態(tài)度和立場堅定的亮明。在更高的層面,，也契合了紅牛 “你的能量,，超乎你想象”鼓勵突破自我極限的價值觀。
行業(yè)關(guān)注傳播,，推波助瀾
網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波的找茬海報很快引起了媒體和行業(yè)的關(guān)注,，
廣告人和媒體紛紛轉(zhuǎn)載這一廣告事件，讓史上最難找不同廣告人盡皆知,。
總結(jié)：
對于紅牛來說,， 這是一個三贏局面---紅牛自身在這次傳播戰(zhàn)役中不僅把logo露出了上億次，其自身品牌理念也得到了深度詮釋,；“最強大腦超乎想象”又讓紅牛與其電視欄目合作伙伴《最強大腦》綁定的更緊,；最重要的是，一個廣告沒有引發(fā)消費者的反感,，反而讓枯燥的等車過程變得更加有趣,。消費者用腳投票，給了這次傳播點上了一個“贊”,。
優(yōu)秀的創(chuàng)意一般內(nèi)容簡單,，但往往能夠形成一個“黑洞”，把畫面之外的事物不斷吸引進去,，成為創(chuàng)意的一部分,。例如本案例中的媒介、觀看創(chuàng)意的人,、參與其中的人等等,，他們讓創(chuàng)意的“雪球”越滾越大。從這個角度上說,，“內(nèi)容即廣告,，廣告即內(nèi)容”，紅牛又一次超乎想象,。
(來源:4A廣告提案網(wǎng))
va?rdapoteket連鎖藥店：健康的身體,，才有真色彩
除了醫(yī)院,，門診，小病痛最常去的地方就是藥店了,，無奈連CT機都有兒童專屬版本,，設(shè)計的推動似力乎還沒有推動到成年人身上——其實大部分成年人的感受直接影響下一代啊設(shè)計師們～
va?rdapoteket是一間位于瑞典的連鎖藥店，在當?shù)負碛?4家分店,。一開始,，他們和其它的藥店沒有任何區(qū)別，一樣給人空洞無趣的環(huán)境體驗,，也許是業(yè)界良心大開,，他們請來瑞典設(shè)計工作室SDL更新品牌形象。
分不清你的器官嗎,，那就看大圖吧,，要不然你以為設(shè)計師畫圖是為了把器官的視覺美學發(fā)揚光大嘛——圖片信息內(nèi)容的快速捕捉，對于醫(yī)生和病患都有好處,，如果你知道器官的形狀那就更不容易混淆了,。
（來源：頂尖文案）
零度以下的肥皂泡有多美？索尼4K超高清為你呈現(xiàn)
你見過在零度以下吹起肥皂泡泡,，那是怎樣一種至美至幻的奇景嗎,？
為了展示索尼4K超高清電視惟妙惟肖的逼真視覺呈現(xiàn)，索尼來到加拿大的一處叢林中,，為我們拍下了這段讓人窒息的美景,。肥皂泡從被吹出，到結(jié)冰,，到變成五彩水汽,，再到破裂，一切都隨鏡頭特寫一一展現(xiàn)在你的面前,。
太美啦,！也唯有索尼4K超高清電視的臻美畫質(zhì)，才讓你能享受到這美麗的圖像,，你有沒有被誘惑到,？
（來源：頂尖文案）
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