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導(dǎo)語：科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來,，戶外廣告或?qū)⒂瓉泶笞兏铮?/span>
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5月22日,，2022年世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯舉行。諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在年會(huì)上表示：“目前我們都在談?wù)?G網(wǎng)絡(luò),，但到量子計(jì)算實(shí)現(xiàn)商業(yè)化時(shí),，我們將會(huì)討論6G。到2030年時(shí),，我們目前熟知的智能手機(jī),，將不再是最普及的終端設(shè)備,。”
倫德馬克認(rèn)為,，在2030年將會(huì)迎來6G時(shí)代,，而智能手機(jī)即將衰退。實(shí)際上,，不久前比爾蓋茨也曾預(yù)測(cè)新技術(shù)的到來，2022年3月,，西班牙《消息報(bào)》報(bào)道稱,，比爾蓋茨認(rèn)為，新技術(shù)即將誕生,，留給智能手機(jī)的時(shí)間不多了,。
伴隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，或許再過十年,，生活的方方面面都將變得智能化,，智能手機(jī)或許將被更加智能的穿戴設(shè)備或者嵌入人體的電子設(shè)備取代。屆時(shí),，戶外廣告位也將擁有新的玩法,。
芯片緊缺 市場(chǎng)飽和
智能手機(jī)市場(chǎng)式微
雖然智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锛珜?shí)際上,，智能手機(jī)的發(fā)展早已不復(fù)曾經(jīng)盛狀,。
根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2022年1-4月,，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部,，同比下降30.3%，其中,，智能手機(jī)出貨量8577.4萬部,，同比下降30.4%，5G手機(jī)出貨量6846.9萬部,，同比下降25.0%,。
（圖源：中國信通院）
不光國內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)低迷，國際市場(chǎng)也不容樂觀,。counterpoint research 數(shù)據(jù)顯示,，自2017年起，全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量便逐年減少,，即使2021年相較2020年略有回升,，但依舊難以達(dá)到2015的出貨量。
（圖源：counterpoint research ）
造成智能手機(jī)出貨市場(chǎng)蕭條的原因是多樣的,，戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為,，主要原因有二：
一是作為智能手機(jī)生產(chǎn)核心的芯片持續(xù)短缺,。自2020年起，一方面上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲,，壓力向下傳導(dǎo),，從而影響芯片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能；另一方面,，疫情來勢(shì)洶洶,，眾多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)，導(dǎo)致芯片行業(yè)產(chǎn)量降低,，而5G的熱門 ,，又導(dǎo)致各廠商對(duì)芯片的需求不斷增長；同時(shí),，國內(nèi)市場(chǎng)還伴隨著美國方面的遏制,，陸續(xù)將將華為、中芯國際等列入實(shí)體名單,，禁止向其供應(yīng)半導(dǎo)體原件與材料,，不允許為其代工，使得國內(nèi)芯片的供給雪上加霜……
二是智能手機(jī)市場(chǎng)已逐漸飽和,。相較于剛出市時(shí)其吸引人的智能化功能與靚麗外觀,，目前智能手機(jī)無論是功能還是外觀都很少有突破點(diǎn)，智能手機(jī)功能已基本定型,，當(dāng)智能已不再是優(yōu)勢(shì),，市場(chǎng)疲態(tài)盡顯也是情理之中。很何況,，目前智能手機(jī)在市場(chǎng)上的存量早已趨于飽滿,，人均換機(jī)周期也已延長至36個(gè)月。
供應(yīng)端芯片緊缺,，需求方也市場(chǎng)飽和,，智能手機(jī)的未來不容樂觀。
智能設(shè)備市場(chǎng)水漲船高
戶外廣告迎來新變革
與智能手機(jī)面對(duì)艱難困境不同,，智能穿戴設(shè)備是當(dāng)今一大熱點(diǎn),。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場(chǎng)同比增長92.1%,，并預(yù)計(jì)2022年出貨量將增長46.9%,，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長率。
（圖源：IDC）
