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文章來源：Edith

一年四季各有各的好,。但若讓我說一個(gè)最喜歡的,，那一定是秋天。

不同于春日的生機(jī)昂揚(yáng),，夏天的灼熱奔放,，冬天的靜寂寒冷，與其他三個(gè)特點(diǎn)鮮明的季節(jié)相比,，秋天收斂含蓄,，寧靜深遠(yuǎn)。大自然慷慨地把各種元素拋灑給秋天,，供人們采擷,。于是有人看到金黃色的麥浪連成海，累累碩果連成一片,。有人看到蕭瑟的雨絲織成細(xì)密的網(wǎng),，從網(wǎng)眼里溜出來的寒風(fēng)，狡猾地鉆進(jìn)行人的衣領(lǐng)邊,。

人們迫不及待,、七嘴八舌、吵吵嚷嚷,、或喜悅,，或憂傷地對(duì)秋天發(fā)表看法。

秋天保持著平靜,，從不回答,。

在這色彩斑斕的沉默里，有人讀到通往寂滅的坦然,，有人看到汗水澆灌出的花,。于是不同的人們，同樣地被秋天治愈,。

那么,，我們到底從秋天看見了什么？秋天又想“教會(huì)”我們什么呢,？

01
秋天教會(huì)我們的第一件事：
把落葉撥開,，戒掉自己對(duì)表象的依賴

閉上眼睛，在自己大腦的搜索框里輸入“秋天”,，第一個(gè)蹦出來的就是清晨馬路在2023年為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做的這支廣告：

《轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季：一到秋天,，漫山遍野的舊手機(jī)就成熟了》

除了令人佩服的洞察與策略,，我印象最深的還有開篇幾秒的光影,，很“秋天”，也很像某部電影在呈現(xiàn)回憶童年,。

正這樣想著的時(shí)候,，畫面中出現(xiàn)的幾個(gè)可愛身影，把飄在空中的那縷思緒,，握實(shí)了，還贈(zèng)給我一份踏實(shí)愉悅的觀感,。

這樣想來,，秋天可不就是一年中的黃昏,，果然應(yīng)該用黃昏的色調(diào)來描繪秋天,。

那么，有沒有人會(huì)想“我偏不要用這種色調(diào)”,，也做出了不錯(cuò)的作品呢,？

有。

餓了么和惠英紅合作的這一支霜降短片,，展現(xiàn)的是另一種色調(diào)的秋。

《餓了么×惠英紅：霜降,，甜自風(fēng)霜來》

在這支短片里,，秋天的顏色是沉郁中帶著微光的，是橙紅掛著風(fēng)霜的,，是像身處密林的，一種顏色,。

短片的人選也合襯,，人生注腳是“命硬”，從武打女星成長為傳奇影后的惠英紅,，只需安靜坐在那里,，好像就能為秋天代言。

新的問題又自然浮現(xiàn)——哪幾位明星的形象,，適合“代言”秋天,？

首先是陳坤，濃郁的五官,，清雅淡薄的氣質(zhì),，發(fā)起“行走的力量”項(xiàng)目的個(gè)人經(jīng)歷，讓他像是秋天的原住民,，無比契合戶外,、契合大自然。

然后是高圓圓,，她溫和嫻靜,、知性成熟的氣質(zhì)，像極了秋日澄澈的藍(lán)天,。

——來自《華為x高圓圓：質(zhì)感之秋》

這些有著秋天特質(zhì)的人——他們或許成熟穩(wěn)重,，或許知性優(yōu)雅，或許有著豐富的生活閱歷,。

他們不需要刻意裝扮,，只需靜靜地坐在那里，就能讓人感受到秋天的氣息,。

也許,，這就是秋天教會(huì)我們的第一件事：

用金黃,、深紅的色彩、
用落葉,、豐收的果實(shí),、
用稻谷、南飛的大雁,、
用桂花,，中秋的月亮,、

用所有典型的元素去表現(xiàn)秋天，那些當(dāng)然是很好很好的,，
甚至在很多情況下,，也是更切題、更符合Brief的,。

可是,，在另外一些時(shí)候，在我們有機(jī)會(huì)擺脫現(xiàn)實(shí)的引力,、思維的慣性的時(shí)候,，
我們或許會(huì)想起一件在繪畫、書法,、詩歌里被反復(fù)強(qiáng)調(diào)過的事：

我們中國人的審美觀念,，崇尚“表意不表形”。

“登山則情滿于山,，觀海則意溢于海,。”
是人的情感賦予了景物意義,，而不是只有在看見霜打柿子,、落葉飄零的時(shí)候，我們才懂得什么是憂思,，什么是悲傷,。

