今年3月,，百事公司官宣將以19.5億美元收購美國新銳氣泡水品牌Poppi,。該品牌原名為“Mother Beverage”,，靈感來源于“蘋果醋之母”,，但由于名稱陌生,、包裝平淡,，難以吸引消費者,。自改名為“Poppi”并升級包裝后，該品牌迅速走紅,，估值飆升至如今的19.5億美元,。
在食品飲料行業(yè),，最經(jīng)典的品牌名莫過于Coca-Cola,，而它的中文譯名“可口可樂”堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。每個品牌都希望擁有這樣一個好名字,，一個出色的名字意味著至少可以節(jié)省50%的廣告費用。
近年來,，也涌現(xiàn)出許多新興品牌,，其名稱巧妙新穎，讓人一眼難忘,。例如：Kind,、Innocent,、Beyond Meat、望山楂,、檸檬共和國,、一顆大、一整根,、父愛配方,、逮蝦記、皇家小虎,、小白心里軟,、奶酪博士、認養(yǎng)一頭牛等等,。
本文將列舉食品飲料行業(yè)中的優(yōu)秀品牌名稱,，分析其成功規(guī)律，并提出取名的原則與方法,。
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英文名 |
中文名 |
描述 |
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Coca-Cola |
可口可樂 |
音韻優(yōu)美,、易于識別,，“可口”和“可樂”傳達快樂感，經(jīng)典且全球通用,。 |
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Sprite |
雪碧 |
活潑輕盈,，英文意指精靈，中文簡潔清爽,，與產(chǎn)品形象契合,。 |
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Fanta |
芬達 |
名字由“Fantasie（德語幻想）”簡化而來，輕松活潑,，契合其果味,、年輕、富有想象力的品牌調(diào)性,。 |
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Pepsi |
百事 |
簡潔響亮,，“百事可樂”寓意積極，中文名正能量滿滿,，適應(yīng)多種語言環(huán)境,。 |
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7UP |
七喜 |
數(shù)字+方向組合，簡潔有力,，傳遞輕盈,、上揚的清爽感受。 |
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Evian |
依云 |
法國地名，傳達高端,、純凈水源形象,，優(yōu)雅自然。 |
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Mars |
瑪氏 |
Mars（瑪氏）的公司名來源于其創(chuàng)始人Frank C. Mars的姓氏,，這個品牌名簡潔有力,，易于發(fā)音和全球傳播。 |
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Snickers |
士力架 |
Snickers這個名字源自其創(chuàng)始人弗蘭克·馬斯（Frank Mars）家族的一匹心愛馬的名字,。這匹馬名叫“Snickers”,，在品牌創(chuàng)立初期去世，馬斯家族為了紀念它,，便將這款巧克力棒命名為“Snickers”,。獨特而具記憶點，富有個性,。 |
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H?agen-Dazs |
哈根達斯 |
虛構(gòu)歐式發(fā)音,，高端感強，音譯順暢自然,，適合全球傳播,。 |
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Oreo |
奧利奧 |
音律好記，無具體含義卻極具情感黏性,，中英皆易于傳播,。“Oreo”可能來自法語單詞 “or”,，意思是“金子”,，因為最初測試版的奧利奧包裝是金色的。（說明：關(guān)于“Oreo”這個名字的起源,，其實至今仍沒有一個官方明確的解釋） |
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KitKat |
奇巧 |
押韻,、節(jié)奏感強，記憶度高,，中文名富童趣,，體現(xiàn)品牌性格。 |
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Red Bull |
紅牛 |
強烈意象,，“給你能量”的定位直觀有力,，中英名都極具沖擊力。 |
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Monster |
魔爪 |
攻擊性命名,，強沖擊力,，突出能量飲料的“猛勁”。 |
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Minute Maid |
美汁源 |
暗示“新鮮果汁”,，中文強調(diào)“美味之源”,，具象化命名有助傳播。 |
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Tropicana |
純果樂 |
聯(lián)想熱帶水果清爽感,，英文均貼合果汁類產(chǎn)品屬性,。 |
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Danone |
達能 |
來源于創(chuàng)始人兒子的昵稱“Danon”，傳達溫度與親和力,。 |
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Yakult |
養(yǎng)樂多 |
獨特,、簡潔，兼具科學感和益生菌定位,，中文名健康感強,。 |
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Starbucks |
星巴克 |
來自《白鯨記》人物名，英文有探險感,，中文音譯順暢,，文化感強。 |
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Nestlé |
雀巢 |
國際化程度高,，中文名象征溫暖,、巢穴感，家庭氛圍濃,。 |
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Ben & Jerry’s |
班杰利 |
創(chuàng)始人名字組合,，友好親切，傳達手工,、家庭感,。 |
