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導語：科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來,，戶外廣告或?qū)⒂瓉泶笞兏铮?/span>
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5月22日,，2022年世界經(jīng)濟論壇年會在瑞士達沃斯舉行。諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在年會上表示：“目前我們都在談?wù)?G網(wǎng)絡(luò),，但到量子計算實現(xiàn)商業(yè)化時,，我們將會討論6G。到2030年時,，我們目前熟知的智能手機,，將不再是最普及的終端設(shè)備?！?/span>
倫德馬克認為,，在2030年將會迎來6G時代，而智能手機即將衰退,。實際上,，不久前比爾蓋茨也曾預測新技術(shù)的到來,，2022年3月，西班牙《消息報》報道稱,，比爾蓋茨認為,，新技術(shù)即將誕生，留給智能手機的時間不多了,。
伴隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展,，或許再過十年，生活的方方面面都將變得智能化,，智能手機或許將被更加智能的穿戴設(shè)備或者嵌入人體的電子設(shè)備取代,。屆時，戶外廣告位也將擁有新的玩法,。
芯片緊缺 市場飽和
智能手機市場式微
雖然智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锛?，但實際上，智能手機的發(fā)展早已不復曾經(jīng)盛狀,。
根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù),，2022年1-4月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,，同比下降30.3%,，其中，智能手機出貨量8577.4萬部,，同比下降30.4%,，5G手機出貨量6846.9萬部，同比下降25.0%,。
（圖源：中國信通院）
不光國內(nèi)市場走勢低迷,，國際市場也不容樂觀。counterpoint research 數(shù)據(jù)顯示,，自2017年起,，全球市場智能手機出貨量便逐年減少，即使2021年相較2020年略有回升,，但依舊難以達到2015的出貨量,。
（圖源：counterpoint research ）
造成智能手機出貨市場蕭條的原因是多樣的,，戶外廣告內(nèi)參認為,，主要原因有二：
一是作為智能手機生產(chǎn)核心的芯片持續(xù)短缺。自2020年起,，一方面上游原材料價格持續(xù)上漲,，壓力向下傳導，從而影響芯片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能,；另一方面,，疫情來勢洶洶,，眾多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)，導致芯片行業(yè)產(chǎn)量降低,，而5G的熱門 ,，又導致各廠商對芯片的需求不斷增長；同時,，國內(nèi)市場還伴隨著美國方面的遏制,，陸續(xù)將將華為、中芯國際等列入實體名單,，禁止向其供應(yīng)半導體原件與材料,，不允許為其代工，使得國內(nèi)芯片的供給雪上加霜……
二是智能手機市場已逐漸飽和,。相較于剛出市時其吸引人的智能化功能與靚麗外觀,，目前智能手機無論是功能還是外觀都很少有突破點，智能手機功能已基本定型,，當智能已不再是優(yōu)勢,，市場疲態(tài)盡顯也是情理之中。很何況,，目前智能手機在市場上的存量早已趨于飽滿,，人均換機周期也已延長至36個月。
供應(yīng)端芯片緊缺,，需求方也市場飽和,，智能手機的未來不容樂觀。
智能設(shè)備市場水漲船高
戶外廣告迎來新變革
與智能手機面對艱難困境不同,，智能穿戴設(shè)備是當今一大熱點,。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場同比增長92.1%,，并預計2022年出貨量將增長46.9%,，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長率。
（圖源：IDC）
除此之外,，智能手環(huán)等一系列智能穿戴用品更是水漲船高,。自2020年疫情以來，人們自身的健康意識和運動提高了不少,，因此具備健康監(jiān)測功能的手環(huán)市場一片向好,。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，全球智能手表的銷量在2022Q1的出貨量增加了13%
荷蘭跨國電信公司Veon集團數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時也預測,，10年后,，人類將停止使用智能手機，其他技術(shù)將取而代之。屆時,，智能手機驗證用戶身份和接收信息的功能,，可通過面部、指紋和聲音來實現(xiàn),，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上,。
智能化設(shè)備的不斷發(fā)展，也必將帶動戶外廣告行業(yè)迎來新的變革,。好比目前市場廣闊的裸眼3D屏,，打破了2D限制，將廣告圖像立體地展現(xiàn)在觀眾面前,，讓觀眾下意識駐足圍觀,，無論是從藝術(shù)角度還是從品宣角度，都是一次成功的升級,。
（裸眼3D屏 圖源：微博@幽居靜夜思）
近期風靡全球的元宇宙概念也將為戶外廣告帶來新玩法,，當用戶進入到元宇宙，作為虛擬人物在虛擬世界中生活,，戶外廣告牌或許能開發(fā)出新效用,，增加更多的互動性，開創(chuàng)更多元的形式,，充分抓住消費者眼球,。
除此之外，戶外廣告內(nèi)參也了解到,，6月8日,，在拉斯維加斯開幕的2022美國InfoComm展會上，出現(xiàn)了LED顯示屏無人機智能校正系統(tǒng),，適用于戶外廣告大屏安裝項目,、大型演唱會、XR影視拍攝等行業(yè)的更大尺寸顯示屏的應(yīng)用,，可以在更大空間范圍內(nèi)校正LED顯示屏,，不受屏體高度限制。
伴隨著這些新技術(shù),、新玩法的不斷涌現(xiàn),，或許喬治的預測能迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，未來的戶外廣告投放將突破屏幕的限制,，用投影技術(shù)和種種新型“硬科技”,，達到更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。
新技術(shù)不斷涌現(xiàn)
戶外廣告精準投放指日可待
扎克伯格在2016年時提到,，大約每隔15年都會有一種舊技術(shù)被全新的技術(shù)所取代,，智能手機也不例外,。
隨著時代發(fā)展,，智能化設(shè)備層出不窮,，無論是近期大熱的元宇宙概念還是早已有之并依舊在不斷發(fā)展的VR技術(shù)，都是將智能融入生活化的技術(shù),。但當科技逐步發(fā)展,，或許不久之后智能將不必融入生活，而是做成芯片植入人體,，從而徹底地與生活,、與人類“同在”。
實際上,，這也并非是天馬行空的猜想,，比爾蓋茨此前投資了一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后,，就可替代智能手機,，實現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測人體健康等功能,。
倘若這種技術(shù)真正研制成功,，或許戶外廣告也能根據(jù)個人信息進行精準投放，對于廣告商而言,，能夠減少大規(guī)模投放的成本,，還能精準監(jiān)測投放效果，達到最優(yōu)質(zhì)的的效果,；對于消費者而言,，減少了無關(guān)廣告的騷擾，讓其在戶外行走的時候,，看見的都是其想看見的或者是其所需要的,，達成真正意義上的雙贏。
科技領(lǐng)域的大佬們顯然早早窺見了未來世界的一角,，在未來世界,，智能將會融入生活的方方面面，或許你只需要動一動手指,，你想要的就會呈現(xiàn)在你眼前,。而與生活緊密相連的戶外廣告，將會像之前美國派拉蒙影業(yè)拍攝的《攻殼機動隊》中那樣,，用全息3D投影取代2D播放,，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上，讓真實與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài),，具有更高的互動性與適配性,，為用戶提供沉浸式體驗。
（圖源:《攻殼機動隊》）
未來的世界會有多么智能，讓我們一起拭目以待,。