所以，下次,，有機(jī)會(huì)的時(shí)候,，請(qǐng)你提醒自己，繞開那些一眼可知的結(jié)論,，問一問秋天,，它藏在落葉之下的部分，到底是什么,。

 02
秋天教會(huì)我們的第二件事：
我們太投入在果實(shí)上了,，其實(shí)秋天只需要感受，
你感受到什么，就是什么

除了主題與秋天有關(guān),，還存在一種完全相反的情況：

有的廣告主題和秋天毫無關(guān)系,，但在觀看它們的時(shí)候，我們的眼前仿佛會(huì)浮現(xiàn)秋日藍(lán)到透明的天空,，會(huì)回想起窩在溫暖的被子里,，只被一絲微寒的秋風(fēng)吹過臉的時(shí)刻。

好神奇,，為什么,？

原諒我只能想到用“氛圍感”這個(gè)詞來概括這種感覺，而我又一向覺得,，能做出讓人覺得“很有氛圍感”的廣告,，是值得在鏡子前給自己磕幾個(gè)頭的。

因?yàn)?，能讓他人感受到“氛圍感”,，意味著，你在喚起他們情感的同時(shí),，也輸出了更深層次的文化內(nèi)涵或是精神力量,。

我把調(diào)子起得這樣高，案例可就難找了,，精挑細(xì)選,，篩了又篩之后，就只留下了這四個(gè),。

第一個(gè) ：《慕思：世上最可愛的貼貼》

世界上最安全的地方是戀人的臂彎,。

在那里，你可以短暫放棄偵查危險(xiǎn)的生物本能,，只全心投入去靠近那一片溫暖,。

想到把這樣的感覺和床品的產(chǎn)品屬性聯(lián)系起來的人，怎能讓人不贊嘆,。

第二個(gè)：《哥倫比亞×蔣奇明：走進(jìn)自然,，自然會(huì)玩》

玩，是需要教的嗎,？

愉快,，是需要刻意表現(xiàn)的嗎？

也許并不需要,，人對(duì)了,，環(huán)境對(duì)了，裝備對(duì)了,?；顒?dòng)對(duì)了,。笑容就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)了。

能做到這種觀感上像秋天一樣的“不刻意”,，想必幕后的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),，也是像秋天那樣，積攢了一整個(gè)春天和夏天的努力,。

第三個(gè)：《天貓2023版「春天花會(huì)開」,，獻(xiàn)給重新出發(fā)的我們》

“出發(fā)”是個(gè)有魔法的詞，在嘗試說它的時(shí)候,，我們的嘴角會(huì)上揚(yáng),。

“重新出發(fā)”是個(gè)有力量的詞，因?yàn)樗[含著我們?cè)诤诎抵凶哌^的路,。

我們也許曾在黑夜哭泣,，但當(dāng)看到街道開滿鮮花，我們這些狡猾的人類,，還是會(huì)去和蝴蝶搶一搶那清新的風(fēng)，幻想自己也可以超越現(xiàn)實(shí),，自在飛翔,。

第四個(gè)：《B站春節(jié)特別企劃「第3286個(gè)站」：記錄回家路上的瞬間》

聽我的語氣想必你也能感覺到，我不太喜歡人,，我最喜歡待在樹比人多的地方,。宏大敘事更是讓我頭疼。群體的道德和情感綁架總讓我想離開地球,。

而正是所有這些加起來,，更讓我覺得，“第3286個(gè)站”,，真的是好厲害的一站,。

明明我的屏幕還沒有高級(jí)到能聞出味道。

可為什么只要看這支片子,，我就能聞到寒冬里冷空氣的“冷味”,，聞到熱氣騰騰的餃子味。

也許,，這就是秋天教會(huì)我們的第二件事：

在秋天,，你可以忘掉外界的聲音，先把目光從搶眼的“果實(shí)”上移開,，尊重自己的感受,。你感受到什么，就是什么,。

03
寫在最后

開始寫這篇文章的時(shí)候,，剛好是秋天的最后一個(gè)節(jié)氣,，霜降。

在秋天的尾巴寫一封給秋天的情書,，感謝它平靜地,、沉默地教會(huì)我的事情，分享給大家,。

也希望它能在日漸寒冷的空氣里,，給你一點(diǎn)金黃橙紅的溫度，讓你擁有你所渴望的沉甸甸的果實(shí),。

祝你春天好,。夏天好。秋天好,。冬天好,。天天好。