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導(dǎo)語：戶外廣告離數(shù)據(jù)化檢測(cè)還有多遠(yuǎn),？
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文章來源：戶外廣告內(nèi)參
在戶外廣告革新之后,，行業(yè)迎來了全面數(shù)字化,，大幅提高了戶外廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最直觀的體現(xiàn)在戶外廣告支出增加,。
數(shù)字賦能
戶外廣告再創(chuàng)新高
Economist數(shù)據(jù)顯示全球2022年IRL（現(xiàn)實(shí)生活中）廣告支出將達(dá)到444億美元,，與疫情前的2019年相比，下降了70億美元,。但行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭將持續(xù)到2023年,，預(yù)計(jì)屆時(shí)IRL市場(chǎng)廣告支出將創(chuàng)歷史新高，達(dá)到471億美元,。
圖源：遠(yuǎn)方財(cái)經(jīng)
戶外廣告重新打入市場(chǎng)中心,，基本戶外廣告品牌+流量的雙重效果下，廣告主在戶外廣告的投資增加,。
在調(diào)研中約有61%的營銷主管稱2022年在OOH廣告投資上會(huì)加大力度,，或與過去水平持平。2022年一季度預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16.5%,，而到2023年預(yù)計(jì)增速將回落至11.0%,。
圖源：遠(yuǎn)方財(cái)經(jīng)
Alfi的調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)62%的廣告專業(yè)人士更趨向于投資數(shù)字戶外廣告，原因是數(shù)字戶外廣告在分析能力是具備更大優(yōu)勢(shì),。同時(shí)有66%的受訪人表示廣告投資的變化實(shí)際上反映了戶外廣告數(shù)字化的整體趨勢(shì),。
圖源：遠(yuǎn)方財(cái)經(jīng)
由此可見，數(shù)字化廣告普遍受到廣告主的歡迎,，投資需求更多,，整體發(fā)展向好，數(shù)字化對(duì)于戶外廣告來說無疑是質(zhì)變,。還有一個(gè)原因是源自互聯(lián)網(wǎng)廣告的流量越來越貴,，對(duì)于品牌主來說昂貴地負(fù)擔(dān)不起，并且假流量猖獗,，實(shí)際投放效果受到影響,，價(jià)值與價(jià)格不對(duì)等。
假流量猖獗
互聯(lián)網(wǎng)廣告將近6成無效投放
近日《中國全域廣告異常流量白皮書》和《2021年移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》發(fā)布,，專業(yè)統(tǒng)計(jì)和梳理了移動(dòng)端和流量廣告市場(chǎng)的異常和造假情況,。
2021年,，全域廣告異常流量曝光總計(jì)占27.1%，異常點(diǎn)擊23%,。也就是說有將近四分之一的虛假流量,，這一部分流量對(duì)于品牌來說沒有任何價(jià)值。
《白皮書》表示,，2021年廣告主因欺詐致?lián)p高達(dá)220億人民幣,。這一數(shù)字比2020年預(yù)估的180億增加22%。
根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì),，2021年微博,、抖音、快手,、B站,、小紅書等主要社交平臺(tái)無效流量達(dá)到58.6%。
圖源：國雙數(shù)據(jù)
社交平臺(tái)無效粉絲占比也達(dá)到接近六成,。
將近60%的虛假流量與粉絲,，體量如此龐大。這說明互聯(lián)網(wǎng)上的真實(shí)流量?jī)r(jià)更高,，并且廣告主要在此多花將近60%的預(yù)算,。
圖源：國雙數(shù)據(jù)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速已進(jìn)入瓶頸，態(tài)勢(shì)疲乏,。而戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,。
根據(jù)《中國全域廣告異常流量白皮書》顯示，戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為92.5%,。
圖源：國雙數(shù)據(jù)
異常部分中,，錯(cuò)漏刊率僅為1.5%，而絕大部分為廣告計(jì)劃外的多刊,。
圖源：國雙數(shù)據(jù)
超過90%的上刊率,，戶外廣告越來越受到品牌方的喜愛，成為品牌方投放廣告的必選項(xiàng),。在衰退的互聯(lián)網(wǎng)廣告中,，戶外廣告抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。而想再一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，戶外廣告數(shù)據(jù)化似乎已經(jīng)是大勢(shì)所趨,。
數(shù)據(jù)賦能
戶外廣告再次革新