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Gatorade |
佳得樂 |
Gatorade這個名字源自其誕生地——美國佛羅里達大學的吉祥物“Gator”（短吻鱷）。上世紀60年代,，該校的研究人員為幫助橄欖球隊在高溫下補充體液和電解質(zhì)而研發(fā)了這款運動飲料,，因此將其命名為“Gatorade”，意為“鱷魚隊的飲料”,。 |
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Heineken |
喜力 |
歐式姓氏命名,，朗朗上口，中文名體現(xiàn)“喜氣+力量”,，品牌正能量,。 |
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Corona |
科羅娜 |
“皇冠”之意，陽光,、高端,、放松感并存，形象與產(chǎn)品完美契合,。 |
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Perrier |
巴黎水 |
法國礦泉水品牌,，精致感、氣泡感強,，中英名都顯高級,。 |
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Pringles |
品客 |
虛構(gòu)詞，趣味十足，英文易記,，中文名親和感強,，利于傳播。 |
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Lay’s |
樂事 |
親切有趣,，中文名具“快樂”之意,，傳達積極品牌情緒。 |
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Doritos |
多力多滋 |
“Doritos”（多力多滋）這個名字源自西班牙語“Doradito”的變體,，意為“金黃色的小東西”,，暗示其玉米片炸制后呈現(xiàn)的金黃酥脆的特點。這個名字既獨特又富有異國風情,，音節(jié)鮮明,，易于發(fā)音和記憶。 |
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M&M’s |
M&M巧克力豆 |
來源創(chuàng)始人姓名縮寫,，簡潔記憶度高,，已形成品牌資產(chǎn)。 |
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Ferrero |
費列羅 |
意大利風情濃厚,，音韻優(yōu)美,，中文音譯順暢，優(yōu)雅感強,。 |
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Lindt |
瑞士蓮 |
簡潔,、國際范，中文名結(jié)合國家形象,，象征品質(zhì)和浪漫,。 |
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Godiva |
歌帝梵 |
源自英國傳說人物，貴氣優(yōu)雅,，中英文皆具藝術(shù)氣息,。 |
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Boss Coffee |
BOSS咖啡 |
日本咖啡品牌，以“Boss”命名,，傳達強勢,、提神、適合職場人的品牌形象,。 |
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Peet's Coffee |
皮爺咖啡 |
以創(chuàng)始人Alfred Peet命名,，突出手工精品咖啡的匠人精神。中文翻譯十分巧妙,，暗示著經(jīng)典老牌,。 |
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Heinz |
亨氏 |
創(chuàng)始人姓氏命名，百年家族品牌,，傳遞傳統(tǒng)與信任感,。 |
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McDonald's |
麥當勞 |
麥當勞的名字來源于創(chuàng)始人理查德·麥當勞和莫里斯·麥當勞兄弟的姓氏,。“麥當勞”這個名字簡潔響亮,，具有親切感,，易于全球傳播與記憶，是極具識別度的品牌命名,。 |
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Lipton |
立頓 |
“Lipton”這個名字來源于品牌創(chuàng)始人——托馬斯·立頓（Thomas Lipton）的姓氏,。“Lipton”作為品牌名簡潔大氣,，易于發(fā)音，帶有英倫氣息,，成功傳達了經(jīng)典與品質(zhì)感,。 |
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英文名 |
中文名 |
描述 |
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Chobani |
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酸奶品牌,，來源于土耳其語“牧羊人”,，樸素、健康,，體現(xiàn)自然樸實的品牌理念,。 |
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Kind |
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零食品牌，一詞傳達品牌“友善”“健康”價值觀,，情感連接強,，命名簡單有力。 |
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RXBAR |
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蛋白棒品牌,，“RX”代表藥方,，強調(diào)成分清晰、專業(yè)透明,，適合健康食品定位,。 |
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Hu |
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“Hu”這個品牌名來源于“Human”的前兩字母，寓意“返璞歸真,，回歸人本”,。該品牌致力于提供無添加、純天然的健康食品,，其命名體現(xiàn)了對人類健康與自然飲食方式的關(guān)注,。簡潔有力的“Hu”不僅易于記憶，也契合品牌追求純凈,、真實的理念,。 |
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Daily Harvest |
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冷凍輕食品牌，命名直觀,，強調(diào)每日營養(yǎng)與天然食材,，適合膳食計劃產(chǎn)品,。 |
