文章來源：Edith
一年四季各有各的好。但若讓我說一個最喜歡的,，那一定是秋天,。
不同于春日的生機昂揚，夏天的灼熱奔放,，冬天的靜寂寒冷,，與其他三個特點鮮明的季節(jié)相比，秋天收斂含蓄，寧靜深遠,。大自然慷慨地把各種元素拋灑給秋天,，供人們采擷。于是有人看到金黃色的麥浪連成海,，累累碩果連成一片,。有人看到蕭瑟的雨絲織成細密的網(wǎng)，從網(wǎng)眼里溜出來的寒風,，狡猾地鉆進行人的衣領(lǐng)邊,。
人們迫不及待、七嘴八舌,、吵吵嚷嚷,、或喜悅，或憂傷地對秋天發(fā)表看法,。
秋天保持著平靜,，從不回答。
在這色彩斑斕的沉默里,，有人讀到通往寂滅的坦然,，有人看到汗水澆灌出的花。于是不同的人們,，同樣地被秋天治愈,。
那么，我們到底從秋天看見了什么,？秋天又想“教會”我們什么呢,？
閉上眼睛,，在自己大腦的搜索框里輸入“秋天”,，第一個蹦出來的就是清晨馬路在2023年為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做的這支廣告：
《轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季：一到秋天，漫山遍野的舊手機就成熟了》
除了令人佩服的洞察與策略,，我印象最深的還有開篇幾秒的光影,，很“秋天”，也很像某部電影在呈現(xiàn)回憶童年,。
正這樣想著的時候,，畫面中出現(xiàn)的幾個可愛身影，把飄在空中的那縷思緒,，握實了,，還贈給我一份踏實愉悅的觀感,。
這樣想來,，秋天可不就是一年中的黃昏，果然應(yīng)該用黃昏的色調(diào)來描繪秋天。
那么,，有沒有人會想“我偏不要用這種色調(diào)”,，也做出了不錯的作品呢？
有,。
餓了么和惠英紅合作的這一支霜降短片,，展現(xiàn)的是另一種色調(diào)的秋。
在這支短片里,，秋天的顏色是沉郁中帶著微光的，是橙紅掛著風霜的,，是像身處密林的,，一種顏色。
短片的人選也合襯,，人生注腳是“命硬”,，從武打女星成長為傳奇影后的惠英紅，只需安靜坐在那里,，好像就能為秋天代言,。
新的問題又自然浮現(xiàn)——哪幾位明星的形象，適合“代言”秋天,？
首先是陳坤,，濃郁的五官，清雅淡薄的氣質(zhì),，發(fā)起“行走的力量”項目的個人經(jīng)歷,，讓他像是秋天的原住民，無比契合戶外,、契合大自然,。
然后是高圓圓，她溫和嫻靜,、知性成熟的氣質(zhì),，像極了秋日澄澈的藍天。
——來自《華為x高圓圓：質(zhì)感之秋》
這些有著秋天特質(zhì)的人——他們或許成熟穩(wěn)重,，或許知性優(yōu)雅,，或許有著豐富的生活閱歷。
他們不需要刻意裝扮,，只需靜靜地坐在那里,，就能讓人感受到秋天的氣息。
也許,，這就是秋天教會我們的第一件事：
用金黃,、深紅的色彩、
用落葉、豐收的果實,、
用稻谷,、南飛的大雁、
用桂花,，中秋的月亮,、用所有典型的元素去表現(xiàn)秋天，那些當然是很好很好的,，
甚至在很多情況下,，也是更切題、更符合Brief的,。可是,，在另外一些時候，在我們有機會擺脫現(xiàn)實的引力,、思維的慣性的時候,，
我們或許會想起一件在繪畫、書法,、詩歌里被反復強調(diào)過的事：我們中國人的審美觀念,，崇尚“表意不表形”。
“登山則情滿于山,，觀海則意溢于海,。”
是人的情感賦予了景物意義,，而不是只有在看見霜打柿子,、落葉飄零的時候，我們才懂得什么是憂思,，什么是悲傷,。
所以，下次,，有機會的時候,，請你提醒自己，繞開那些一眼可知的結(jié)論,，問一問秋天,，它藏在落葉之下的部分，到底是什么,。
除了主題與秋天有關(guān),，還存在一種完全相反的情況：
有的廣告主題和秋天毫無關(guān)系,，但在觀看它們的時候，我們的眼前仿佛會浮現(xiàn)秋日藍到透明的天空,，會回想起窩在溫暖的被子里，只被一絲微寒的秋風吹過臉的時刻,。
好神奇,，為什么？
原諒我只能想到用“氛圍感”這個詞來概括這種感覺,，而我又一向覺得,，能做出讓人覺得“很有氛圍感”的廣告，是值得在鏡子前給自己磕幾個頭的,。
因為,，能讓他人感受到“氛圍感”，意味著,，你在喚起他們情感的同時,，也輸出了更深層次的文化內(nèi)涵或是精神力量。
我把調(diào)子起得這樣高,，案例可就難找了,，精挑細選，篩了又篩之后,，就只留下了這四個,。
第一個 ：《慕思：世上最可愛的貼貼》
世界上最安全的地方是戀人的臂彎。
在那里,，你可以短暫放棄偵查危險的生物本能,，只全心投入去靠近那一片溫暖。
想到把這樣的感覺和床品的產(chǎn)品屬性聯(lián)系起來的人,，怎能讓人不贊嘆,。
玩,，是需要教的嗎,？
愉快，是需要刻意表現(xiàn)的嗎,？
也許并不需要,，人對了，環(huán)境對了,，裝備對了,。活動對了,。笑容就會自動出現(xiàn)了,。
能做到這種觀感上像秋天一樣的“不刻意”,，想必幕后的創(chuàng)意團隊，也是像秋天那樣,，積攢了一整個春天和夏天的努力,。
第三個：《天貓2023版「春天花會開」，獻給重新出發(fā)的我們》
“出發(fā)”是個有魔法的詞,，在嘗試說它的時候,，我們的嘴角會上揚。
“重新出發(fā)”是個有力量的詞,，因為它隱含著我們在黑暗中走過的路,。
我們也許曾在黑夜哭泣，但當看到街道開滿鮮花,，我們這些狡猾的人類,，還是會去和蝴蝶搶一搶那清新的風，幻想自己也可以超越現(xiàn)實,，自在飛翔,。
第四個：《B站春節(jié)特別企劃「第3286個站」：記錄回家路上的瞬間》
聽我的語氣想必你也能感覺到，我不太喜歡人,，我最喜歡待在樹比人多的地方,。宏大敘事更是讓我頭疼。群體的道德和情感綁架總讓我想離開地球,。
而正是所有這些加起來,，更讓我覺得，“第3286個站”,，真的是好厲害的一站,。
明明我的屏幕還沒有高級到能聞出味道。
可為什么只要看這支片子,，我就能聞到寒冬里冷空氣的“冷味”,，聞到熱氣騰騰的餃子味。
也許,，這就是秋天教會我們的第二件事：
在秋天,，你可以忘掉外界的聲音，先把目光從搶眼的“果實”上移開,，尊重自己的感受,。你感受到什么，就是什么,。
開始寫這篇文章的時候,，剛好是秋天的最后一個節(jié)氣，霜降,。
在秋天的尾巴寫一封給秋天的情書,，感謝它平靜地,、沉默地教會我的事情，分享給大家,。
也希望它能在日漸寒冷的空氣里,，給你一點金黃橙紅的溫度，讓你擁有你所渴望的沉甸甸的果實,。
祝你春天好,。夏天好。秋天好,。冬天好。天天好,。
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