伴隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字化已經(jīng)成為融入戶外廣告,，成為我們?nèi)粘５囊徊糠帧?/span>數(shù)字戶外廣告是當(dāng)今戶外媒介的重大突破,，但戶外廣告的核心短板：缺乏數(shù)據(jù)，不夠精準(zhǔn)、無法得到有效反饋等問題依舊存在,。
百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克曾說過：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,，但遺憾的是，我不知道哪一半被浪費(fèi)了,。
戶外廣告同樣也需要策略,，依靠數(shù)據(jù)支持進(jìn)行調(diào)整的策略。數(shù)據(jù)化已成為戶外廣告需要迫切解決的一個(gè)難題,。
得應(yīng)于物聯(lián)網(wǎng)的興起,，AR、區(qū)塊鏈等技術(shù)為戶外媒體的數(shù)據(jù)化是技術(shù)基礎(chǔ),。戶外媒體數(shù)據(jù)化時(shí)代將開啟,。
人是廣告?zhèn)鞑ブ械暮诵模髷?shù)據(jù)能夠幫助用戶劃分消費(fèi)場(chǎng)景,、推算對(duì)應(yīng)需求、來做到精準(zhǔn)營銷,。來幫助廣告主根據(jù)人流量,、實(shí)際需求用戶、潛在用戶,，找到投放效果最好的點(diǎn)位,，并且通過數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋，及時(shí)調(diào)整投放策略,，使廣告投放效率達(dá)到最高,。
互聯(lián)網(wǎng)廣告能受到大肆推行，并以第一位的姿態(tài)占據(jù)廣告市場(chǎng)離不開大數(shù)據(jù),。沒有一個(gè)廣告主希望自己支付浪費(fèi)掉的那一半廣告費(fèi)用,。所以數(shù)據(jù)化將為戶外媒介帶來新的春天，在wed3.0對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊,，以及流量飽和,，互聯(lián)網(wǎng)廣告疲乏中，或許在數(shù)據(jù)化賦能后,，重新分配廣告市場(chǎng),。
早在2015年時(shí)，谷歌就與大數(shù)據(jù)結(jié)合,，將戶外廣告升級(jí)成“物聯(lián)網(wǎng)”,，通過互聯(lián)網(wǎng)讓倫敦街頭的戶外廣告牌與路人的手機(jī)取得了聯(lián)系，這兩件物品被聯(lián)結(jié)了起來,，形成了我們所說的“物聯(lián)網(wǎng)”,，但是如果沒有與谷歌用戶的手機(jī)或PC等數(shù)據(jù)相連，這些也就是一塊普通的戶外LED廣告大屏而已。
除此以外,，近年也不斷有公司結(jié)合大數(shù)據(jù)開發(fā)出新的產(chǎn)品,，如友盟+推出的天攻智媒，能夠根據(jù)人群畫像,，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,，投前選點(diǎn)、投中監(jiān)測(cè)分析,，投后回流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，利用數(shù)據(jù)智能，讓戶外媒體沒有難做的生意,。
但在轉(zhuǎn)型過程中,，由于戶外廣告重資源的特性，讓傳統(tǒng)戶外廣告資源擁有者的意識(shí)轉(zhuǎn)變是個(gè)難題,。
比如在線上數(shù)字營銷的領(lǐng)域中,，主要以按量售賣為主，以實(shí)際轉(zhuǎn)化為結(jié)果導(dǎo)向,。戶外廣告主要以按量售賣,，假設(shè)戶外廣告實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化，能夠提供實(shí)時(shí)檢測(cè)后臺(tái)數(shù)據(jù),，能按量售賣嗎,？這種傳統(tǒng)的價(jià)格模式勢(shì)必會(huì)遭受沖擊。
而價(jià)格模式一般由市場(chǎng),、以及占市場(chǎng)大頭的資源擁有者來決定,。
最重要的還是甲方，如果甲方都有這個(gè)按量結(jié)算的需求,，那么整個(gè)戶外市場(chǎng)必然會(huì)朝著這個(gè)方向前進(jìn),。
數(shù)字化使戶外廣告煥發(fā)新的活力，受到廣告主的青睞,，年支出再上漲,。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，戶外廣告檢測(cè)難,、沒有數(shù)據(jù)反饋等核心問題,，未來也將不是難題。而數(shù)據(jù)化背景之下,，以包天輪播售賣的傳統(tǒng)價(jià)格模式勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊,。
小結(jié)：在科技的高速發(fā)展下，戶外廣告后臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng),，已經(jīng)初具規(guī)模了,。疫情的這兩年,，戶外媒介普遍數(shù)字化，內(nèi)參君相信,，數(shù)據(jù)化戶外媒介離大范圍應(yīng)用也不遠(yuǎn)了,。