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Perfect Bar |
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蛋白棒品牌，使用“完美”表達對健康和營養(yǎng)的極致追求,。 |
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Blue Bottle |
藍瓶咖啡 |
咖啡品牌,，高識別度，優(yōu)雅而極簡,，體現(xiàn)精品咖啡的格調(diào)與文化,。 |
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Oatly |
噢麥力 |
植物奶品牌，將“Oat”融入命名中,，具活力與健康感,，音節(jié)有趣好記。 |
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Innocent |
天真 |
果汁品牌,，英文極具人格化,，中文具童趣與溫度，體現(xiàn)“純真”“天然”,。 |
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Clif Bar |
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能量棒品牌,，用創(chuàng)始人父親名命名，表達力量,、家族情懷,，具有信任感。 |
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Vita Coco |
唯他可可 |
“Vita Coco”這個名字簡潔而富有活力,，將“Vita”（意為“生命”或“活力”）與“Coco”（椰子）巧妙結(jié)合,，不僅準確傳達了產(chǎn)品以椰子水為核心、倡導健康生活的理念,，也賦予品牌一種清新自然,、陽光向上的形象。 |
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Bai |
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飲料品牌,，極簡命名,，Bai：名字源于中文“白”，寓意純凈,、天然,，契合品牌健康清爽的定位。 |
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Silk |
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植物奶品牌,，絲滑感傳遞植物奶柔順口感,，女性化、溫和形象突出,。 |
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La Croix |
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氣泡水品牌,，法式命名帶來優(yōu)雅感，適合主打生活方式與時尚飲品,。 |
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Califia Farms |
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植物基飲品品牌,，加州感十足,，陽光、健康,，有地域聯(lián)想,，品牌形象立體。 |
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Spindrift |
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氣泡水品牌,，“浪花”的詩意表達,，名字輕盈清爽，貼合氣泡水產(chǎn)品,。 |
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Poppi |
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健康氣泡飲品牌,，俏皮、有彈性,，好記且具有親和力,，適合年輕消費群體。 |
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Huel |
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代餐品牌,，“Human + Fuel”，極簡科技感強,，精準傳達代餐定位,。 |
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Athletic Greens |
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營養(yǎng)補充品品牌，清晰傳達功能與受眾（運動人群+綠色健康）,，品類清晰,。 |
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Soylent |
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代餐品牌，Soylent”這個名字源自1966年反烏托邦科幻小說《Make Room! Make Room!》中由“soy”（大豆）與“l(fā)entil”（扁豆）結(jié)合而成的一種工業(yè)化食品名稱,?？苹妹詭O簡,、未來,、效率感，是代餐品牌代表,。 |
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Aloha |
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健康食品品牌,，友好、熱情,、文化性強,，適合強調(diào)生活方式與自然概念的品牌。 |
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Recess |
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CBD飲料品牌,，“課間休息”即輕松愉悅,，契合CBD功能飲的調(diào)性。 |
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Moon Juice |
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營養(yǎng)補充品品牌,，夢幻,、神秘感強,，適合靈性、養(yǎng)生類飲品和補充劑,。 |
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Smart Sweets |
