疫情影響下，戶外廣告出現(xiàn)了哪些變化,？
在新冠疫情的贏下,，封控、停止堂食等情況每天都在不同的城市角落發(fā)生，各地的生產(chǎn)和生活都受到不同程度的影響,。人們居家時間延長,，線下戶外媒體流量減少、品牌曝光度降低等因素影響著整個戶外廣告市場,，不確定性隨之增加,，戶外廣告行業(yè)也因此出現(xiàn)了一些變化。
文章來源：戶外媒體內(nèi)參
1,、社會公益性更高
走在各大城市步行街,、商業(yè)中心、交通樞紐等位置,，我們可以看到城市戶外大屏,、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫面,，上面的每一句文案,、圖畫、動畫都是在預(yù)示著整個戶外廣告行業(yè)正在踐行著社會責(zé)任,，以公益宣傳的方式在為疫情防控貢獻著力量,。
疫情的反復(fù)，人們出行的頻次在減少,，但人們對突發(fā)事件信息的關(guān)注需求更加強烈,，戶外廣告對于疫情防控信息的即時傳播具有助力作用，可以從側(cè)面降低民眾恐慌心理,，為社會的健康發(fā)展起到促進作用,。這也說明疫情不會直接減弱戶外廣告信息傳播中介的功能作用。
2,、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意
疫情的影響下，客戶資源減少,、人們居家生活的增加,、信息被線上分流、流量減少等因素,，確實給戶外廣告的發(fā)展帶來了不確定性。因此應(yīng)對大環(huán)境的變化,，戶外廣告唯有通過修煉內(nèi)功,、實現(xiàn)自救，并提升各方面媒體技術(shù),、升級媒體創(chuàng)意形式,，才提升戶外廣告的傳播力,。
數(shù)字技術(shù)正在連接線下和線上場景的溝通,，讓信息深刻溝通消費者成為可能,。在這種數(shù)字背景下，利用數(shù)字化手段增加互動,，讓受眾享受沉浸式溝通體驗同時，收集用戶信息,，讓用戶在僅有的戶外時間,，迅速占領(lǐng)心智，影響消費者成為疫情數(shù)字化戶外廣告的深耕的方向,。
如將AR場景互動技術(shù)引入戶外廣告，再將媒體串聯(lián)起來,，在手機捕捉戶外場景的虛擬形象，形成戶外場景線上互動傳播,，滿足消費者的獵奇感,，增加傳播機會。在數(shù)字技術(shù)的加持下,，廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的不斷提升,，可憑借著高創(chuàng)意高觸達率不斷覆蓋廣泛人群。
3,、滿足個性化需求
疫情改變了人們的出行和消費習(xí)慣。對于生活,，消費者希望有更強的掌控感,，尤其是疫情中的消費者更關(guān)注的是個人、家庭,、國家和社區(qū),。戶外廣告的投放，應(yīng)該體現(xiàn)消費者的個性化需求和興趣,，內(nèi)容上聚焦人文個性,，表達出人們心中的需求,，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢打動消費者,。
總之，受疫情的影響,，消費者出行時間減少,、客戶預(yù)算縮減等問題無可避免,，在未來在疫情消費習(xí)慣已經(jīng)改變的情況下，戶外廣告媒體應(yīng)該在創(chuàng)意表達,、數(shù)字化升級上持續(xù)行動,，以持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)迎接市場的不確定性。