除此之外,，智能手環(huán)等一系列智能穿戴用品更是水漲船高,。自2020年疫情以來，人們自身的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)提高了不少,，因此具備健康監(jiān)測(cè)功能的手環(huán)市場(chǎng)一片向好,。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),，全球智能手表的銷量在2022Q1的出貨量增加了13%
荷蘭跨國電信公司Veon集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時(shí)也預(yù)測(cè)，10年后,，人類將停止使用智能手機(jī),，其他技術(shù)將取而代之。屆時(shí),，智能手機(jī)驗(yàn)證用戶身份和接收信息的功能,，可通過面部、指紋和聲音來實(shí)現(xiàn),，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上,。
智能化設(shè)備的不斷發(fā)展，也必將帶動(dòng)戶外廣告行業(yè)迎來新的變革,。好比目前市場(chǎng)廣闊的裸眼3D屏,，打破了2D限制,，將廣告圖像立體地展現(xiàn)在觀眾面前,，讓觀眾下意識(shí)駐足圍觀，無論是從藝術(shù)角度還是從品宣角度,，都是一次成功的升級(jí),。
（裸眼3D屏 圖源：微博@幽居靜夜思）
近期風(fēng)靡全球的元宇宙概念也將為戶外廣告帶來新玩法，當(dāng)用戶進(jìn)入到元宇宙,，作為虛擬人物在虛擬世界中生活,，戶外廣告牌或許能開發(fā)出新效用，增加更多的互動(dòng)性,，開創(chuàng)更多元的形式,，充分抓住消費(fèi)者眼球。
除此之外,，戶外廣告內(nèi)參也了解到,，6月8日，在拉斯維加斯開幕的2022美國InfoComm展會(huì)上,，出現(xiàn)了LED顯示屏無人機(jī)智能校正系統(tǒng),，適用于戶外廣告大屏安裝項(xiàng)目、大型演唱會(huì),、XR影視拍攝等行業(yè)的更大尺寸顯示屏的應(yīng)用,，可以在更大空間范圍內(nèi)校正LED顯示屏，不受屏體高度限制,。
伴隨著這些新技術(shù),、新玩法的不斷涌現(xiàn)，或許喬治的預(yù)測(cè)能迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí),，未來的戶外廣告投放將突破屏幕的限制,，用投影技術(shù)和種種新型“硬科技”,，達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。
新技術(shù)不斷涌現(xiàn)
戶外廣告精準(zhǔn)投放指日可待
扎克伯格在2016年時(shí)提到,，大約每隔15年都會(huì)有一種舊技術(shù)被全新的技術(shù)所取代,，智能手機(jī)也不例外。
隨著時(shí)代發(fā)展,，智能化設(shè)備層出不窮,，無論是近期大熱的元宇宙概念還是早已有之并依舊在不斷發(fā)展的VR技術(shù)，都是將智能融入生活化的技術(shù),。但當(dāng)科技逐步發(fā)展,，或許不久之后智能將不必融入生活，而是做成芯片植入人體,，從而徹底地與生活,、與人類“同在”。
實(shí)際上,，這也并非是天馬行空的猜想,，比爾蓋茨此前投資了一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后,，就可替代智能手機(jī),，實(shí)現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測(cè)人體健康等功能,。
倘若這種技術(shù)真正研制成功,，或許戶外廣告也能根據(jù)個(gè)人信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)于廣告商而言,，能夠減少大規(guī)模投放的成本,，還能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)投放效果，達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的的效果,；對(duì)于消費(fèi)者而言,，減少了無關(guān)廣告的騷擾，讓其在戶外行走的時(shí)候,，看見的都是其想看見的或者是其所需要的,，達(dá)成真正意義上的雙贏。
科技領(lǐng)域的大佬們顯然早早窺見了未來世界的一角,，在未來世界,，智能將會(huì)融入生活的方方面面，或許你只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指,，你想要的就會(huì)呈現(xiàn)在你眼前,。而與生活緊密相連的戶外廣告，將會(huì)像之前美國派拉蒙影業(yè)拍攝的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中那樣,，用全息3D投影取代2D播放,，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上,，讓真實(shí)與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài)，具有更高的互動(dòng)性與適配性,，為用戶提供沉浸式體驗(yàn),。
（圖源:《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》）
未來的世界會(huì)有多么智能，讓我們一起拭目以待,。