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糖果品牌,，“聰明糖果”，甜但不罪惡,，表達健康低糖理念,。 |
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Mush |
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冷泡燕麥品牌，命名擬聲感強,，有“軟軟”即食質(zhì)地聯(lián)想,。 |
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Olipop |
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益生元汽水品牌，Olipop的命名源自“oligosaccharide（低聚糖）”與“pop（汽水）”的結(jié)合,，體現(xiàn)其功能性與娛樂性兼具的產(chǎn)品定位,。 |
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Hint Water |
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無糖調(diào)味水品牌，名字中的“Hint”意為“一絲提示”,，表達出水中淡淡果味的健康清爽感,。 |
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Remilk |
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人造奶和乳制品品牌，名字結(jié)合“Re”與“Milk”,，寓意“重新定義牛奶”,。 |
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Bobbie |
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嬰兒配方奶粉品牌，名字“Bobbie”溫柔親切,，像是一個值得信賴的育兒伙伴,。 |
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Beyond Meat |
別樣肉客 |
植物肉品牌，名字“Beyond”表達其超越傳統(tǒng)肉類的創(chuàng)新使命,。 |
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Liquid Death |
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包裝水品牌,，名字極具反差感，用“死亡”制造視覺沖擊與反叛態(tài)度,，引發(fā)年輕人共鳴,。 |
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NotCo |
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植物基科技食品品牌，名字“NotCo”來自“Not Company”,，強調(diào)“不是傳統(tǒng)公司”的創(chuàng)新立場,。 |
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Eat Just |
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植物基與細胞蛋白食品品牌，名字“Eat Just”傳遞“只吃正直食物”的道德和健康理念,。 |
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Impossible Foods |
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植物肉品牌,，名字“Impossible”挑戰(zhàn)不可能，象征其對傳統(tǒng)肉類的顛覆與科技突破,。 |
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Upside Foods |
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細胞培育肉品牌,，名字“Upside”寓意“積極改變”，傳達其通過科技帶來更可持續(xù),、更道德的肉類未來,。 |
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Fly By Jing |
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Fly By Jing 的名字：它既是對成都那些“Fly restaurants”（隱秘卻美味得讓人蜂擁而至的小館子）的致敬,，也是在向創(chuàng)始人自己的本名“靖”致意。 |
| Once Upon A Farm |
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“Once Upon A Farm”巧妙借用了經(jīng)典童話開頭語“Once Upon A Time”,，不僅朗朗上口,、極易記憶，還營造出天然,、溫馨,、有故事感的品牌氛圍，非常契合有機兒童食品的定位,。 |
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中文名 |
英文名 |
描述 |
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農(nóng)夫山泉 |
Nongfu Spring |
“農(nóng)夫”體現(xiàn)自然純凈，“山泉”寓意水源清冽,，傳達天然健康的品牌形象,。 |
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東方樹葉 |
Oriental Leaves |
“東方”突出中式茶文化，“樹葉”點明茶的原材料,，自然健康,，簡潔大氣。
名字來源有多種說法,，其中一個是：1610年中國茶葉乘著商船漂洋過海,，飲茶之風迅速傳遍歐洲大陸。 因一時不知如何命名,，且其來自神秘的東方，故被稱為“神奇的東方樹葉”,。 |
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茶π |
Tea π |
來源于無限不循環(huán)小數(shù)π,，象征著生命無限的可能性 |
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伊利 |
Yili |
“伊利”兩字音律柔和，簡潔易記,。 |
