疫情影響下,，戶外廣告出現(xiàn)了哪些變化,？
在新冠疫情的贏下，封控,、停止堂食等情況每天都在不同的城市角落發(fā)生,，各地的生產(chǎn)和生活都受到不同程度的影響,。人們居家時(shí)間延長(zhǎng)，線下戶外媒體流量減少,、品牌曝光度降低等因素影響著整個(gè)戶外廣告市場(chǎng),，不確定性隨之增加，戶外廣告行業(yè)也因此出現(xiàn)了一些變化,。
文章來(lái)源：戶外媒體內(nèi)參
1,、社會(huì)公益性更高
走在各大城市步行街、商業(yè)中心,、交通樞紐等位置,，我們可以看到城市戶外大屏、地鐵,、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫(huà)面,，上面的每一句文案、圖畫(huà),、動(dòng)畫(huà)都是在預(yù)示著整個(gè)戶外廣告行業(yè)正在踐行著社會(huì)責(zé)任,，以公益宣傳的方式在為疫情防控貢獻(xiàn)著力量。
疫情的反復(fù),，人們出行的頻次在減少,，但人們對(duì)突發(fā)事件信息的關(guān)注需求更加強(qiáng)烈,，戶外廣告對(duì)于疫情防控信息的即時(shí)傳播具有助力作用，可以從側(cè)面降低民眾恐慌心理,，為社會(huì)的健康發(fā)展起到促進(jìn)作用,。這也說(shuō)明疫情不會(huì)直接減弱戶外廣告信息傳播中介的功能作用。
2,、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意
疫情的影響下,，客戶資源減少、人們居家生活的增加,、信息被線上分流,、流量減少等因素，確實(shí)給戶外廣告的發(fā)展帶來(lái)了不確定性,。因此應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化,，戶外廣告唯有通過(guò)修煉內(nèi)功、實(shí)現(xiàn)自救,，并提升各方面媒體技術(shù),、升級(jí)媒體創(chuàng)意形式，才提升戶外廣告的傳播力,。
數(shù)字技術(shù)正在連接線下和線上場(chǎng)景的溝通,，讓信息深刻溝通消費(fèi)者成為可能。在這種數(shù)字背景下,，利用數(shù)字化手段增加互動(dòng),，讓受眾享受沉浸式溝通體驗(yàn)同時(shí)，收集用戶信息,，讓用戶在僅有的戶外時(shí)間,，迅速占領(lǐng)心智，影響消費(fèi)者成為疫情數(shù)字化戶外廣告的深耕的方向,。
如將AR場(chǎng)景互動(dòng)技術(shù)引入戶外廣告,，再將媒體串聯(lián)起來(lái)，在手機(jī)捕捉戶外場(chǎng)景的虛擬形象,，形成戶外場(chǎng)景線上互動(dòng)傳播,，滿足消費(fèi)者的獵奇感，增加傳播機(jī)會(huì),。在數(shù)字技術(shù)的加持下,，廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的不斷提升，可憑借著高創(chuàng)意高觸達(dá)率不斷覆蓋廣泛人群,。
3,、滿足個(gè)性化需求
疫情改變了人們的出行和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于生活，消費(fèi)者希望有更強(qiáng)的掌控感,，尤其是疫情中的消費(fèi)者更關(guān)注的是個(gè)人,、家庭、國(guó)家和社區(qū),。戶外廣告的投放,，應(yīng)該體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和興趣，內(nèi)容上聚焦人文個(gè)性,，表達(dá)出人們心中的需求,，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)打動(dòng)消費(fèi)者。
總之,，受疫情的影響,，消費(fèi)者出行時(shí)間減少、客戶預(yù)算縮減等問(wèn)題無(wú)可避免,，在未來(lái)在疫情消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變的情況下,，戶外廣告媒體應(yīng)該在創(chuàng)意表達(dá)、數(shù)字化升級(jí)上持續(xù)行動(dòng),，以持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)迎接市場(chǎng)的不確定性,。