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安慕希 |
Ambrosial |
來源于希臘語“AMBROSILA”,，意為“特別的美味”。 |
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蒙牛 |
Mengniu |
“蒙”代表蒙古草原,，天然純凈,，“牛”點明乳品屬性,，名字直白有力,，體現(xiàn)自然、健康,、強壯的品牌聯(lián)想,。 |
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特侖蘇 |
Deluxe |
“特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意。 |
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每日鮮語 |
SHINY MEADOW |
強調(diào)“每日”與“新鮮”,，“鮮語”像似寓意分享健康飲品的每日語言,，有溫度感,。 |
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光明 |
Bright Dairy |
“光明”象征健康、美好,，寓意品質(zhì)奶源帶來光明生活,，易于記憶。 |
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莫斯利安 |
Momchilovtsi |
采用保加利亞小鎮(zhèn)名音譯,，體現(xiàn)原產(chǎn)地文化,，傳遞純正酸奶風味的高端感。 |
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娃哈哈 |
Wahaha |
兒童笑聲的擬聲詞,，朗朗上口,，親切活潑，貼近兒童及家庭市場,。 |
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旺旺 |
Want Want |
雙重“旺”寓意興旺發(fā)達,，音調(diào)歡快，吉祥寓意強,，適合大眾消費品,。 |
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旺仔牛奶 |
HOT-KID |
結(jié)合“旺旺”品牌延伸，體現(xiàn)品牌卡通形象,，親切有趣,，易于被小孩記住。 |
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康師傅 |
Master Kong |
“康”寓健康,，“師傅”體現(xiàn)專業(yè)精神,，“大師風范”的品牌人格。 |
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統(tǒng)一企業(yè) |
Uni-President |
名字寓意企業(yè)整合資源的能力,，傳達統(tǒng)一,、權(quán)威感，適合多品類大公司形象,。 |
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小茗同學 |
Classmate Xiaoming |
擬人化表達,，貼近校園青春形象，親和力強,，富有故事性與代入感,。 |
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喜之郎 |
Strong |
“喜”字強化節(jié)日、快樂的聯(lián)想,，“之郎”塑造親切感,，適合零食品類品牌。 |
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大白兔 |
White Rabbit |
大白兔奶糖的名字起源于1956年國有化后,，為替代被認為“崇洋媚外”的“ABC米老鼠”品牌,，上海美術(shù)設(shè)計公司設(shè)計出以白兔為形象的新包裝，并定名為“大白兔”，既保留童趣,，又具中國特色,。 |
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今麥郎 |
Jinmailang |
傳達新鮮、健康主食文化,，名字富有中國味和生活感,。 |
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好想你 |
Haoxiangni |
情感化命名，強化消費者情感鏈接,，名字具有溫度與記憶點,。 |
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周黑鴨 |
Zhou Hei Ya |
人名+產(chǎn)品，地方小吃風格濃郁,，“黑”突出產(chǎn)品特征,，辨識度高。 |
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哈爾濱啤酒（哈?。? |
Harbin Beer |
地名命名法,，目前隸屬于百威亞太有限公司，簡稱哈啤,，諧音Happy,，寓意歡樂，容易識別,。 |
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親親 |
Qin Qin |
雙音疊字,，親密溫馨，適合糖果等甜食品類,，拉近與消費者的心理距離,。 |
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中街1946 |
Zhongjie 1946 |
地點+年份命名，突顯品牌歷史與懷舊情懷,，增加信賴感和文化厚重感,。 |
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太太樂 |
Totole |
“太太”寓意家庭、溫暖,，“樂”代表快樂，用餐的幸福感,，傳達調(diào)味品讓家庭更美好的理念,。 |
以上我們會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中國的知名品牌,，如果直接使用拼音作為英文名,，在國際化上會存在問題。
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中文名 |
英文名 |
描述 |
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好望水 |
Hope Water |
草本植物創(chuàng)新飲料品牌,，意為“給予生活美好的希望”。 望系列共計有四個產(chǎn)品，分別是望山楂,、望桃花,、望杏福、望梅好,。 |
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一顆大 |
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“一顆大,，就是大，大就對了,！”（金槍大叔） |
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逮蝦記 |
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俚語風格命名,，趣味性強，“逮蝦”生動形象,。 |
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檸檬共和國 |
Lemon Republic |
強化檸檬主打,，融合“共和國”概念，增強記憶點和年輕人共鳴,。 |
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皇家小虎 |
Royal XIAO HU |
“皇家”體現(xiàn)品質(zhì),，“小虎”具童趣。 |
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簡愛 |
Simple Love |
以“簡約”和“愛”為主題,，傳達無添加,、健康酸奶理念，名字溫柔有力量,。 |
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父愛配方 |
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強調(diào)“父愛”概念,，名字自帶情感溫度，突出情緒與營養(yǎng)的雙重價值,。 |
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黃天鵝 |
Yellow Swan |
“黃”可對標蛋品,，“天鵝”象征優(yōu)雅純凈，展現(xiàn)高端健康形象,。 |
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小白心里軟 |
Moranca |
擬人化表達,，“心里軟”具治愈感，貼合軟歐包產(chǎn)品特質(zhì),，富有情緒價值,。 |
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爸爸糖 |
Daddy Sweet |
“爸爸”具親情感，“糖”代表甜食,，名字溫暖討喜,，適合親子烘焙場景。 |
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三只松鼠 |
Three Squirrels |
動物形象可愛易記,，三只IP構(gòu)建出品牌獨特人格,。 |
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認養(yǎng)一頭牛 |
Adopt a Cow |
“認養(yǎng)一頭牛”這個品牌名稱,，傳達出一種親近自然,、透明溯源的理念,。名字中的“認養(yǎng)”讓消費者感覺像是在親自“領(lǐng)養(yǎng)”一頭奶牛，強調(diào)了與牛奶生產(chǎn)源頭的連接,；“一頭?！眲t突出其專屬、純凈的品質(zhì)形象,，體現(xiàn)品牌對奶源可控,、品質(zhì)保障的承諾。 |
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餐后一小時 |
One Hour After The Meal |
名字強調(diào)消費場景,，傳達健康或輕負擔理念,，具象易懂。 |
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007 |
007 |
數(shù)字命名酷感強,，易聯(lián)想到特工形象,，適合潮飲或年輕化產(chǎn)品。 |
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斷糖日記 |
ANTI-SUGUR LIFESYTLE |
聚焦健康飲食,，傳達控糖理念,，“日記”增強用戶陪伴感。 |
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奶酪博士 |
Dr. Cheese |
“博士”體現(xiàn)專業(yè),，“奶酪”定位明確,，適合兒童營養(yǎng)細分市場，教育感強,。 |
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熊貓精釀 |
Panda Brew |
國寶熊貓+精釀,，強調(diào)中國創(chuàng)意與精釀精神結(jié)合，趣味性與文化感兼具,。 |
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江小白 |
JiangXiaoBai |
關(guān)于品牌名稱,，創(chuàng)始人陶石泉曾想過很多方案，直到他在青春劇《男人幫》中看到角色“顧小白”,，以及《將軍》中的“虞小白”,，靈感突然出現(xiàn)——“江小白”這個簡單易記、親切接地氣的名字浮現(xiàn)在腦海,。于是,，一個戴著黑框眼鏡、圍著格子圍巾,、穿著休閑西裝的大眾型男孩,，成為“江小白”的卡通形象。 |
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喜茶 |
Heytea |
“喜”傳達喜悅,，年輕人愛喝的茶，名字親切活潑,，品牌感強,。 |
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七分甜 |
Sweet7 |
命名精準傳達產(chǎn)品甜度定位，“七分”恰到好處，貼近用戶口味需求,。 |
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奈雪的茶 |
NAIXUE |
“奈雪”具日系溫柔感,，“茶”聚焦核心產(chǎn)品，適合中高端茶飲品牌定位,。 |
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隔壁劉奶奶 |
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名字來源于創(chuàng)始人和小伙伴們的一句玩笑話：劉奶 奶找柳奶奶要榴蓮牛奶的繞口令,。“隔壁奶奶”傳達手工,、溫情和熟悉感,，親和力極強。 |
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每日黑巧 |
CHOCDAY |
強調(diào)“每日”食用健康巧克力,，“黑巧”定位明確,，名字簡潔國際化。 |
可口可樂（Coca-Cola）的名字背后，有一段簡潔卻極具巧思的故事,。
1886年,，美國亞特蘭大的一位藥劑師約翰·S·彭伯頓（John S. Pemberton）在自己藥房里調(diào)配出了一種新飲品——一開始它是被當作提神和緩解頭痛的“藥水”，混合了可可葉（Coca leaves）和可樂果（Kola nuts）,，兩者都含有咖啡因,，具有提神效果。彭伯頓覺得這款飲品有潛力,，就請他的會計弗蘭克·羅賓森（Frank M. Robinson）幫忙取名,。
羅賓森很有語言天賦和營銷意識。他注意到兩種原料的名字都以“C”開頭,，便靈機一動,，將“Coca”與“Kola”結(jié)合，并將“K”改成了視覺上更和諧的“C”,，創(chuàng)造出流暢又好記的名字：“Coca-Cola”,。他還親手設(shè)計了這個名字的書法體Logo，用獨特的斯賓塞體（Spencerian Script）寫成,，優(yōu)雅而富有辨識度,，這個字體至今仍是品牌的標志。
就這樣,，Coca-Cola這個名字,，既傳達了產(chǎn)品的成分來源，也兼具音韻之美和商業(yè)識別力,，從一個藥房小飲品,，最終成為風靡全球的碳酸飲料傳奇,。
而可口可樂的中文名更是經(jīng)典，1927年Coca-Cola初入中國時曾被譯作“蝌蝌啃蠟”,，因譯名不當導致銷量不佳,；
到了1930年代，可口可樂出口公司公開征集中文名稱,，最終采納了旅英學者蔣彝提出的“可口可樂”譯名（備注：關(guān)于中文名的起源故事尚有爭議）,。
“H?agen-Dazs”這個名字其實并沒有任何實際意義,，也不屬于任何一種現(xiàn)有的語言,。它是一個由美國人魯本·馬圖斯（Reuben Mattus）在1961年創(chuàng)造的“偽丹麥語”詞匯，帶有斯堪的納維亞語言風格,。他希望給自己的高端冰淇淋品牌起一個獨特,、具有異國情調(diào)、令人印象深刻的名字,。盡管這個詞聽起來像丹麥語,，但實際上丹麥語中既沒有“?”這樣的字母，也沒有“zs”這樣的雙字母組合,，連其發(fā)音方式都與丹麥語無關(guān),。
馬圖斯選擇“看似丹麥”的拼寫，其實還有更深層的象征意義,。據(jù)他本人所說,，這個名字是為了致敬丹麥在二戰(zhàn)期間對猶太人的優(yōu)待。在早期產(chǎn)品的包裝上,，他甚至印上了丹麥地圖和“丹麥制造”字樣,，以強化這種文化關(guān)聯(lián)。他認為丹麥在美國公眾眼中形象良好,，尤其是以乳制品質(zhì)量高,、工藝傳統(tǒng)嚴謹著稱，這正是他希望自己的冰淇淋品牌能夠傳達的品質(zhì)感,。
據(jù)他的女兒多麗絲·赫利（Doris Hurley）回憶,，馬圖斯當年曾在廚房的桌前反復念出各種無意義的詞語，直到創(chuàng)造出一個聽起來順耳,、又讓人印象深刻的名字——這便是“H?agen-Dazs”,。這種看似異國、實則原創(chuàng)的命名方式雖然一度引發(fā)爭議,，但不可否認的是,，它成功塑造了品牌的高端調(diào)性，也幫助H?agen-Dazs迅速脫穎而出,，成為全球最具辨識度的高端冰淇淋品牌之一,。
“星巴克”（Starbucks）這個名字的誕生，其實是一段充滿文藝氣息與偶然巧合的故事,。
1971年，三位熱愛咖啡和文學的合伙人——戈登·鮑克（Gordon Bowker）,、澤夫·西格爾（Zev Siegl）和杰里·鮑德溫（Jerry Baldwin）——準備在西雅圖開一家專賣高品質(zhì)咖啡豆和器具的店,。他們非常認真地給這個品牌取名，想要一個有力量感,、能喚起人們對咖啡文化,、探險精神和航海傳統(tǒng)聯(lián)想的名字。畢竟,，那時候的西雅圖,，是美國太平洋西北岸的一個港口城市，海洋氣息與咖啡的溫暖相得益彰,。
他們最初的靈感之一,，是想要一個以“St”開頭的名字，因為聽起來更有份量,。當時的品牌顧問之一——廣告人鮑克,，還畫了一張白板圖，寫下各種候選詞,。就在他們冥思苦想之際,，有人翻出了赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨》（Moby-Dick），這本講述大海,、追逐和命運的經(jīng)典文學作品中,，有一位名叫“Starbuck”的大副。這個角色沉穩(wěn),、理性,、忠誠，與品牌想傳達的專業(yè)和可信形象不謀而合,。
而更巧的是,，“Starbuck”這個名字聽起來既富有異國情調(diào)，又帶點老派紳士感,，很容易讓人聯(lián)想到19世紀航海時代的咖啡商人或捕鯨船船員,。這正好與他們希望喚起人們對遙遠地方、冒險旅程,、以及一杯好咖啡背后故事的初衷契合,。最終，他們決定用這個名字,，并在品牌設(shè)計上加入了一位雙尾美人魚（希臘神話中的塞壬）的圖像,，進一步強化海洋與傳說的意象,。
于是，“Starbucks”誕生了——一個由文學啟發(fā),、充滿海洋與冒險氣息的名字,，從此伴隨著這家小店成長為全球咖啡文化的象征。
Chobani 意為“牧羊人”,，象征自然、誠實與守護品質(zhì)的精神,，傳達出品牌對傳統(tǒng)乳制品工藝的尊重與現(xiàn)代健康理念的融合,。
Chobani 這個名字源自土耳其語 “?oban”，意為“牧羊人”（shepherd）,。
創(chuàng)始人 Hamdi Ulukaya 是一位土耳其裔美國人,，他選擇這個名字是為了向傳統(tǒng)、質(zhì)樸,、與自然緊密相連的乳制品生產(chǎn)方式致敬,。品牌后綴添加“-i”變成 “Chobani”，既保留了文化根源,，又具有獨特性和國際化的發(fā)音美感,。
“東方樹葉”這一名稱源自中國茶葉在17世紀傳入歐洲的歷史,。1610年,，中國茶葉通過東印度公司的商船漂洋過海，迅速風靡歐洲大陸,。由于歐洲人對這種來自神秘東方的植物感到新奇,，便將其稱為“神奇的東方樹葉” （備注：東方樹葉的名字來源多種說法）。
下面是命名的七大規(guī)律總結(jié)。
無論是中英文,，“讀起來順、念得響,、聽得清”是好品牌名的第一要義,。
例子：Coca-Cola（可口可樂）、KitKat（奇巧）,、Lay’s（樂事）,、奧利奧、Oatly、Poppi,、旺旺,、喜茶、哈根達斯（H?agen-Dazs）,。
創(chuàng)造新的單詞，獨特性強,、可注冊,、容易打造品牌資產(chǎn)。
例子：Oreo,、H?agen-Dazs、Yakult,、Twix,。
借用地名或具有地域文化特征的詞匯,，傳遞品牌出處或文化背書,。
例子：Evian（依云）、Sapporo（札幌）,、Tsingtao（青島）,、Alpenliebe（阿爾卑斯）、中街1946,。
傳達積極、健康,、愉悅或溫暖情緒的詞語更易建立情感連接,。
例子：Kind、Innocent（天真）,、Perfect Bar,、農(nóng)夫山泉、喜茶,、小白心里軟,、爸爸糖、斷糖日記,。
人名或姓氏作為品牌，增加親切感,、信任感或國際化,。
例子：Ben & Jerry’s、Heineken,、Guinness,、Danone,、森永、Heinz（亨氏）,。
直接描述產(chǎn)品特性、用途或風味,，讓消費者一看就懂,。
例子：Minute Maid（美汁源）、Hot Pockets,、Daily Harvest,、奶酪博士、認養(yǎng)一頭牛,。
優(yōu)秀的品牌名往往具象化,，能激發(fā)強烈的視覺聯(lián)想,，例如動物、人物或具體場景等具體意象,，有助于構(gòu)建品牌IP,、增強記憶度和傳播力。
例子：熊貓精釀,、黃天鵝,、紅牛、三只松鼠,、江小白,、藍瓶咖啡、紅牛,、星巴克,。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強在其著作《參與感》中,，分享了小米在創(chuàng)立初期為品牌命名時所考慮的一些問題,，這些內(nèi)容可以作為參考。
想一個好的名字確實不容易,，我們的主要考慮是：
1,、中文名要易記易傳播；
2,、配套的頂級域名可獲得,；
3、商標可注冊；
4,、便于國際化推廣,；
5、生活中早已熟悉,，本身帶有色彩感和富于情緒,。
結(jié)合前文的優(yōu)秀食品品牌名，以及黎萬強的建議,，我梳理出如下的六大原則,。
名字讓人記住,，其重要程度，遠遠大于名字本身的含義,。
例如：H?agen-Dazs,、Starbucks、三只松鼠等,，本身未必包含食品關(guān)聯(lián)的含義，但是品牌名朗朗上口,，讓人能快速記住,，也易于傳播。
總結(jié)優(yōu)秀的名稱會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)名字不超過五個音節(jié),。命名的一個重要原則就是盡量使用較少的音節(jié),，一般控制在五個音節(jié)以內(nèi)，最理想的是兩到三個音節(jié),，這樣更便于朗讀和記憶,。
例如：“可口可樂”只有四個音節(jié)，“喜之郎”只有三個音節(jié),，“喜茶”僅有兩個音節(jié),，都十分朗朗上口。相較之下,，如果名稱有六個音節(jié),，如“Easy Fizzy Pop”或“一口喝掉夏天”，讀起來就顯得較為費勁,。
名字在特定語言中存在不好的諧音，是一個既有趣又重要的話題,。品牌出海時,，如果不注意名稱中的“諧音陷阱”，可能會帶來災難性的公關(guān)或銷售問題,。進入不同國家市場時,，還需深入了解當?shù)匚幕苊庠衅放泼蛐旅Q冒犯當?shù)亓曀谆蛭幕舾悬c,。
例如,，法國汽水品牌 Pschitt，在英語國家中讀音接近 “Shit”,，聽起來極為不雅,。又如，雖然 Pocari Sweat（寶礦力水特）在亞洲廣受歡迎,，但其中的 “Sweat” 在英語中意為“汗水”,，讓許多英語母語者誤以為這是一種“汗水飲料”。
一個可用的.com域名幾乎成為全球化品牌標配,。理想的品牌名應(yīng)當能夠直接獲得同名域名，或至少能注冊拼寫簡潔,、易輸入的變體,。一個干凈無數(shù)字、無多余連接詞的域名,，有利于搜索引擎優(yōu)化（SEO）,、社交媒體一致性以及用戶記憶。
如果沒有.com的域名,，也可以注冊像餓了么（ele.me）這樣的域名,，短小精悍，又帶有語義或者雙關(guān),，很容易被用戶記住,。
一個好名字如果無法注冊為商標,，將極大限制品牌的法律保護與商業(yè)擴展,。命名時應(yīng)避免使用品類名（如“Fresh Juice”、“Milk Bar”等難以注冊）,。
真正具備全球潛力的品牌名，需兼顧不同語言文化的發(fā)音習慣,、語義中性與視覺識別,。這意味著：名稱應(yīng)盡量簡潔（2~3個音節(jié)最佳）,、不帶負面諧音、在主流語言中不會引發(fā)歧義,。
例如,，“Oreo”無明顯含義但音節(jié)悅耳，中英日韓等語言都能順利發(fā)音,；“Yakult”結(jié)合了日語與英語使用者的接受習慣,，全球市場表現(xiàn)良好。一個好的品牌名應(yīng)在命名階段就同步考慮國際傳播與跨文化語義的通用性,，以支撐未來多市場,、多語種的營銷戰(zhàn)略。
取名的七大策略與方法如下：
使用城市或地名命名，天然具備記憶錨點,，同時傳遞出產(chǎn)地特色,、高端感或文化厚重感，適用于水源,、咖啡,、酒類、展會等強調(diào)“原產(chǎn)地”或“文化場景”的品牌,。
典型案例：
依云（Evian）：法國小鎮(zhèn)名,，傳達高端、純凈形象,。
巴黎水（Perrier）：強調(diào)法國血統(tǒng)與精致感。
哈爾濱啤酒（Harbin Beer）：城市名稱命名,，簡稱“哈啤”,，諧音“Happy”，增強記憶力,。
中街1946：地名+年份強化品牌歷史沉淀感,。
用動物,、水果或植物命名,，具象、有趣,、親切,，便于消費者建立視覺聯(lián)想和情感共鳴，特別適合休閑食品,、飲料和健康產(chǎn)品,。
典型案例：
三只松鼠（Three Squirrels）：動物IP,，人格化強，易于做品牌延展,。
黃天鵝（Yellow Swan）：動物+顏色構(gòu)建高端健康形象,。
熊貓精釀（Panda Brew）：國寶熊貓+精釀精神，文化認同強,。
以真實或虛構(gòu)人物命名，增強故事感與人格化,，適合文學,、飲品、餐飲等強調(diào)文化氛圍的品牌,。
典型案例：
江小白（Jiangxiaobai）：參考劇中人物名,，親切、易記,、富有代入感,。
Starbucks（星巴克）：源自《白鯨》角色，帶有航海和探險文化背景,。
Peet’s Coffee（皮爺咖啡）：以創(chuàng)始人Alfred Peet命名,，增強匠人品牌形象。
將品牌縮寫構(gòu)造成易發(fā)音的單詞或首字母組合,，增強記憶力、傳播力和品牌統(tǒng)一性,。
典型案例：
NABISCO,，縮寫來源： National Biscuit Company 的縮寫演變?yōu)椤癗abisco”，成詞感極強,。
美國國家航空航天局（英語：National Aeronautics and Space Administration,，簡稱NASA /?n?s?/）（食品行業(yè)此類案例較少，此處展示NASA案例）
用人人熟悉的日常詞匯,、意象、文化原型作為命名素材,，易于理解和傳播,。
典型案例：
BreadTalk：具象又口語化。
奶酪博士（Dr. Cheese）：明確產(chǎn)品+專業(yè)形象,。
肉敢當：借“石敢當”之意,，趣味性強又有文化味。
雙音節(jié)重復的名字更易朗讀,、強化節(jié)奏感和情緒感,，特別適合面向年輕人和兒童的品牌。
典型案例：
拼多多：押韻且體現(xiàn)平臺屬性,。
娃哈哈：兒童笑聲擬聲詞,，親切活潑。
旺旺,、親親：重復字詞表達喜氣與親近,，極易記憶。
打破原有詞法，創(chuàng)造一眼看懂的新詞,，形成極具辨識度的品牌名,。
典型案例：
每日鮮語、斷糖日記,、認養(yǎng)一頭牛：場景與功能直指核心價值,。
Liquid Death：將普通水包裝成搖滾/反叛飲料，引發(fā)視覺與情緒沖擊,。
Adopt A Cow（認養(yǎng)一頭牛）：中國品牌,，英文也出色。
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